中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社近日發布了《旅游綠皮書：2024~2025年中國旅游發展分析與預測》。

  綠皮書總報告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游體驗和旅游消費的重要市場，通過品牌建設塑造目的地綜合競爭力的場景旅游、強調深度體驗和特殊探索體驗的私家定制旅游、更加重視自我需求與性價比的反向旅游和平替旅游成為城市旅游休閑消費的主要方式。

  從目的地品牌建設引致的場景旅游來看，短視頻平臺發揮了重要的流量引導和互動參與作用。

  從強調消費體驗的個性化旅游產品來看，自駕旅游、一人旅游、開放空間旅游成為城市旅游市場新趨勢。得益于可自主規劃行程路線、自由選擇消費內容、享受更加舒適便利的出游空間等優勢，2024年自駕游市場快速增長。《2024中國自駕游報告》顯示，我國自駕游出行規模超過46億人次，占國內出游總人數的比重達78%以上，且租車時長同比增長130%。一人旅游與自駕游類似，同樣側重個性化旅游消費的選擇權和自由度。

  從消費市場涌現的反向旅游和平替旅游趨勢來看，針對小眾城市的獨立和個性化消費選擇顯著增加。多家OTA平臺數據顯示，2024年“五一”假期，揚州、洛陽等三、四線目的地城市的旅游訂單平均增長11%，實現了對一、二線目的地城市的增幅反超。馬蜂窩數據顯示，“平替旅游”相關站內搜索和瀏覽量較上年同期增長33.7%，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費者是，合計占比將近60%。反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消費觀念的轉變，即擯棄對于傳統熱門目的地的盲目跟風，將性價比和有效需求的滿足作為消費決策的首要考量，這一變化有望給非傳統目的地和新興旅游城市帶來更多市場機遇。

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