1月27日，中國美妝品牌花西子的首家海外旗艦店在Ginza Six（銀座6）商場正式開業。作為東京銀座地區最大的商業設施，Ginza Six商場匯聚了百余個世界知名品牌。誕生于中國杭州的花西子，成為首個入駐Ginza Six的中國美妝品牌，花西子旗艦店也成為東京銀座地區的首家中國彩妝品牌旗艦店。

花西子首家海外旗艦店

近年來，越來越多具有中國文化特色和創新精神的品牌走向國際舞臺，花西子正是其中代表。花西子深耕日本市場，推出了更多日本消費者喜歡的產品。

“四年來，花西子在日本市場積累了良好的消費者基礎和口碑，此次旗艦店落成，不僅是品牌探索國際化的重要里程碑，也體現了國際市場對花西子科研實力、產品品質與文化表達的高度認可。” 花西子聯合創始人任剛睿介紹道，“我們希望讓海外消費市場看到中國品牌的價值，讓更多海外用戶通過線下渠道近距離體驗中國的‘新質美力’。”

東方美妝 一份來自中國的“新春賀禮”

花西子旗艦店位于商場負一層美妝專區，這里云集了眾多國際香化品牌。旗艦店采用了東方園林的設計風格，融合山水造型、園林軒窗等元素，傳遞出東方雅韻與現代簡約之美。

開業正值中國新春佳節前夕，花西子不僅給日本本土消費者帶來了一份來自中國的新春賀禮，同時也為海外華人送去了一份家鄉的祝福。此次花西子帶來了同心鎖口紅、玉養蜜粉、百鳥朝鳳眼影盤等海外熱銷產品，還特別推出富有中國傳統文化特色、匠心獨運的刺繡限定系列。其中，66套手繡版刺繡限定系列禮盒，讓眾多消費者對中國非遺“蘇繡”技藝產生了濃厚興趣。

“蜜粉上臉的效果很棒，清爽還有光澤，而且每件產品都像藝術品。”一名來自東京本地的消費者向記者分享道，“不僅體驗了中國妝，還了解了中國非遺，下次想帶朋友一起來。” 來自西班牙的賽琳娜說，“ 我很喜歡傳統工藝和美妝結合的形式，加深了我對中國文化的了解，我打算買一些送給家人和朋友”。

消費者體驗“中國妝”

從線上獨立站到線下旗艦店 以長期主義探索國際市場

順應海外消費者的需求，花西子在2021年，品牌成立的第四年，通過入駐日本亞馬遜平臺正式揚帆“出海”，隨后建立品牌全球獨立站，探索國際市場。

經過兩年多的線上探索，花西子開始逐步布局海外線下。2023年2月15日，花西子在日本美妝線下集合店@cosme東京旗艦店開設了品牌首個海外線下快閃店；2023年8月31日，花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢丹新宿總店，開設品牌首個海外季節限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗艦店開設首個海外線下專柜。截至目前，花西子在大阪、福岡、札幌等地開設線下實體。2024年，花西子在日本市場的銷售額占品牌海外銷售總額的40%。

花西子蒙古族印象系列

一路走來，花西子始終堅持長期主義，致力于對一個市場的深入研究和長期探索。這也讓花西子收獲了消費者廣泛的贊譽，其品牌影響力也從消費群體延展至更廣泛的領域。2024年，花西子被日本時尚雜志《Poco’ce》評為年度“最佳美妝獎”；日本電視劇《Animals》在劇中主動展示花西子彩妝產。

品質為基 文化為魂，花西子的出海之道

自2021年以來，花西子在高質量“出海”的道路上穩步前行，以文化出海、品質出海為引領，持續發力高成熟度、高競爭力的化妝品市場。在線下市場的布局上，花西子還于2024年9日12日在巴黎老牌百貨莎瑪麗丹開設專柜，成為其百年歷史上首個入駐的中國美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲開設線下實體的中國彩妝品牌。

花西子巴黎專柜

這些成果的背后，是花西子對其科技“硬實力”和文化“軟實力”的不懈探索。2019年，花西子引入國際前沿質量管理體系，構建了企業質量體系標準——花西子標準。該標準參考了中國、歐盟、日本及美國EWG等標準。2020年，花西子首創“東方美妝研發體系”，融匯中國傳統文化與現代美妝科技，從膚色膚質到成分原料構建了全面的研究體系，為品牌國際化發展注入了核心競爭力。

在文化美學表達上，花西子致力于探尋中國文化的精髓，如將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝與現代工藝巧妙融合，應用于彩妝產品中，以美妝為媒，向全球消費者展現中國傳統文化的深厚底蘊和東方美學的獨特魅力，彰顯中國品牌價值和文化自信。

目前，花西子產品已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區。作為中國化妝品行業的出海先鋒，花西子將繼續探索兼顧品牌價值塑造與海外商業成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的國際范本。

關鍵詞：