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湖北日?qǐng)?bào)訊（記者張雙雙、實(shí)習(xí)生袁婉麗）“接到重磅選題感到壓力山大，然后我們可以找小切口入手。”3月20日下午，湖北日?qǐng)?bào)客戶端主編余寬宏為學(xué)員分享重磅融媒產(chǎn)品的策劃制作技巧。“然后”這個(gè)口頭禪讓硬漢主編化身憨萌講師，課堂氛圍變得輕松活潑，學(xué)員們?cè)谛c(diǎn)里吸收知識(shí)點(diǎn)。

一碗面、一盒月餅?zāi)芮藙?dòng)多大的主題？余寬宏用兩個(gè)經(jīng)典案例證明，只要腦洞夠大，一碗面可以送給航天英雄聶海勝，一盒月餅可以致敬支援湖北的抗疫英雄。

“回到地球，最想吃的還是我們襄陽(yáng)的牛雜面。”2021年9月，聶海勝在直播中流露思鄉(xiāng)之情，湖北日?qǐng)?bào)編輯部嗅到熱點(diǎn)，主動(dòng)出擊策劃。在“太空出差”三人組返回地球前，推出《海勝，回家吃面啦！》融媒體作品，邀請(qǐng)襄陽(yáng)市委常委、宣傳部長(zhǎng)錄制短視頻喊話“歡迎航天英雄凱旋，接英雄回家吃面！”，開設(shè)#我為航天員做一碗家鄉(xiāng)面#等話題，組織“千里送面”活動(dòng)。

連續(xù)幾天，相關(guān)話題牢牢占據(jù)微博熱搜榜前十，三個(gè)熱門話題累計(jì)閱讀量達(dá)3.21億。短視頻平臺(tái)上，湖北媒體制作了140多條短視頻，涌現(xiàn)出5個(gè)播放量1000萬(wàn)+的作品。“聶海勝想吃的襄陽(yáng)牛肉面來(lái)了”主題策劃被評(píng)為2021年度湖北省融合傳播精品項(xiàng)目。

2020年中秋來(lái)臨之際，湖北日?qǐng)?bào)編輯部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向愛心企業(yè)“化緣”，求廣大網(wǎng)友支招，請(qǐng)中省媒體幫忙，零成本策劃“月圓荊楚 致敬英雄”大型活動(dòng)，為全體援鄂醫(yī)護(hù)送去定制月餅，引起受眾共鳴，掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮。#援鄂醫(yī)護(hù)收到湖北定制月餅哭了#話題沖上微博熱搜，閱讀量達(dá)1億。

“成功的案例有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：內(nèi)容為王、技術(shù)融合、創(chuàng)意賦能。”余寬宏建議學(xué)員多看、多聽、多學(xué)，建立自己的創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)，儲(chǔ)備豐富素材，＂然后＂策劃時(shí)才能靈感迸發(fā)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)融合聯(lián)動(dòng)的傳播效果。

來(lái)自漢川市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的學(xué)員黃燦燦被“月圓荊楚 致敬英雄”策劃方案打動(dòng)，興奮地說(shuō)：“一個(gè)策劃不僅‘化緣’到月餅，還化出巨大流量，化出全網(wǎng)置頂，引發(fā)全國(guó)關(guān)注討論，低成本高回報(bào)，非常值得借鑒學(xué)習(xí)。”

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