湖北日報全媒記者 肖麗瓊 實習生 陳逸康 杜奕辰

以消費券為載體，政府“有形之手”和市場“無形之手”共同托起民生大計。

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在8月2日舉行的湖北省企業(yè)家座談會上，京東、美團、抖音等多家平臺企業(yè)“曬”出湖北消費券促消費成績單。今年以來，湖北消費券同時提振供需兩端：1元消費券最高可拉動15元直接消費；超40萬家商戶通過消費券發(fā)放受益。

1元拉動15元，家電消費券火了

領取一張300元的湖北家電消費券，加上家電商家立減300元，以及電商平臺補貼的330元，原價4299元的10公斤滾筒洗衣機，只花了3369就送到了家，可以省下近千元。今年“618”電商節(jié)期間，湖北消費券在為消費者“送清涼”的同時，也帶火了湖北消費市場。

京東集團副總裁馬杰介紹，今年6月，京東承接了2023“惠購湖北”家電消費券中5000萬元線上券的發(fā)放工作，累計核銷資金4985.45萬元，核銷率達99.71%，帶動社零額7.3億元，杠桿率高達15.63。同時，還帶動了3倍的間接消費。

除了迅速拉動大宗消費，在升騰煙火氣方面，湖北消費券繼續(xù)發(fā)力。

7月起，咸寧、襄陽、荊門、黃石、鄂州、黃岡、宜昌、孝感、潛江、荊州、恩施等多地，先后聯(lián)合美團平臺發(fā)放2023“惠游湖北”消費券，“真金白銀”補貼市民在餐飲堂食、酒店預訂、景區(qū)游覽、休閑娛樂等方面的消費需求。美團數(shù)據(jù)顯示，7月1日至19日，荊門、襄陽、黃石、鄂州、宜昌、孝感等多地住宿和景區(qū)門票平均預訂量比2019年同期上漲約113%。抖音先后參與了“惠購湖北”“惠游湖北”消費券的發(fā)放。

今年上半年，抖音平臺發(fā)放“惠購湖北”消費券共計8000萬元，涉及餐飲、文旅、娛樂和綜合商業(yè)等業(yè)態(tài)，核銷率超過94%。據(jù)統(tǒng)計，消費者通過抖音平臺領取的消費券約12億元，帶動到店消費47億元。

消費券的“券”動力如何，看社零額增速最直觀。今年上半年，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額10757.35億元，同比增長9.0%，比一季度提升1.1個百分點，快于全國0.8個百分點。其中，住餐行業(yè)增長較快，均實現(xiàn)兩位數(shù)高速增長，限上住宿業(yè)營業(yè)額同比增長21.1%，餐飲業(yè)營業(yè)額累計同比增長16.0%。

一張消費券，同時提振供需兩端

2023年是“消費提振年”，也是湖北消費券發(fā)放的第三個年頭。平臺企業(yè)負責人紛紛表示，3年來，湖北消費券不只提振湖北消費者的信心，還將拉動消費作用傳導給成千上萬小微商戶，為實體商業(yè)提振信心。

平臺是“流動的實體”。近年來，越來越多湖北小微商戶融入數(shù)字經(jīng)濟時代。

美團負責人介紹，目前該平臺聚合了數(shù)十萬湖北小微商戶，覆蓋餐飲、零售、商超、醫(yī)美、教育、酒店、景區(qū)等門類。分析近年來的核銷數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，政府消費券精準滴灌了最需提振消費的行業(yè)，將消費留在本地轉(zhuǎn)化為商家銷量，激發(fā)了本地消費增長，讓數(shù)十萬小微商戶直接獲益。在美團平臺，今年3月16日至22日湖北消費券發(fā)放期間，一家名為“愛親母嬰生活館”的商戶營業(yè)額環(huán)比增長403%，有效訂單數(shù)環(huán)比增長300%，單筆訂單均價環(huán)比增長26%。

抖音負責人表示，抖音在直播電商、生活服務等和本地產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的業(yè)務板塊，與廣大湖北市場主體一起轉(zhuǎn)型升級，提升效率。去年6月起，抖音累計投入超30億流量促進湖北消費券的領取和核銷。目前，湖北已有5000多戶商家接入抖音生活服務板塊，全年帶動線下消費逾100億元。

今年上半年，京東在湖北社零額同比增長10.5%，尤其是6月份的社零額突破了100億元，同比增長16%。“湖北消費券既為消費者謀了福利，又帶動了省內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望湖北能繼續(xù)發(fā)放消費券，持續(xù)發(fā)揮促進消費作用。”

據(jù)了解，為提升湖北消費券核銷率，將促消費效果最大化，湖北不斷創(chuàng)新發(fā)券、用券形式。省商務廳數(shù)據(jù)顯示，今年3至4月，湖北投放5億元的“惠購湖北”消費券，直接拉動消費金額23.58億元，惠及商戶超40萬家。

平臺經(jīng)濟發(fā)展得好，能有力地帶動生產(chǎn)、促進消費、吸納就業(yè)，成為支撐經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動能。據(jù)了解，下一步，我省仍將通過消費券等載體，讓政府“有形之手”和市場“無形之手”形成合力，通過平臺經(jīng)濟呵護小微企業(yè)發(fā)展。

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