從海洋到日常,MUJI無印良品讓環(huán)保“觸手可及”
然而,隨著大量污染物被傾倒入海,海洋保護(hù)成了迫在眉睫的問題。
6月5日,在第17個(gè)世界海洋日到來之際,MUJI無印良品(以下簡(jiǎn)稱“MUJI”)在海南省萬寧市石梅灣九里沙灘舉辦凈灘行動(dòng)。
此次活動(dòng)以“無印相伴,守護(hù)蔚藍(lán)”為主題,通過海洋保護(hù)知識(shí)科普、海洋廢棄物撿拾等形式,喚起公眾對(duì)海洋生態(tài)保護(hù)的關(guān)注與行動(dòng),并通過推廣OBP海洋再生素材系列產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了“環(huán)保理念”到“消費(fèi)行動(dòng)”的實(shí)踐。
三年“凈灘行動(dòng)”詮釋MUJI環(huán)保的 “長(zhǎng)期主義”
海洋保護(hù)始于點(diǎn)滴,一個(gè)小小的舉動(dòng),比如“撿起一個(gè)塑料瓶”,就是守護(hù)蔚藍(lán)海洋的第一步。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署發(fā)布的《從污染到解決方案:海洋垃圾和塑料污染全球評(píng)估》顯示,到2040年,流入海洋區(qū)域的塑料垃圾量將增加近兩倍,相當(dāng)于全世界每一米海岸線將有50公斤的塑料垃圾。
關(guān)注到這一問題的MUJI,自2023年開始,便發(fā)起凈灘行動(dòng),已連續(xù)舉辦三年。今年,MUJI在凈灘行動(dòng)開展前,攜手新的合作伙伴——非營(yíng)利國(guó)際環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)野生救援和海洋環(huán)保組織億角鯨N.O.C,在海南萬寧舉行“一網(wǎng)無棄 潛來助力”打撈幽靈漁網(wǎng)公益活動(dòng),與13名潛水員一起順利完成了為期兩天的打撈任務(wù),總計(jì)清理附著在珊瑚礁上的廢棄漁網(wǎng)約100千克。
在凈灘活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),MUJI還圍繞海洋生態(tài)的現(xiàn)狀、保護(hù)海洋生態(tài)多樣性的緊迫性,和共建人與自然和諧共生的家園展開了生動(dòng)的分享。同時(shí),MUJI以廢棄漁網(wǎng)對(duì)海洋環(huán)境產(chǎn)生的嚴(yán)重危害為例,分享海洋中的塑料污染對(duì)海洋生態(tài)系統(tǒng)、氣候變化、生物健康與多樣性構(gòu)成的深遠(yuǎn)威脅,展示塑料入海的危害。
MUJI無印良品中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理堀口健太在本次凈灘活動(dòng)中講到:“海洋生態(tài)的可持續(xù),關(guān)乎我們每一個(gè)人的未來。MUJI無印良品希望以切實(shí)行動(dòng)推動(dòng)海洋塑料問題的改善。我們始終相信,真正的環(huán)保不是遠(yuǎn)離生活,而是融入日常——從凈灘一刻,到日用之物,每一步都在構(gòu)筑人與自然更平衡的關(guān)系。” MUJI以“自然的力量”為品牌理念,著眼于“人、 自然與物品的理想共生關(guān)系”,倡導(dǎo)減少索取,不浪費(fèi),一起探索人與海洋和諧共生的可持續(xù)路徑。
從海洋到門店,OBP系列構(gòu)建綠色發(fā)展閉環(huán)
海洋保護(hù),如若只停留在概念和理念,終究只是企業(yè)形象的點(diǎn)綴,只有當(dāng)這一理念融入到產(chǎn)品當(dāng)中,形成良性發(fā)展的閉環(huán),才是企業(yè)環(huán)保實(shí)踐真正的價(jià)值體現(xiàn)。
2023年4月起,MUJI陸續(xù)推出OBP(Ocean Bound Plastics)海洋再生素材系列全線商品。據(jù)悉,OBP海洋再生素材系列是MUJI中國(guó)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的本地商品系列,將收集到的海洋廢棄塑料再生為新素材,生產(chǎn)出手編包、T恤、短褲、沙灘拖鞋等系列產(chǎn)品。
“這些商品在合理范圍內(nèi)最大程度地使用OBP原材料,不僅防止了海洋進(jìn)一步污染,還減少了原生塑料的消耗,促進(jìn)了地球資源的循環(huán)利用。”MUJI品牌方介紹,比如OBP材料主要來源之一廢棄漁網(wǎng),MUJI從漁民處回收廢棄尼龍漁網(wǎng),經(jīng)分選造粒后進(jìn)入紡絲環(huán)節(jié)形成紗線。
此外,在日常門店經(jīng)營(yíng)方面,OBP材料也應(yīng)用到門店模特、衣架、購(gòu)物籃等物品的制造過程中。2023年,MUJI中國(guó)首家可持續(xù)概念店在上海靜安嘉里中心開業(yè),店內(nèi)購(gòu)物籃和模特由OBP材料制成。
MUJI品牌方講到:“MUJI通過凈灘行動(dòng)及供應(yīng)鏈協(xié)作,將中國(guó)海岸線收集的塑料廢棄物回收,并再生為新素材,制成日常商品。希望喚起消費(fèi)者對(duì)保護(hù)海洋環(huán)境的關(guān)注與行動(dòng),創(chuàng)建人與海洋的理想共生關(guān)系,敬畏自然,守護(hù)家園。”
深耕中國(guó)市場(chǎng),用自然美學(xué)重構(gòu)可持續(xù)生活場(chǎng)景
“中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,他們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)與個(gè)性表達(dá),在追求簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保的生活方式方面有著強(qiáng)烈的需求,這與MUJI的品牌理念高度契合。”MUJI品牌方表示。
走入MUJI的門店,自然美學(xué)給匆忙的城市生活帶來了另一種可能,彌漫著木質(zhì)淡香的貨架、簡(jiǎn)約素雅的服飾、雕琢著時(shí)間紋理的廚具、松弛且有序的陳列……這背后是MUJI品牌所堅(jiān)守和倡導(dǎo)的可持續(xù)的生活方式。
充分利用原料、不浪費(fèi)地球資源,從MUJI創(chuàng)始之初就被植根于品牌DNA中,以中國(guó)市場(chǎng)為例,MUJI將可持續(xù)理念深度融入企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)之中,像經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、商品開發(fā)戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)思路以及供應(yīng)鏈管理,都是基于可持續(xù)發(fā)展的理念構(gòu)建的。
比如,在商品開發(fā)上,通過本地化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)捕捉中國(guó)市場(chǎng)需求,推出涼柔系列減少夏季空調(diào)使用以減少能源消耗。漢麻系列選用黑龍江本土漢麻,把地域資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)生產(chǎn)力,為消費(fèi)者提供具體可選擇的可持續(xù)生活物品。
在服務(wù)體驗(yàn)上,通過Open MUJI互動(dòng)空間,舉辦“植物染工作坊”“舊物改造課堂”等活動(dòng),讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受可持續(xù)理念,轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與可持續(xù)生活實(shí)踐。
在事業(yè)活動(dòng)上,通過開MUJI FARM本地農(nóng)場(chǎng)計(jì)劃,與北京萬達(dá)農(nóng)場(chǎng)、上海九善農(nóng)場(chǎng)等合作定向種植有機(jī)蔬果,以“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”直供模式減少運(yùn)輸能耗,并在云南昆明門店引入蔬果鮮花業(yè)態(tài)、鄭州門店推出本地限定料理,將可持續(xù)生活融入到消費(fèi)者的日常飲食與地域生活場(chǎng)景中,拓展可持續(xù)生活方式的邊界與深度。
“在MUJI,‘可持續(xù)發(fā)展’不是‘任務(wù)’或‘口號(hào)’,而是在經(jīng)營(yíng)鏈條中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都充分貫徹的理念,成為品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者生活方式的自然延伸。”MUJI品牌方表示,“未來,MUJI將繼續(xù)在充分考慮人、自然與物品的理想共生關(guān)系的基礎(chǔ)上,依托中國(guó)本地化商品開發(fā)團(tuán)隊(duì),設(shè)計(jì)和開發(fā)更多對(duì)環(huán)境友好、且對(duì)日常生活持久有用的本地開發(fā)商品。”
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