圖書(shū)行業(yè)積極應(yīng)對(duì)碎片化
數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
近年來(lái),紙質(zhì)書(shū)和實(shí)體書(shū)店銷售下滑現(xiàn)象愈發(fā)明顯,但與之相反的是人們的閱讀時(shí)間卻不斷增長(zhǎng)。閱讀需求依然存在,圖書(shū)消費(fèi)卻增長(zhǎng)乏力,圖書(shū)行業(yè)該如何保持健康發(fā)展?
從消費(fèi)數(shù)據(jù)看,以往消費(fèi)占比較大的教輔類和考試類書(shū)籍的實(shí)際消費(fèi)逐步降低,而文學(xué)類、管理類、心理類等能給讀者帶來(lái)心理?yè)嵛炕蚓哂袑?shí)際指導(dǎo)作用的書(shū)籍受到更多青睞,表明人們的閱讀需求正變得日益多元。
值得注意的是,人們的閱讀習(xí)慣不僅在時(shí)間上呈現(xiàn)碎片化,閱讀的內(nèi)容、載體和支付形式也呈現(xiàn)出明顯的碎片化發(fā)展趨勢(shì)。例如,各類平臺(tái)上“播客”大行其道,其中不乏精品力作。這些播客產(chǎn)品需要付費(fèi)才可以收聽(tīng)收看,若計(jì)算全部篇章總價(jià),不低于甚至高于紙質(zhì)書(shū)的價(jià)格。同時(shí),碎片化的閱讀內(nèi)容讓其載體更加多元豐富,能夠讓讀者在開(kāi)車、通勤、休憩、工作間隙等收看收聽(tīng)。
不僅是成人閱讀模式快速轉(zhuǎn)變,少年兒童讀物的電教化發(fā)展也非常迅速。特別是隨著智能硬件的興起,能夠搭配朗讀、拼寫(xiě)、繪畫(huà)等寓教于樂(lè)活動(dòng)的“電子書(shū)”受到廣泛關(guān)注。目前,該領(lǐng)域需要大量?jī)?yōu)秀內(nèi)容輸入,是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng),也對(duì)應(yīng)著相當(dāng)大的工作量和就業(yè)崗位。
好的內(nèi)容永遠(yuǎn)不缺讀者,但在網(wǎng)絡(luò)滲透入生活方方面面的時(shí)代,抱一本書(shū)閱讀固然很好,“碎片”化閱讀也是整個(gè)行業(yè)需要認(rèn)真思考和對(duì)待的潮流。綜合來(lái)看,圖書(shū)行業(yè)要以精細(xì)化為發(fā)展方向,滿足各類讀者群體的智能化、電子化閱讀需求,從而適應(yīng)新的閱讀節(jié)奏,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)化、閱讀多元化升級(jí)路徑等。
(點(diǎn)評(píng)人:京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)
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