近日，女裝品牌UR母公司FMG集團正式發(fā)布全新子品牌OF（OWN FUN），OF首店已于2025年4月1日在廣州正佳廣場開業(yè)，與原UR outlet店合并運營。據(jù)悉，該地曾是UR全國首店所在地。

據(jù)官方介紹，OF的名稱含義是“OWN FUN”，意為“擁有快樂”。就整體風格而言，OF主打簡約設計和高性價比，產(chǎn)品涵蓋男女裝及配飾，以基礎款為主，設計強調(diào)日常穿搭的實用性與時尚感。公司希望通過“品質(zhì)保證+設計巧思+極致性價比”公式切入市場，瞄準年輕消費者對高質(zhì)低價服飾的需求。

值得注意的是，OF官方微信顯示，品牌推出付費會員卡，其中會員年卡99元、超級會員年卡169元，消費者購買會員卡后便可獲得相應的折扣購買權(quán)益。FMG集團表示，會員體系還將用于積累消費數(shù)據(jù)，反向驅(qū)動產(chǎn)品迭代與精準營銷。

業(yè)內(nèi)人士表示，OF通過創(chuàng)新的會員制模式有效重塑了價格體系，將消費者的忠誠度轉(zhuǎn)化為持續(xù)購買力。

在渠道布局方面，OF采取靈活多樣的策略。初期，OF將依托UR門店的流量優(yōu)勢，快速觸達目標消費群體。同時，OF也計劃今年6月在廣州、江門等地開設兩家獨立門店。

在業(yè)內(nèi)人士看來，OF這種謹慎而穩(wěn)健的擴張路徑，既有助于控制初期風險，也為OF未來的快速發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗。

OF品牌的推出，也讓FMG集團的品牌矩陣進一步完善。OF是繼UR和本來BENLAI后，F(xiàn)MG旗下的第三個品牌，三者構(gòu)成差異化布局。UR作為全球化快奢時尚的領軍者，持續(xù)引領時尚潮流；而另一品牌本來BENLAI則專注于功能科技面料，滿足消費者對高科技服飾的需求。OF的加入，則填補了集團在高性價比市場領域的空白，為消費者提供了更多元化的選擇。FMG集團創(chuàng)始人李明光一直強調(diào)“創(chuàng)新是穿越周期的核心動力”，OF品牌的推出正是這一理念的實踐。OF計劃于6月在廣州、江門新增兩家門店，持續(xù)拓展市場。

除了擴張本土市場外，在業(yè)內(nèi)人士看來，OF未來可能也會開拓海外市場。據(jù)悉，F(xiàn)MG集團早在2016年便開始全球化探索，旗下UR品牌已在東南亞地區(qū)開設近20家門店，并計劃2025年重點拓展紐約、倫敦市場。截至目前，本來BENLAI在全球范圍內(nèi)已開設27家門店，其中包括2024年12月全新開業(yè)的泰國曼谷One Bangkok Mall門店，這標志著其已踏出國際化征程的第一步。OF未來或?qū)⒊蔀榧瘓F全球化戰(zhàn)略的新支點。

近年來，Topshop、A&F、Urban Outfitters等一系列曾經(jīng)在中國市場風靡一時的海外快時尚品牌都已銷聲匿跡，就連家喻戶曉的ZARA、H&M都在近幾年接連關店。為何在國際快時尚品牌頻繁退出中國市場的當下，國內(nèi)新興品牌還在涌現(xiàn)？

在業(yè)內(nèi)人士看來，相比一些外資品牌，中國本土快時尚品牌更懂中國市場，更了解消費者的需求。消費實力更強的中國千禧一代偏愛國貨，更加注重性價比，大牌效應不再是他們消費時特別關注的要素。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢數(shù)據(jù)，預計2024—2028年，我國快時尚服裝行業(yè)市場規(guī)模由3382.39億元增長至5356.49億元，其間年復合增長率12.18%。隨著促消費政策的推進，國產(chǎn)快時尚品牌將迎來新的增長機遇。

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