極目新聞通訊員 曾雨 袁春艷

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富含七夕元素的胸針、項鏈，精美的“喜上眉梢”燈具、絲巾，石斛花茶、艾葉茶等草木養(yǎng)生系列產(chǎn)品……這些看似不相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，都有著一個共同的名字——“南來北往·鄖西做東”。

近年來，湖北十堰鄖西縣整合農(nóng)文旅產(chǎn)品資源，充分挖掘七夕文化的經(jīng)濟、文化和社會價值，傾力打造“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌，帶動一二三產(chǎn)業(yè)綠色低碳、融合創(chuàng)新發(fā)展。以鄖西天河七夕文化旅游節(jié)為契機，該縣持續(xù)打響“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

圖為中國七夕文化創(chuàng)意生活館里擺滿“南來北往·鄖西做東”文創(chuàng)、科創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品。 鄖軒文攝

打造公用品牌，助力產(chǎn)業(yè)融合

“這件織女繡絲巾真不錯，我要買幾條拿回去送給親戚朋友?！?月23日，在中國七夕文化創(chuàng)意生活館，武漢游客王女士被眼前精致的文創(chuàng)產(chǎn)品所吸引。

織女繡絲巾、牛郎織女紙雕燈等文創(chuàng)產(chǎn)品，七夕美人茶、石斛花茶等天然養(yǎng)生系列產(chǎn)品，葛根粉、核桃油等農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品……記者在館內(nèi)看到，“南來北往·鄖西做東”品牌產(chǎn)品琳瑯滿目，令人目不暇接。

在2023年鄖西天河七夕文化旅游節(jié)期間，該縣重點推介“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公共品牌，不僅舉行鄖西天河七夕消費季活動，還在全國商業(yè)企業(yè)家活動日等各類活動現(xiàn)場專題推介。

開展區(qū)域公用品牌共建共享，有利于科學(xué)整合資源，提升產(chǎn)業(yè)整體市場競爭力，是打響區(qū)域品牌、提升品牌價值、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑。鄖西縣委、縣政府結(jié)合鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合等工作，于2021年10月設(shè)立“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌。

“鄖西縣以公用品牌為龍頭、以產(chǎn)品資源為載體、以品牌品質(zhì)為核心、以消費需求為導(dǎo)向，打造了一批有特色、有競爭力、有規(guī)模、有思想的本土市場經(jīng)營主體，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)賦能，為鄉(xiāng)村振興添彩，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展助力。”8月23日上午，負責(zé)“南來北往·鄖西做東”品牌運營的湖北千喜匯文化發(fā)展公司副總經(jīng)理陳浩在全國商業(yè)企業(yè)家活動日推介該區(qū)域公用品牌。

發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)效

以七夕文化為核心，喜鵲、牛郎織女等文化元素貫穿“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌整個產(chǎn)品開發(fā)體系。

“我們將‘七夕文化’與‘鄖西產(chǎn)品’相融，傳遞‘南來北往·鄖西做東’的豪邁與底氣?！标惡票硎?。

在品牌塑造過程中，該區(qū)域公用品牌按照三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)模式，通過品牌引領(lǐng)，整合現(xiàn)有農(nóng)文旅產(chǎn)品資源，搭建中國七夕文化創(chuàng)意生活館平臺，實現(xiàn)品牌+平臺“雙軌”構(gòu)建。

依托區(qū)域公用品牌，該縣一批文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)、科創(chuàng)產(chǎn)品搭上“七夕快車”。目前，當?shù)?0余家優(yōu)秀企業(yè)獲品牌授權(quán)，共研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品500多種，年產(chǎn)值達1500萬元，800戶農(nóng)民通過品牌合作增收。

鄖西縣店子鎮(zhèn)七里溝村金星艾葉種植專業(yè)合作社是眾多受益者之一。該合作社成立于2017年，主要從事艾草產(chǎn)品研發(fā)及中藥材種植、加工、銷售等。

“由于缺乏品牌，產(chǎn)品識別度不高，銷售渠道單一，導(dǎo)致產(chǎn)品價格低廉、銷量不高?！痹摵献魃缲撠?zé)人梅光和介紹，使用公用品牌后，合作社開發(fā)的七夕艾葉茶、艾條、艾布藝品等產(chǎn)品“借梯上樓”，遠銷北京、陜西、湖南、廣東、江蘇、浙江等地。

“許多地方有好產(chǎn)品卻沒有好品牌，高品質(zhì)的產(chǎn)品沒有帶來高收益?！焙鼻矃R文化發(fā)展公司董事長張興杰表示，“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌授權(quán)本地企業(yè)、合作社、農(nóng)戶共同使用，帶動了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

擴大品牌影響，促進產(chǎn)業(yè)振興

參加2023年十堰文旅春季推介會、2023年世界大健康博覽會、2023年“極目楚天鐘情湖北”房車露營展，走進西安、北京平谷召開公用品牌發(fā)布會，簽訂友好區(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議……今年以來，“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公共品牌不斷走出鄖西、走向全國，品牌不斷擦亮、影響力不斷擴大。

叫響一個品牌，帶動一方產(chǎn)業(yè)，繁榮一方經(jīng)濟。目前，該縣從生產(chǎn)、包裝、流通、金融、文化、科技、人才等方面全方位打造區(qū)域公用品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建“1+N”品牌聯(lián)合體，實現(xiàn)企業(yè)抱團發(fā)展、共闖市場。

“打造品牌是一個長期的系統(tǒng)化戰(zhàn)略工程?！标惡票硎?，區(qū)域公用品牌將進一步豐富產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建生產(chǎn)訂單化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、全程標準化、營銷品牌化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局，帶動產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌共同發(fā)展，為鄖西特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搭建品牌服務(wù)平臺，為全面推進鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

從過去的賣資源、賣產(chǎn)品，到如今的賣品牌，“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌的構(gòu)建，整合了區(qū)域資源優(yōu)勢，發(fā)揮了品牌集聚效應(yīng)，有力帶動企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)戶發(fā)展，進一步增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，為鄉(xiāng)村振興提供了強勁動能。

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