業態時尚多元 提供花式體驗 新潮商場發力青年消費
騎著車逛商場
在四川成都高新區天府四街,騎行愛好者馮楊騎著自行車,駛入了“此地CyPARK”商業公園。
在廣場和干道上,馮楊或騎行或步行,逛得愜意。想上樓,可以帶車進電梯,也可扶車走樓梯。樓梯設有能卡住車輪的滑道,使用便利。
樓群之間,有廊橋相連,不用反復上下樓、走冤枉路。想進店鋪逛,就把自行車放到附近的停車點。“騎行友好商場,給了我們新體驗。”馮楊說。
“此地CyPARK”是以騎行為主題的新概念商業公園,于去年6月開業運營。商場直通成都的繞城騎行專線,并且與長達8.6公里的空中騎行道銜接,區位優勢明顯,成為騎行愛好者的聚集地。
商場內,身穿專業運動服,戴著頭盔、護目鏡的騎行愛好者與時尚酷炫的自行車相伴,三五成群,很是吸睛。“騎行已經成為一種生活方式,有眾多參與者。”商場運營方成都高新領開商業運營管理有限公司總經理楊睿介紹,“騎行友好主題,不僅吸引了騎行愛好者,也為商場增添了與眾不同的風景,一般顧客也能沉浸其中。”
“此地CyPARK”為半開放式空間,騎行愛好者可以順著動線,以不超10公里的時速騎行。為保障安全,保安人員會巡邏檢查,制止超速行為。
業態上,“此地CyPARK”選擇細分賽道,聚焦戶外社群、時尚潮流、社交生活和文化藝術4個方向,引入相關品牌。同時,相關門店還定期舉辦騎行賽事、時尚展覽、藝術交流等社群活動,增強消費者與品牌之間的黏性。“有上千人加入我們的品牌社群。”一家越野跑品牌的門店經理蘭海洋說。
馮楊加入了一家運動品牌的社群,常來參加例跑訓練及徒步活動,“大家都是健身‘發燒友’,算是找到同好了。”目前,商場已入駐西南首店15家、社群旗艦店20余家,開展多樣化社群活動超500場次。
爬著“山”逛商場
在吉林長春紅旗街商圈,有家“開門見山”的商場。
步入商場,仿佛進入了一座“山城”。抬頭仰望,能看到高處的山巔。沿著山路拾級而上,可見山洞、山坡、山石、山木等元素,給人以媲美實境的登山體驗。懸崖峭壁、亭臺樓閣、街巷院落、牌匾燈籠有機融為一體,錯落有致而又古色古香。人潮如織,多是年輕面孔,他們徜徉拍照、進出店鋪,享受著邊爬山邊逛街的新奇體驗。
這家名為“這有山”的商場,也是一座室內休閑度假文旅小鎮,于2019年開業,并在2021年入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
為何將商場打造為一座“山城”?“長春地處平原,城區無山可爬。我們想,不如把大山‘搬’到市中心,既能豐富消費體驗,還能打造差異化亮點。”長春這有山文旅商業發展有限公司企劃部負責人孫亞婧介紹。
“這有山”瞄準青年消費群體,以新潮的消費場景吸引著年輕人。餐飲美食區、影院街區、文創街區、咖啡館、書店……在這座“山城”,不僅能夠收獲沉浸式的游玩體驗,還能暢享歷史文化的魅力。
“半山腰”處的“山里書院”,人們摩肩接踵,或捧書閱讀,或參與互動。手作印刷體驗區里,大學生王月興致盎然:“印刷、裝訂,都很有講究。終于明白了一本紙質書的制作流程是什么。”
據統計,去年“這有山”日均客流量約3萬人次,全年銷售額約4.8億元。“我們會繼續做好商業、文化、旅游資源的深度挖掘與整合。”孫亞婧說。
踏著青逛商場
在浙江衢州古城文化旅游區,有商場“長”在了大草坪上。
作為衢州首個公園式商業綜合體,“鹿鳴島銀泰inPARK”依托雙草坪設計,打造多元休閑空間,讓顧客沉浸式感受“在城里微度假”的美妙。
天然草坪,生機勃勃。“我們保留了草坪原貌,讓商業體‘長’在自然里。”銀泰企劃部負責人朱維哲介紹,從親子運動會到湖畔電影節,天然草坪滿足了全年齡段的客群,尤其受到年輕人的歡迎。
天然草坪也成為城市文化活動的舞臺。草坪上的音樂節,吸引數千名樂迷揮舞熒光棒;平日,人們到草坪上賞湖光、看星空,周末還可以來這里的創意市集趕集,攤位、咖啡車與露營帳篷共同構成了別樣的景致。
空中草坪,愜意滿滿。在這片鋪設于商場屋頂的綠色空間,有家長帶孩子來野餐、放風箏,更有年輕人到此打卡“草坪日落咖啡”。朱維哲介紹,空中草坪上不僅能舉辦小型婚禮、企業團建,近期還推出了“星空瑜伽課”“屋頂讀書會”等活動。
從草坪步入商場,鄰湖而建的餐飲區人氣十足。游客周瑩和朋友坐在一家餐廳設置的露天座位,拿手機拍攝美食與遠處的草地風光。“隨手一拍,就是大片。”周瑩說。
據悉,自去年10月開業至今,商場已舉辦近50場主題活動。通過“活動引流—場景消費—口碑傳播”的模式,商場會員復購率已提升至45%。今年前5個月,商場銷售額突破4200萬元。
在天然草坪望云卷云舒,在空中草坪看城市日落,無須遠行的“詩和遠方”,正帶給市民們、青年們美好的消費體驗與生活享受。
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