“買黃金也要排隊(duì)？”這種現(xiàn)象，從今年元旦以來(lái)持續(xù)出現(xiàn)在豫園商城。作為上海黃金珠寶品牌最為集聚的地方，豫園商城內(nèi)的多家黃金珠寶店今年迎來(lái)了銷售熱潮。春節(jié)期間，黃金珠寶消費(fèi)額占豫園商城所有消費(fèi)總額的八成。

上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“功能區(qū)”）將按三個(gè)階段推進(jìn)開發(fā)建設(shè)。其中，首期建設(shè)范圍為北接淮海東路、人民路、新開河路，東臨黃浦江，南達(dá)復(fù)興東路，西抵西藏南路，面積共1.67平方公里。其主要范圍覆蓋包括豫園商城在內(nèi)的豫園地區(qū)。這里將是功能區(qū)中最核心、最華彩的區(qū)域。

“發(fā)展機(jī)會(huì)更多了！”得知上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)建設(shè)的消息，不少企業(yè)感到非常振奮：未來(lái)，這片區(qū)域?qū)⒉粌H僅是黃金珠寶的消費(fèi)中心，還將是交易中心、設(shè)計(jì)中心、融合創(chuàng)新中心，大量的黃金珠寶專業(yè)服務(wù)企業(yè)也將進(jìn)一步向這里集聚。豫園地區(qū)，將更加“流光溢彩”。

黃金珠寶“老”品牌迭代升級(jí)

去年，上海唯一的一家老鋪黃金在豫園商城內(nèi)開張，如一條鯰魚一般攪動(dòng)了上海的黃金珠寶市場(chǎng)。老鋪黃金深化古法黃金工藝創(chuàng)新疊加國(guó)際化時(shí)尚化元素，店效已遠(yuǎn)超國(guó)際一線珠寶品牌，被消費(fèi)者稱為“金飾品中的愛(ài)馬仕”。消費(fèi)者不懼嚴(yán)寒，排隊(duì)兩三個(gè)小時(shí)等待進(jìn)店購(gòu)買。不少消費(fèi)者“一擲千金”，出手就是幾萬(wàn)元。

老鋪黃金的金飾品銷售采用“一口價(jià)”模式，就是售價(jià)不與黃金的克數(shù)掛鉤，“一款一價(jià)”甚至“一品一價(jià)”。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，老鋪黃金不以克數(shù)來(lái)論價(jià)格，把當(dāng)下國(guó)際金飾品行業(yè)趨勢(shì)的通道打開了，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到黃金飾品的藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值，大大提升了產(chǎn)品的附加值。

實(shí)際上，這幾年，豫園地區(qū)內(nèi)的多家黃金珠寶品牌已在積極往產(chǎn)業(yè)鏈的高端方向發(fā)展。

去年9月“東家金造——重塑黃金藝術(shù)之美”展覽在豫園華寶樓開展。這是“東家金造”首次打造的線下黃金展覽，呈現(xiàn)了橫跨千年的珍貴館藏黃金文物，并攜手中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家邱啟敬、金工藝術(shù)家汪旺等打造黃金藝術(shù)品，意在傳遞“黃金的流傳之美”，引領(lǐng)參觀者邁入美輪美奐的黃金藝術(shù)世界。“東家金造”正是豫園股份創(chuàng)立的全新黃金藝術(shù)品品牌。

一些深耕豫園地區(qū)的“老”品牌這兩年也在不斷迭代升級(jí)。如，老鳳祥擁有國(guó)家級(jí)非遺“金銀細(xì)工技藝”，并深耕中國(guó)傳統(tǒng)“喜事文化”精髓；豫園設(shè)立“東方美學(xué)工坊”，推出“山海經(jīng)”主題黃金文創(chuàng)；老廟黃金推出“古韻金”“文一串好運(yùn)”等爆款系列，借由文化基因，創(chuàng)造集多重祝福的“好運(yùn)”符號(hào)等，傳遞對(duì)美好生活的期許與向往。

“當(dāng)一件作品凝結(jié)著手工藝師傅的匠心與古老的傳統(tǒng)黃金工藝時(shí)，它就獲得了獨(dú)特的‘專屬標(biāo)簽’。黃金也從單純的保值品升華為承載情感和精神價(jià)值的文化符號(hào)。”一位消費(fèi)者告訴記者。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤愈發(fā)優(yōu)沃

在歷史上，豫園地區(qū)的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)根基深厚。

豫園股份副總裁胡俊杰告訴記者，豫園地區(qū)是上海乃至中國(guó)珠寶文化的重要發(fā)祥地。早在清朝乾隆年間，豫園地區(qū)的方浜就是著名的銀樓街。在這里誕生過(guò)最早的銀樓“楊慶和銀樓”，云集著“老慶云”“仁記珠寶”等老品牌。民國(guó)時(shí)期，豫園地區(qū)內(nèi)的侯家路已發(fā)展成為全國(guó)最大的珠寶首飾集散市場(chǎng)。

新中國(guó)成立后，特別是改革開放以后，豫園地區(qū)內(nèi)的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了長(zhǎng)足的發(fā)展。1994年，豫園商城擴(kuò)建，為老廟黃金、老鳳祥、亞一等老字號(hào)品牌提供了優(yōu)渥的發(fā)展空間。時(shí)至今日，“買黃金珠寶到豫園”還是很多上海人的首選。

“豫園地區(qū)目前云集著大量知名的黃金珠寶品牌，有國(guó)民品牌老廟黃金、亞一、老鳳祥、周大福，有國(guó)際品牌DJULA，行業(yè)新品牌老鋪黃金、東家金造等。”胡俊杰說(shuō)。

近年，豫園地區(qū)不斷推出新的文旅商融合經(jīng)典場(chǎng)景，為黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐沃的土壤。豫園地區(qū)每年接待游客量超過(guò)4000萬(wàn)人次。已舉辦了30年的豫園燈會(huì)，更是“圈粉”無(wú)數(shù)。近年，燈會(huì)以“山海奇豫記”為主題，連續(xù)三年每年都吸引了約400萬(wàn)客流，打卡豫園燈會(huì)不僅成了“上海春節(jié)新民俗”，也圈粉大量外國(guó)人。豫園燈會(huì)的舉辦，給豫園地區(qū)帶來(lái)大客流，更帶來(lái)了可觀的消費(fèi)力。

此外，經(jīng)過(guò)多年的調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)，豫園地區(qū)逐步形成了鮮明的文化標(biāo)識(shí)特征和時(shí)尚經(jīng)典新形象，成為傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的新典范，也成為彰顯國(guó)潮新風(fēng)的時(shí)尚新地標(biāo)。胡俊杰認(rèn)為，在此打造“功能區(qū)”，可以將傳統(tǒng)江南文化、海派文化、國(guó)潮文化有機(jī)結(jié)合，從而形成“功能區(qū)”獨(dú)特的時(shí)尚文化氣質(zhì)，在全球黃金珠寶功能區(qū)的版圖中彰顯獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

打造國(guó)際珠寶時(shí)尚的新標(biāo)桿

在“功能區(qū)”的規(guī)劃中，豫園地區(qū)有著重要地位，這里將打造成為黃金珠寶展示交易集聚地、設(shè)計(jì)中心、消費(fèi)中心、專業(yè)服務(wù)基地等等。

BFC外灘金融中心被很多消費(fèi)者稱為距離外灘最近的商業(yè)辦公體，在這里可以設(shè)立珠寶藝術(shù)展覽廳、國(guó)際知名珠寶品牌展廳，提供保稅展示交易服務(wù)；聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)品牌，舉辦珠寶藝術(shù)展覽、高能級(jí)消費(fèi)展會(huì)、品牌首發(fā)、時(shí)尚走秀、珠寶文化論壇等活動(dòng)，促進(jìn)“商業(yè)+藝術(shù)”緊密融合。

在豫園商城，利用其多元業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化氛圍濃厚的特點(diǎn)，推動(dòng)黃金珠寶與喜慶、祈福等中國(guó)傳統(tǒng)文化融合，在商城核心區(qū)域設(shè)置多個(gè)特色文化主題展銷區(qū)。“我們計(jì)劃拿出商城內(nèi)特色庭院建筑或特定樓層，定期舉辦針對(duì)具有傳統(tǒng)文化特色的黃金珠寶藏品的小型精品拍賣會(huì)，設(shè)立專門區(qū)域開展傳統(tǒng)珠寶制作工藝體驗(yàn)活動(dòng)。”胡俊杰說(shuō)。

豫園商城內(nèi)的黃金珠寶品牌將進(jìn)一步煥新升級(jí)，創(chuàng)造更多消費(fèi)體驗(yàn)。如，黃浦將支持老鳳祥、亞一等老字號(hào)品牌煥新升級(jí)，融入更多文化元素和科技體驗(yàn)，推出豫園限定款、聯(lián)名款產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值；打造沉浸式珠寶文化體驗(yàn)館，展現(xiàn)珠寶制作工藝和歷史故事。

依托方浜中路沿線以及里弄商業(yè)片區(qū)，鼓勵(lì)引進(jìn)設(shè)計(jì)工坊、大師工作室、設(shè)計(jì)師交流平臺(tái)，支持發(fā)展珠寶玉石私人定制、高端定制等消業(yè)態(tài)。“我們還正通過(guò)建設(shè)免稅購(gòu)物、全球首秀平臺(tái)、珠寶文化展覽展示空間等創(chuàng)新載體，推動(dòng)豫園片區(qū)成為國(guó)際珠寶時(shí)尚的新標(biāo)桿。”胡俊杰說(shuō)。

中國(guó)工藝美術(shù)大師、老鳳祥首席設(shè)計(jì)師黃雯（右二）

黃雯設(shè)計(jì)作品

老鳳祥

打造沉浸式高端定制體驗(yàn)空間

“豫園地區(qū)是老鳳祥品牌銷售市場(chǎng)的重要地區(qū)，僅在豫園商城以及周邊核心區(qū)，老鳳祥就有5家店鋪，銷售額占上海地區(qū)老鳳祥銷售總額的15%。老鳳祥銀樓旗艦店也設(shè)在豫園地區(qū)。”老鳳祥總經(jīng)理黃驊告訴記者，老鳳祥在豫園地區(qū)將在黃金珠寶設(shè)計(jì)高端定制服務(wù)方面尋求進(jìn)一步突破。

177歲的老鳳祥，大師云集，具有極強(qiáng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。早在20多年前，就成立了上海老鳳祥名師設(shè)計(jì)中心”，并被市政府首批授予“上海市原創(chuàng)設(shè)計(jì)大師工作室”稱號(hào)，由上海老鳳祥有限公司優(yōu)秀設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)組成，以中國(guó)工藝美術(shù)大師張心一、張京羊領(lǐng)銜。團(tuán)隊(duì)包括了上海工藝美術(shù)大師6名，正高級(jí)工藝美術(shù)師3名，高級(jí)工藝美術(shù)師7名，工藝美術(shù)師12名，技師6名。多年來(lái)，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各大專業(yè)設(shè)計(jì)比賽中，他們先后以優(yōu)異的設(shè)計(jì)才華取得了200多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

老鳳祥中青年設(shè)計(jì)師中的領(lǐng)軍人物——設(shè)計(jì)中心主任、首席設(shè)計(jì)師黃雯，是新一代中國(guó)工藝美術(shù)大師。她擅長(zhǎng)足金、珠寶首飾、擺件設(shè)計(jì)以及海派首飾鑲嵌技藝。她原創(chuàng)設(shè)計(jì)的《花開富貴》《東方之心》《龍鳳吉祥》《富桂香頌》《皇家蘭》《天上春》等珠寶首飾精品，用珠寶語(yǔ)言書寫詩(shī)情畫意，提升了首飾設(shè)計(jì)的藝術(shù)高度，屢次獲得國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)；國(guó)際獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品《世紀(jì)形態(tài)》在形式上和工藝上都具有極大突破，因其驚艷時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)被南非安格羅黃金博物館館藏。

在老城廂內(nèi)的侯家路上，曾經(jīng)的老鳳祥加工廠即將迎來(lái)更新改造。未來(lái)這里會(huì)成為老鳳祥黃金珠寶高端定制中心，大師級(jí)黃金珠寶設(shè)計(jì)師坐鎮(zhèn)，在有條件的情況下引入高附加值、低能耗的高端珠寶和定制珠寶加工，提供黃金珠寶設(shè)計(jì)、定制工藝的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間，豐富高端定制體驗(yàn)。

在“功能區(qū)”的建設(shè)中，還將支持龍頭企業(yè)加快建設(shè)黃金珠寶首飾工業(yè)設(shè)計(jì)研究院；推動(dòng)傳統(tǒng)珠寶加工定制的智能化升級(jí)，布局智能化產(chǎn)線、智能化檢測(cè)和個(gè)性化定制系統(tǒng)。這些都將是老鳳祥未來(lái)可能嘗試發(fā)展的方向。“對(duì)老鳳祥來(lái)說(shuō)，上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)建設(shè)意味著更多機(jī)會(huì)，更多創(chuàng)新。”黃驊說(shuō)。

露香園

吸引國(guó)內(nèi)外高端品牌加速集聚

黃浦區(qū)老城廂，露香園片區(qū)內(nèi)，一條大境路貫穿其中。300多米路，如今都是打卡出片的好地方：兩側(cè)修舊如舊的庭院式商業(yè)載體，讓顧客盡享老上海風(fēng)情；沿街的高定品牌、高端精品酒店，吸引了不少外地、外國(guó)游客前來(lái)消費(fèi)。

上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)規(guī)劃提出，其將打造成為消費(fèi)中心，集聚國(guó)內(nèi)外行業(yè)知名品牌和龍頭企業(yè)，鏈接國(guó)際高端消費(fèi)市場(chǎng)，成為國(guó)際珠寶品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的重要門戶。

露香園片區(qū)是“功能區(qū)”消費(fèi)中心的重要載體之一。黃浦區(qū)將在該區(qū)域積極引入國(guó)際知名品牌、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師品牌；積極引入個(gè)性化、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的時(shí)尚潮流珠寶品牌，支持國(guó)際時(shí)尚珠寶品牌開設(shè)全球或亞洲旗艦店，打造潮流新品首發(fā)地。

露香園，曾是老城廂內(nèi)的一座名園，由顧名世在明朝耗費(fèi)約十年的時(shí)間和數(shù)萬(wàn)兩的白銀修建，這里也是“顧繡”的發(fā)源地。時(shí)光流逝，舊改前的露香園是老城廂內(nèi)最破舊的一片區(qū)域。在完成舊改后，上海城投控股對(duì)這里啟動(dòng)了城市更新。正在崛起的露香園片區(qū)一期、二期由風(fēng)貌別墅群與商品房小區(qū)構(gòu)成。

由于其獨(dú)特的地理位置與風(fēng)貌以及周邊客群的定位，上海城投控股對(duì)露香園片區(qū)的發(fā)展目標(biāo)，不僅僅是建設(shè)優(yōu)質(zhì)住宅，而是激活這一區(qū)域，使建筑、商業(yè)與居民之間形成有機(jī)融合，將露香園片區(qū)塑造成能夠傳承上海人文精神，凝聚時(shí)代開創(chuàng)式文化、藝術(shù)表達(dá)與生活方式的高品質(zhì)人居新地標(biāo)，一個(gè)建筑可閱讀、街道可漫步，可以代表上海國(guó)際化形象的高品質(zhì)區(qū)域。同時(shí)，作為“功能區(qū)”建設(shè)中的消費(fèi)中心的重要載體之一，露香園片區(qū)也將以其獨(dú)有的氛圍與調(diào)性吸引更多知名珠寶品牌入駐，助力“功能區(qū)”打造。

最近，上海春暖花開，漫步大境路，沿街一片花團(tuán)錦簇的景象。充滿歷史感的老建筑，一幢一風(fēng)格，很是養(yǎng)眼。一幢被各色鮮花裝點(diǎn)的老建筑，格外顯眼，幾位外國(guó)朋友正在建筑前拍照。去年以來(lái)，這條路上的店鋪已陸續(xù)入駐。

電視劇《繁花》中寶總專屬的高定西裝品牌——“真摯服”，去年遷入了大境路，氣派的櫥窗是街上的一道風(fēng)景。高端精品酒店璟源，被網(wǎng)友稱作老城廂內(nèi)最奢華的精品酒店，從房間望出去的街景“好像在巴黎”。開發(fā)與運(yùn)營(yíng)方城投控股市場(chǎng)部總經(jīng)理穆大謙告訴記者，紐約高級(jí)婚紗品牌Vera Wang等品牌已經(jīng)入駐，未來(lái)這里將引入更多時(shí)尚潮流珠寶品牌、獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師品牌以及高級(jí)定制品牌。

露香園片區(qū)在保留原有老式石庫(kù)門規(guī)制的基礎(chǔ)上，融入了露香園原有的園林元素，創(chuàng)造了更具活力的空間。如今，文獻(xiàn)上記載的露香池被活靈活現(xiàn)地還原在了露香園片區(qū)一隅，這里有假山、池水、庭院和小橋，漫步其中，仿佛穿越了時(shí)光。隨著里弄式、街區(qū)式商業(yè)逐步落實(shí)，露香園將會(huì)形成“文化+時(shí)尚”的商業(yè)定位，結(jié)合“功能區(qū)”的規(guī)劃，進(jìn)一步豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高端珠寶品牌、奢華家居、高端餐飲等，通過(guò)品鑒沙龍、藝術(shù)策展、主題市集等多種形式，賦予片區(qū)獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)文化氛圍；構(gòu)建人文格調(diào)、時(shí)尚創(chuàng)新相融合的靈感街區(qū)，打造集購(gòu)物、餐飲、休閑、文化于一體的綜合性高品質(zhì)生活空間。

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