春夏時(shí)節(jié)，萬物競生，人們的運(yùn)動(dòng)熱情也隨之高漲。剛剛過去的這個(gè)周末，可謂中國馬拉松運(yùn)動(dòng)的歷史性時(shí)刻。4月20日，全國18個(gè)省市在這天同期舉行了43場馬拉松賽事，成為有官方記錄的中國路跑歷史上馬拉松比賽數(shù)量最多的一天。

北京的陳女士上周末剛參加完某運(yùn)動(dòng)品牌組織的朝陽公園AR舒適跑活動(dòng)。“我每天都要運(yùn)動(dòng)，非常享受跑步帶來的快樂。現(xiàn)在很多運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)不定期組織各種活動(dòng)，邀請(qǐng)我們這些熱愛運(yùn)動(dòng)的用戶。目前我參加過幾次瑜伽、跑步和爬山，感覺都很不錯(cuò)。”

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)裝備必不可少。“現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服都很耐穿，但是看到新設(shè)計(jì)和‘黑科技’就忍不住心動(dòng)。”陳女士告訴記者，去年冬天她入手了一套冬季運(yùn)動(dòng)服，今年剛開春又買了雙運(yùn)動(dòng)鞋。“最近正在看運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)手環(huán)。組織方每次活動(dòng)都會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)攝影師為我們拍美美的照片。愛運(yùn)動(dòng)和愛美不沖突，我們也想給自己留下運(yùn)動(dòng)時(shí)的美好瞬間。”

4月初，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。

政策利好下，中國運(yùn)動(dòng)戶外市場正經(jīng)歷前所未有的高速增長。據(jù)行業(yè)預(yù)測，2025年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模將突破6000億元，年增速超10%，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的服飾、鞋類以及垂類用品等非標(biāo)產(chǎn)品不斷推陳出新。

數(shù)據(jù)也印證了這一判斷。今年清明假期，在線旅游平臺(tái)的騎行游、徒步游商品預(yù)訂量同比成倍增長。與此同時(shí)，線上平臺(tái)的戶外裝備銷售數(shù)據(jù)也十分亮眼。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月以來平臺(tái)跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲，跑鞋成交額環(huán)比增長149%，騎行裝備和騎行服成交額環(huán)比增長153%。京東消費(fèi)觀察顯示，4月初，戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%。

當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場正迎來新的熱潮，并呈現(xiàn)出“專業(yè)化”和“場景細(xì)分化”的趨勢(shì)。

年輕人對(duì)騎行不斷提升的熱情和專業(yè)度正延伸出消費(fèi)新場景。在得物APP上，今年1月以來，騎行碼表、車鎖、手機(jī)支架等騎行運(yùn)動(dòng)配件銷量同比增長超555%。騎行風(fēng)鏡、騎行頭盔則成為最受年輕人喜歡的騎行裝備，其中騎行風(fēng)鏡銷量同比增長190%，騎行頭盔銷量同比增長111%。露營的火熱也帶動(dòng)了戶外露營裝備等市場走俏，帳篷、天幕、折疊桌椅、爐具、營地車、戶外床等“精致露營”裝備受到了年輕人的關(guān)注。

在電商快速發(fā)展的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式發(fā)生了根本性的變革。如今的年輕人不是在購物，而是在“發(fā)現(xiàn)”——尤其是在注重體驗(yàn)深度的運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，體驗(yàn)感、新鮮感、參與感及其引領(lǐng)的新趨生活方式對(duì)于年輕消費(fèi)者來說非常關(guān)鍵。可以說，運(yùn)動(dòng)正成為時(shí)下年輕人的生活方式之一，這也進(jìn)一步釋放了品牌增長潛力。

據(jù)得物APP相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，專業(yè)領(lǐng)域品牌與其開始深度合作，并通過得物社區(qū)加深與年輕群體的情感鏈接。例如公路自行車品牌JAVA在今年1月入駐得物，此后兩個(gè)月銷售額就突破百萬元。年輕人不但在社區(qū)曬新車，分享戶外騎行生活，還曬出騎行體驗(yàn)和測評(píng)分享。羽毛球品牌川崎在得物發(fā)售的極光7球拍深受年輕人喜愛，目前已有20余萬人在得物購買下單。

年輕人的運(yùn)動(dòng)穿搭既要能表達(dá)潮流時(shí)尚，也要兼具功能性。在得物社區(qū)，“內(nèi)啡肽穿搭”“糖果色配色”等成為今年穿搭的流行關(guān)鍵詞，其中露營風(fēng)、簡約風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等，都是年輕人頻繁討論的穿搭攻略。同時(shí)，在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景的帶動(dòng)下，今年人們選購衣物時(shí)，防曬、防雨等功能性需求凸顯。1月以來，平臺(tái)戶外沖鋒衣褲銷量同比增長超48%，戶外防曬衣銷量同比增長超66%。

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