法式城堡與本土竹編體驗結(jié)合，草本植物融入餐飲、手作，江南二十四節(jié)氣茶宴搬進地中海風(fēng)格石屋……

在浙江省湖州市德清縣環(huán)莫干山區(qū)域，結(jié)合國際運營方式與中國鄉(xiāng)村文化的民宿產(chǎn)業(yè)集群日漸完善，吸引全球民宿從業(yè)者目光。

莫干山是中國鄉(xiāng)村民宿重要發(fā)源地之一。

2007年，來自南非的創(chuàng)業(yè)者高天成(Grant Horsfield)在莫干山三九塢創(chuàng)建“裸心鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)厥准?ldquo;洋家樂”民宿誕生。如今，該地?fù)碛懈黝惷袼藿?00家，吸引法國、英國、荷蘭、韓國等18個國家的投資者，“民宿+”持續(xù)升溫，年營收超30億元人民幣。

“二十年前，高天成和我分別從南非、美國來到中國，見證著從‘裸心鄉(xiāng)’到‘裸心谷’的發(fā)展，莫干山民宿受各國民眾青睞。我們將堅持可持續(xù)發(fā)展，將其體現(xiàn)于環(huán)境設(shè)計、民宿運營及歷史文化的融入之中。”19日，2025莫干山民宿大會主論壇開幕，裸心集團CEO馬偌杰(Manoj　Mehta)說，該集團正與當(dāng)?shù)財y手打造“莫干山生態(tài)圈”文旅項目，輻射整個長三角地區(qū)。

2024年年底以來，中國加速開放免簽政策引發(fā)“China Travel”熱潮席卷全球，擁有國際度假文化的德清民宿產(chǎn)業(yè)迎新機遇。

“國際范圍內(nèi)，游客傾向選擇遠(yuǎn)離城市喧囂的目的地，夜間場景尤其受歡迎。養(yǎng)生游、人工智能輔助出游、多代同游等市場需求日益旺盛。”現(xiàn)場，Booking.com中國及東南亞區(qū)域負(fù)責(zé)人陸偉鋒解析中國民宿在國際市場的預(yù)定習(xí)慣和未來趨勢，探索讓海外游客從“路過”變“停留”。

隨著全球旅游業(yè)持續(xù)升溫，國際游客特色住宿需求增長。據(jù)預(yù)測，2025年中國入境旅游市場接待人數(shù)將達(dá)1.5億。浙江莫干山、安徽黃山、湖南張家界等地民宿國際化發(fā)展水平較高。

尤其是“Z世代”旅居剛需變化、技術(shù)介入重構(gòu)文旅邊界、“體驗經(jīng)濟”帶動價值裂變等，影響著民宿行業(yè)未來。

3月19日，民眾體驗搭載文旅功能的AR眼鏡。德清官方供圖

在杭州靈伴科技有限公司副總裁陳希看來，AR敘事正以顛覆性力量重構(gòu)文旅體驗邊界，廣泛應(yīng)用于跨文化游覽、場景拓展，“戴上AR眼鏡，游客在普通場景中也能體驗時空穿越、感受未來科技，零距離接觸傳統(tǒng)文化。”

當(dāng)前中國民宿數(shù)量已突破20萬家，流量紅利逐漸消退，塑造核心競爭力才能使民宿“長紅”。

中國文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任張輝受訪稱，中國民宿產(chǎn)業(yè)應(yīng)關(guān)注打造綜合旅游空間、探索銀發(fā)經(jīng)濟“適老化”發(fā)展、全方位展示在地文化、打造產(chǎn)業(yè)集群等關(guān)鍵問題。

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