越劇《紅樓夢(mèng)》、舞劇《紅樓夢(mèng)》、主題音樂(lè)會(huì)《夢(mèng)系紅樓》……上月，廈門閩南大戲院上演的“夢(mèng)回紅樓”系列展演，在廈門掀起一波波觀演熱潮，吸引不少外地游客拖著行李箱來(lái)看戲。

今年以來(lái)，我市演出市場(chǎng)繽紛多彩，從話劇到舞劇，從音樂(lè)劇到舞臺(tái)劇，從脫口秀到地方戲曲，從馬戲到實(shí)景演藝秀輪番上演，既叫好又叫座，熱門場(chǎng)次人氣爆棚，演藝市場(chǎng)欣欣向榮。

(資料圖片僅供參考)

演出市場(chǎng)的繁榮，是廈門文旅業(yè)不斷增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力、激發(fā)市場(chǎng)活力、提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一個(gè)縮影。近年來(lái)，我市文旅系統(tǒng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,從游客的需求和關(guān)注點(diǎn)入手，不斷對(duì)文化和旅游進(jìn)行滲透、重組、破壁、創(chuàng)新，推出一批文化場(chǎng)館與旅游景區(qū)融合發(fā)展的新一代沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)所，加快建設(shè)“科技+文旅”融合場(chǎng)景。

在旅游要素中彰顯文化內(nèi)涵

走進(jìn)老院子民俗文化風(fēng)情園，仿佛走進(jìn)了閩南文化的“大觀園”。這里全方位展示了閩南豐富的漁村文化、媽祖文化、南洋文化等，游客絡(luò)繹不絕；從關(guān)注一項(xiàng)瀕危的非遺影雕技藝開始，惠和石文化園不斷深化文旅融合，推出了石文化走廊、石雕博物館等，引入南音等非遺項(xiàng)目，打造文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈,每年吸引游客超80萬(wàn)人次……

我市許多景區(qū)景點(diǎn)，如今都烙上了深厚的文化印記，成為應(yīng)用文化遺產(chǎn)保護(hù)成果推動(dòng)文旅融合的生動(dòng)樣本。近年來(lái)，我市把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)、休閑度假、沉浸式體驗(yàn)等文旅融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，積極推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)。

“文化融入旅游過(guò)程，旅游融入文化產(chǎn)業(yè)，能讓人們?cè)诼糜芜^(guò)程中感受文化魅力、增強(qiáng)文化自信。”在市文旅局對(duì)外交流合作處處長(zhǎng)彭軍看來(lái)，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”在廈門實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。今后，廈門將從理念融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合等方面進(jìn)一步深挖、推動(dòng)，進(jìn)一步完善“文化+旅游”雙向賦能發(fā)展機(jī)制，讓文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)，讓文化旅游“火”起來(lái)。

打造文化吸引力 帶動(dòng)旅游熱潮

4月7日，市文旅局聯(lián)合開心麻花金牌主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出品的原創(chuàng)音樂(lè)喜劇《我愿意》在廈門藝術(shù)劇院火熱上演。由于劇中包含了閩南方言、廈門美食等廈門元素，吸引了眾多市民和游客走進(jìn)劇院觀看，好評(píng)如潮。

今年以來(lái)，在我市各大演出機(jī)構(gòu)，話劇、舞劇、音樂(lè)劇、脫口秀及地方戲曲等不同形式的演出輪番上演，不少熱門演出場(chǎng)次門票更是“上線即售罄”。來(lái)瘋喜劇劇場(chǎng)每個(gè)周末10場(chǎng)演出、老院子景區(qū)的《閩南傳奇》秀、靈玲國(guó)際馬戲城的《大鬧天宮》等各項(xiàng)演藝劇目，都被不少來(lái)廈游客納入旅程安排。

從外地專程來(lái)廈門看劇的觀眾占比不斷上升，到廈門觀看演出正逐漸成為來(lái)廈旅游的新潮流。在各種演出鼓勵(lì)政策助力下，越來(lái)越多的院團(tuán)、演出商將目光瞄向了廈門，以精品文化IP掀起全國(guó)各地觀眾旅廈打卡浪潮，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅潤(rùn)文。

文旅不僅是“資源經(jīng)濟(jì)”，更是“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”。為了全方位提升我市特色文化和旅游的能見度和影響力，去年3月市文旅局在全國(guó)率先建立市級(jí)文旅融媒體中心，聚合各級(jí)宣傳資源，形成宣傳合力。去年以來(lái)推出的“繽紛元宵夜 樂(lè)活廈門游”“在廈過(guò)福年”“童心讀廈門”等主題宣傳，開展“街巷文化深度游”等文旅活動(dòng)，成為市民游客出行熱門之選。

最近，市文旅局還持續(xù)深挖閩南本土特色文化元素，結(jié)合藝術(shù)精品創(chuàng)作與旅游產(chǎn)品開發(fā)，探索打造廈門地標(biāo)性文旅融合品牌——南音駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《禮樂(lè)春秋》《文姬歸漢》，拓展高端文化旅游體驗(yàn)，推動(dòng)文化為旅游賦能。

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