從果腹的食物，到美好生活的裝點(diǎn)，再到精神層面的體驗(yàn)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求，“消費(fèi)”不再局限于物質(zhì)訴求，而是關(guān)于生活方式、價(jià)值傳承和文化表達(dá)的多重性滿足。

4月13日，第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南開(kāi)啟。本屆消博會(huì)吸引了來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1700余家消費(fèi)企業(yè)、4100余個(gè)消費(fèi)品牌參展。其中，英國(guó)高端消費(fèi)品牌博柏利以別具一格的設(shè)計(jì)和全新的藝術(shù)表達(dá)，引起了參觀者的關(guān)注。

復(fù)古與現(xiàn)代格調(diào)的融合，假日松弛與時(shí)尚美學(xué)的呼應(yīng)，在椰林海風(fēng)吹拂的“度假天堂”，博柏利將“優(yōu)雅與從容”帶到了消博會(huì)，為參觀者講述著一家百年品牌，如何迭代升級(jí)，傳承品牌價(jià)值的同時(shí)，與新市場(chǎng)融合發(fā)展的故事。

從“陰雨綿綿”到夏日晴空

在海南，看到百年品牌的煥新

提到英倫風(fēng)，人們往往會(huì)想到，“濕漉漉的街道上，行人穿梭在陰雨綿綿里，夾雜著青草氣息的泥土味道，與灰色天空中偶爾出現(xiàn)的微光交相輝映。”當(dāng)這一“獨(dú)特氣質(zhì)”跨越千里，落地海南，不同時(shí)空、文化碰撞出了不一樣的火花。

在海南國(guó)際會(huì)展中心5號(hào)館，博柏利的展館就在這里。

展館以“英倫公園”為主題，馬術(shù)騎士徽標(biāo)、棋盤(pán)桌、布告亭等倫敦公園元素組合一體，復(fù)古風(fēng)與現(xiàn)代風(fēng)兼容，營(yíng)造出古典又不失時(shí)尚感的獨(dú)特氛圍。

在博柏利展區(qū)入口地面的屏幕上，人們可以看到博柏利標(biāo)志性的馬術(shù)騎士徽標(biāo)不再是靜態(tài)的符號(hào)，而是與春日花朵交織，行走其間，既能感受博柏利的經(jīng)典傳承，又能沉醉于大自然的美好，沉浸式體驗(yàn)松弛與愜意。

展品方面，博柏利帶來(lái)了最新的2025春夏季服裝、配飾。經(jīng)典格紋在新季以全新配色延續(xù)，夏季系列以陽(yáng)光色調(diào)為靈感，增添輕盈、日光感的美學(xué)氣息。配飾方面，精選適合夏日的輕盈款式，可為度假旅行增添活力。

在展館休憩亭的布告板上，觀眾還可欣賞到博柏利2025夏季全新宣傳片《氣象萬(wàn)千，博境守候：心動(dòng)倫敦》。以倫敦多變天氣為背景，以電影視角展現(xiàn)令人心動(dòng)的熟悉情節(jié)與俏皮對(duì)白，交織著愛(ài)、生活與細(xì)雨的浪漫篇章。

高端消費(fèi)品用時(shí)間換來(lái)的技藝沉淀，構(gòu)建起了品牌的價(jià)值，而消費(fèi)者之所以做出選擇，離不開(kāi)對(duì)其價(jià)值的認(rèn)同、文化的欣賞，以及服務(wù)的認(rèn)可。創(chuàng)立于1856年博柏利，憑借戶外基因和精湛工藝，讓經(jīng)典的格紋圖案、獨(dú)特面料和優(yōu)雅大方的風(fēng)格成為專屬標(biāo)簽。

即便經(jīng)典標(biāo)簽魅力非凡，品牌也需要突破既有定式，主動(dòng)探尋契合新市場(chǎng)環(huán)境的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)與風(fēng)格。在海南，誕生于“陰雨”氛圍里的博柏利，以“夏日晴天”為靈感，寫(xiě)下了本土化表達(dá)的嶄新篇章。

從風(fēng)衣到非遺

博柏利中國(guó)的“守護(hù)之路”

“倫敦的雨，仿若為整座城市披上了博柏利風(fēng)格的風(fēng)情畫(huà)卷。”這句看似有些夸張的話語(yǔ)，實(shí)則精準(zhǔn)地詮釋了博柏利百年沉淀的品牌基因。博柏利憑借極具創(chuàng)造性的嘎巴甸面料，搭配經(jīng)典的的風(fēng)衣款式，讓其成為了應(yīng)對(duì)多變天氣的防護(hù)單品。

而在戶外運(yùn)動(dòng)如火如荼發(fā)展的中國(guó)，“在多變的氣候中自由享受戶外生活”的品牌理念，幫助博柏利構(gòu)建起了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

自1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，博柏利已在此30余年。“中國(guó)是全球最重要、最具活力的市場(chǎng)之一。”博柏利大中華區(qū)總裁張?jiān)受氨硎荆袊?guó)消費(fèi)者在時(shí)尚、數(shù)字技術(shù)、生態(tài)意識(shí)以及文化體驗(yàn)方面展現(xiàn)出諸多獨(dú)特特質(zhì)，這既為行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，也對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品策略和服務(wù)模式提出了更高要求。

在保持品牌基因的基礎(chǔ)上，對(duì)本土市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，同樣是彰顯品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)產(chǎn)品需求的更加多元化。產(chǎn)品之外，消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同以及與文化理念的共鳴，已經(jīng)成為國(guó)際品牌能否成功連接當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵要素。

“當(dāng)代消費(fèi)者的需求多元化，既鐘情于品牌傳承的經(jīng)典所帶來(lái)的文化底蘊(yùn)，也會(huì)追求現(xiàn)代生活方式中輕松優(yōu)雅與輕盈舒適的表達(dá)。”張?jiān)受敖榻B，“中國(guó)消費(fèi)者期望品牌能夠以真實(shí)的方式與其溝通，充分展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)文化的理解，從而引發(fā)情感共鳴。”

2024年12月至2025年2月，博柏利在哈爾濱地標(biāo)之一索菲亞教堂廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)全新限時(shí)精品店，助推冰雪經(jīng)濟(jì)。2025年蛇年新春，博柏利攜手非遺傳承人、竹編藝術(shù)家錢(qián)利淮，共同創(chuàng)作了九件農(nóng)歷蛇年竹編藝術(shù)裝置。

其實(shí)，早在2021年，博柏利就與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，發(fā)起博柏利手藝設(shè)計(jì)師培訓(xùn)公益項(xiàng)目，助力非遺文化傳承和鄉(xiāng)村振興。

當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)者正在回歸經(jīng)典、回歸生活、回歸熱愛(ài)，高端消費(fèi)品牌也在回歸品牌本我，找尋品效兼顧的路徑。從一件標(biāo)志性“風(fēng)衣”到中國(guó)非遺，博柏利成功奏響了與本土消費(fèi)者同頻共振的“共鳴曲”。

從海南到世界

中國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)品的“相得益彰”

海南，作為中國(guó)重要的“度假天堂”和“購(gòu)物天堂”，依托于“即購(gòu)即提”“擔(dān)保即提”等免稅政策，成了高端消費(fèi)品增長(zhǎng)的一大引擎。

海口海關(guān)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間（1月14日-2月22日）海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額66.1億元，免稅購(gòu)物人數(shù)81.8萬(wàn)人次，購(gòu)物件數(shù)564.2萬(wàn)件。

此外，今年是海南封關(guān)運(yùn)作、擴(kuò)大開(kāi)放之年，海南也將進(jìn)一步釋放政策紅利，加速推進(jìn)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，讓“永不落幕”的免稅購(gòu)物新場(chǎng)景成為可能，也將為國(guó)際品牌提供了更多發(fā)展空間。

據(jù)普華永道發(fā)布的報(bào)告顯示，到2030年，中國(guó)將以1480億美元的市場(chǎng)規(guī)模，成為全球最大的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)。其中，2023年至2025年海南免稅市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)91%，將在2025年達(dá)到1600億人民幣。

“中國(guó)的高水平開(kāi)放，為世界共享中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿μ峁C(jī)遇，并且在推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和恢復(fù)增長(zhǎng)方面也發(fā)揮了重要作用。”張?jiān)受罢f(shuō)。

當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一面離不開(kāi)生態(tài)環(huán)境的賦能。

南海之濱，熱帶雨林，溫度與光照、泥土與氣候成就了海南。既能仰望九天，也能俯探深海，“瓊”及四方，在包容與開(kāi)放中，鑄就了美好生活。

值得注意的是，博柏利發(fā)起的海南綠色生態(tài)項(xiàng)目已進(jìn)入第三年，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)海南省內(nèi)紅樹(shù)林與熱帶雨林的保護(hù)范圍。目前已實(shí)現(xiàn)新增紅樹(shù)林面積80畝，對(duì)熱帶雨林受損生態(tài)系統(tǒng)的修復(fù)和防治面積達(dá)1834畝。

總有雨水相伴的英國(guó)，造就了博柏利守護(hù)消費(fèi)者生活的品牌底蘊(yùn)，千里之外的陽(yáng)光海島，成為博柏利深度連結(jié)中國(guó)市場(chǎng)的友好紐帶。

走過(guò)百年歷史長(zhǎng)河的消費(fèi)品牌，是數(shù)十年如一日的匠心雕琢，是數(shù)代人對(duì)品牌基因的堅(jiān)守，是大浪淘沙中一次次的蝶變與涅槃，是面對(duì)市場(chǎng)激蕩時(shí)，走進(jìn)消費(fèi)者、融入消費(fèi)市場(chǎng)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

“陽(yáng)光普照時(shí)，愛(ài)似乎輕而易舉，但唯有在風(fēng)雨中，真愛(ài)才顯露它最深沉的模樣。”正如博柏利展館里廣告片中的臺(tái)詞，風(fēng)云莫測(cè)的消費(fèi)市場(chǎng)檢驗(yàn)著品牌抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力，也證明著企業(yè)在更廣闊的市場(chǎng)，能否長(zhǎng)期發(fā)展的能力。

“無(wú)論宏觀環(huán)境如何變化，我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面和強(qiáng)大韌性依然充滿信心。”張?jiān)受罢f(shuō)，中國(guó)仍將是高端消費(fèi)行業(yè)的增長(zhǎng)引擎，也將繼續(xù)在全球貿(mào)易中扮演重要角色。

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