極目新聞記者 劉劑

隨著當下成都大運會剛剛落下帷幕、杭州亞運會召開在即，高質量的賽事引發了民眾對體育競技的新一輪關注，與此同時，消費市場的全面復蘇以及人們對健身、運動、健康等諸多層面的需求始終在增長，體育消費已經成為消費市場的重要構成。

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一頭連接人民健康，一頭連接經濟發展，隨著全民體育消費時代的到來，高質量全民健身的需求也正在日益高漲，即便是最基本的健身方式，跑跑步、走走路也需要依賴一雙跑鞋，而民眾的健身需求也刺激了體育產業的發展，小至體育裝備、大至健身器材甚至運動場館，從這個層面來看，體育消費與全民健身則更加息息相關了。

天眼查數據顯示，現存與體育相關的企業1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關企業211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關企業數量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

從新變化到新場景，體育消費正在延伸至全新領域

在體育場館里觀看比賽，在家附近的體育公園里鍛煉，在商業中心的冰場里滑冰，在西南的大山里騎行，在西北的戈壁大漠里徒步……時至今日，體育消費的全新場景可謂到了超乎想象的程度。如果你愿意，甚至可以在一個虛擬的空間里健身，XR技術與體育運動的結合正在打破游戲與健身的邊界。

城市、野外、冰雪，當下已經成為人們體驗戶外生活的三大主要場景，在城市戶外中，人們偏好休閑潮酷的放松方式，比如露營、陸沖、飛盤、腰旗橄欖球等；在野外時則更注重有挑戰性的體驗，如山地騎行、越野跑；在冰雪戶外場景中，滑雪則是主流選擇。

根據DT研究院發布的《2023戶外運動報告》顯示，公園和近郊已經無法滿足消費者的“野”心，硬核戶外潮正在掀起。在小紅書上，今年夏天與戶外相關的高熱筆記變得更加“硬核”，涉及的運動包括潛水、蹦極、垂釣、跑酷等，其中，蹦極和垂釣的話題量分別達到了5.73億和2.55億。

值得注意的是，當下年輕群體紛紛“扎堆”于飛盤、騎行、徒步等小眾運動領域，潮流文化正在帶動小眾運動出圈，各類新興運動受到年輕群體熱情追捧。可見，體育已經不再局限于運動本身，也開始深深植入于潮流文化，運動健身也逐漸成為時尚生活方式之一，因此體育消費的外延也在無形中被極大程度地擴展了。

可以看到，不僅僅是購買體育相關用品的基本消費，體育消費還包含了更多情感體驗、情感融入、成長交際甚至于挑戰極限等多元化、個性化和非物質性的需求。隨著體育消費自身的內容和含義不斷豐富，體育產業與大型文娛綜合內容相結合，也形成了體育旅游、體育娛樂、體育培訓等多元內容和多重場景，體育及其衍生產品日益豐富。

體育產業賽道受資本青睞，已成市場消費升級全新生命力

如今，人們對運動場地的要求不斷細分，期待也越來越高，那么如何順應人們的要求，打造出多樣化、智能化的運動空間，能夠同時滿足不同運動群體的多元化健身和運動需求，就要求體育產業不斷地迭代各類產品和服務的方案，實現全方位升級。從這個意義上說，人們對體育消費的期待越來越高，無疑推動了體育產業不斷涌現出全新的商機。

隨著體育相關產業賽道的不斷細分，以及體育產業同文娛行業、旅游行業、文化用品行業的不斷跨界與交織，每一個賽道都將創造巨大的商業價值。也正因此，體育產業也普遍受到了資本的青睞。

天眼查數據顯示，今年上半年從100余起的融資事件的行業細分中，大眾健身、體育用品及裝備以及戶外及極限運動三個賽道相關融資事件位居前列，分別擁有30起、26起以及10起，可以看到，這三個賽道正與體育消費當下的發展趨勢和場景變化相吻合。

天眼查數據還顯示，從相關被投企業的地域分布來看，北京、上海及福建，三地的融資事件數量排在前列，分別擁有29起、25起以及12起。也可以看出體育消費與區域的發達程度同樣呈現出一種正相關的關系，消費熱情更高的區域則吸引了更多產業的落戶，而福建的上榜無疑與制造和出口因素相關。

數據顯示，2012年至2021年，我國體育產業總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，總規模、增加值年均增速分別達14.01%、16.08%，產業增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。在過去十年，我國居民體育增長速度很快，而且未來體育產業在居民消費中比重將會更加突出，到2025年我國體育產業規模或將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

可見，中國體育消費行業具有巨大的增長潛力，在需求和市場的調控下，越來越多的企業入局，越來越多的體育場景被創造出來，越來越多的國人開始根據自身的需求和興趣參與其中，也在一定程度上促進體育產業鏈更加完善，無論體育賽事、健身休閑、體育用品等各細分領域都將迎來更多的投資機會和更廣闊的發展空間。

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