湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 肖麗瓊

以方言推介景點(diǎn)，瞬間拉近與本地粉絲的距離；25歲情侶為寶媽們不斷尋找遛娃好去處……在抖音平臺(tái)，千名湖北導(dǎo)游精心制作個(gè)性化的短視頻，直播景點(diǎn)，讓曾經(jīng)的小眾冷門景點(diǎn)頻頻逆襲成為網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)，“常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)”“不足為外人道”的民俗民風(fēng)名揚(yáng)四海，打造出一張張地方文旅新名片。

據(jù)抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)暑期，全國(guó)5萬(wàn)余家酒旅商家參與平臺(tái)推出的“好好旅行節(jié)”大促活動(dòng)，抖音站內(nèi)話題曝光超100億次，銷售文旅商品超200億元，2800多萬(wàn)用戶購(gòu)買了旅行產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

導(dǎo)游熱賣湖北好“風(fēng)景”

“武漢周邊又給您們找到一處避暑勝地，武漢都已經(jīng)快40度了，這里才20多度。”“胖三哥哥”坐在宜昌百里荒景區(qū)1200多米海拔的大山上，用一口純正的武漢話介紹著電影《山楂樹(shù)之戀》的取景地。鏡頭里的他騎馬射箭、喂梅花鹿，睡帳篷星空房，愜意的度假生活引得粉絲們興致高漲。

46歲的“胖三哥哥”本名曾勝利，在抖音上的標(biāo)簽有“湖北旅游推薦官”“武漢70后大叔”等，粉絲數(shù)量超過(guò)22萬(wàn)，拍攝視頻400余條。

在成為抖音旅游達(dá)人之前，曾勝利當(dāng)過(guò)12年的旅游領(lǐng)隊(duì)。2020年初因疫情封控在家，他隨手發(fā)布了一條“菜薹變成空心菜”的短視頻，獲得1000多條留言。“沒(méi)想到真是那個(gè)事”，突如其來(lái)的流量讓他萌發(fā)了做本地旅游短視頻的念頭。

2020年4月，曾勝利的第一條本地旅游視頻上線，教大家“武漢園博園免費(fèi)怎么玩”。此后，張公堤、古德寺、碼頭潭、涇河公園、漢水公園等都成了他的打卡點(diǎn)。起初，他主要尋覓武漢周邊景點(diǎn)制作短視頻，發(fā)布在抖音平臺(tái)的“胖三哥哥”賬號(hào)上，每次視頻時(shí)長(zhǎng)約40秒，主要介紹景區(qū)的特色、游玩攻略，他的武漢方言既親切，又有辨識(shí)度，得到不少武漢粉絲的喜歡。此后，千年銀杏、大美三峽、恩施峽谷、神農(nóng)天池等主打武漢周邊游的著名景點(diǎn)陸續(xù)在“胖三哥哥”視頻中出現(xiàn)。這些仿佛觸手可及的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，幫助曾勝利漸漸坐穩(wěn)抖音湖北旅游達(dá)人頭部賬號(hào)的寶座，也為當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)帶去人氣和流量。初步統(tǒng)計(jì)，兩年來(lái)，“胖三哥哥”為省內(nèi)景點(diǎn)直播帶貨金額達(dá)到兩千余萬(wàn)元。

“像‘胖三哥哥’這樣的湖北導(dǎo)游，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)的超過(guò)1000人。”抖音湖北公司負(fù)責(zé)人告訴湖北日?qǐng)?bào)全媒記者，導(dǎo)游們具備較高的專業(yè)度，擅長(zhǎng)線路規(guī)劃，借助直播、短視頻的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型為主播后，售賣旅游線路產(chǎn)品銷售額有顯著突破。

情侶帶粉絲游遍湖北

這個(gè)暑假，25歲的梁美玲和周騰飛這對(duì)情侶，帶著粉絲們游遍了湖北。

每個(gè)月，他們直播近20場(chǎng)。從神農(nóng)架回漢僅休整一天，就趕往下一個(gè)景區(qū)直播，梁美玲說(shuō)，節(jié)奏雖快但并不覺(jué)得累，“因?yàn)槲覀儼褠?ài)好變成了工作”。

梁美玲和周騰飛是大學(xué)同學(xué)，專業(yè)都是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)。大學(xué)畢業(yè)后，梁美玲進(jìn)入一家旅游公司從事設(shè)計(jì)工作。付出和收入不成正比，她決定辭職，專門做旅游短視頻。

2022年2月13日，第一條拍攝江漢路的視頻在抖音“武漢玩吃攻略”賬號(hào)上線，波瀾不驚。第二天，梁美玲來(lái)到了網(wǎng)紅打卡地曇華林。“如果你們沒(méi)有來(lái)過(guò)武漢曇華林，這個(gè)視頻你記得點(diǎn)贊收藏。”視頻中，這個(gè)山西姑娘仿佛“老武漢”一樣漫步在曇華林，講述著這里的春意盎然、燈火浪漫、市井生活、煙火氣息。視頻上線后以40萬(wàn)的播放量成為爆款。此后，他們拍攝的“來(lái)武漢玩的五點(diǎn)建議”“武漢不收費(fèi)博物館”也都有不俗的流量。

高位起步給了這對(duì)小情侶極大的鼓勵(lì)，此后的半年里，他們自費(fèi)在武漢及周邊地區(qū)尋覓各種好玩的去處，花完了一萬(wàn)余元積蓄，離仙很近、離塵不遠(yuǎn)的森林秘境，丹霞奇峰、山水壯美的“十里畫(huà)廊”都成了他們的視頻主題。

去年暑假，有景區(qū)主動(dòng)找來(lái)，請(qǐng)他們直播帶貨。1年多來(lái)，他們策劃“武漢周末去哪兒玩”“武漢周邊遛娃好去處”“武漢周邊漂流好去處”等主題，為省內(nèi)各大景區(qū)、樂(lè)園代言。

抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)正在重點(diǎn)培育3000多位像梁美玲和周騰飛這樣的文旅達(dá)人。

5000戶線下商家銷售超百億

因?yàn)橐粭l視頻，愛(ài)上一座城、打卡一個(gè)度假區(qū)、體驗(yàn)一個(gè)項(xiàng)目……平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)了新空間，讓產(chǎn)品從“可觀”到“可游”，讓游覽從“觀景”到“入景”。通過(guò)直播分享美景美食，用戶被種草后實(shí)時(shí)下單當(dāng)?shù)鼐频辍⒕皡^(qū)門票，也推動(dòng)著消費(fèi)者旅游習(xí)慣和文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方式的革新。

“好用，非常好用。”談到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的作用，襄陽(yáng)華僑城文旅發(fā)展有限公司旅游分公司負(fù)責(zé)人吳金輝感慨不已。

今年是該度假區(qū)的經(jīng)營(yíng)元年，一系列套餐組合陸續(xù)在各大平臺(tái)上線。吳金輝表示，對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)各大平臺(tái)功能有所差異，以短視頻、直播為特色的抖音平臺(tái)，體現(xiàn)的是“貨找人”的邏輯，用戶會(huì)因?yàn)樗⒌搅艘粍t讓他種草的短視頻，主動(dòng)來(lái)尋找匹配的產(chǎn)品。視頻和直播讓很多原本沒(méi)有出游計(jì)劃的人，有了“說(shuō)走就走的沖動(dòng)”。在度假區(qū)內(nèi)的水公園開(kāi)業(yè)之前，通過(guò)直播、視頻帶貨整體銷量突破1000萬(wàn)元。

除了在平臺(tái)上提升品牌的廣度、厚度，實(shí)現(xiàn)更多的銷售轉(zhuǎn)化，吳金輝亦有問(wèn)題導(dǎo)向意識(shí)。他十分看重消費(fèi)者反饋的問(wèn)題，認(rèn)為這些問(wèn)題能幫助景區(qū)持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。“平臺(tái)的反饋是非常直接的，客戶的評(píng)價(jià)可以進(jìn)一步幫助我們提升運(yùn)營(yíng)、改善服務(wù)，幫助企業(yè)更好把握市場(chǎng)需求。”

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)是湖北景區(qū)樂(lè)園線上經(jīng)營(yíng)的佼佼者，結(jié)合自身度假區(qū)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行酒景套餐組品（樂(lè)園+酒店套票），主推短途游概念，發(fā)揮襄陽(yáng)的交通樞紐優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“半小時(shí)到三小時(shí)度假圈”建設(shè)，諸多外省游客趨之若鶩。今年暑期，該度假區(qū)在抖音生活服務(wù)平臺(tái)銷售額達(dá)到2600萬(wàn)元。目前，包括旅游板塊在內(nèi)，湖北已有超5000戶商家接入抖音生活服務(wù)板塊，全年帶動(dòng)線下消費(fèi)逾100億元。

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