去年《延禧攻略》熱播，讓故宮有了新的熱門線路，今年《都挺好》讓蘇州同德里小巷的老宅登上微博熱搜，成為“網紅”景點，不少游客專門前去打卡，更有電商平臺的旅游產品打出《都挺好》取景地的名號吸引游客。

近年來，影視劇的“帶貨”能力在旅游市場越來越有人氣。不過，有些被影視劇“催熟”的景區(qū)景點卻暴露了一些問題，有些拍攝地因“被動”爆紅而措手不及，相關配套服務、設施等沒有跟上，影響消費者的體驗;有些景區(qū)則在主動植入影視作品后，沒能深入挖掘當地旅游資源和影視IP結合的產品，沒有達到預想的營銷效果。

熱播劇帶來高人氣

據數據顯示，今年五一小長假，蘇州旅游熱度位居全國前三，4天假期共接待游客453萬人次，同比增長11%;實現(xiàn)旅游總收入65.4億元，同比增長13.5%。蘇州有著豐富的人文特色旅游資源，但熱播劇《都挺好》帶來的巨大帶動效應，也不能忽視。

《都挺好》中的蘇大強，是今年上半年當之無愧的熒屏領軍人物，尋找蘇大強成了網友熱門的話題。數據顯示，五一期間聚集在“蘇家老宅”同德里小巷和“食葷者”原型翰爾園飯店前的游客每日都達數千人。除此之外，劇中蘇明玉的家晉合水巷鄰里和西山涵園·石公山居、她和石天冬采茶地貢山島、甚至是蘇大強買彩票的取景地雙湖廣場，也都成為網友們打卡的地點。

曾有媒體就選擇旅游目的地的原因進行網絡調查，結果顯示，20%的游客表示會在看影視劇時被拍攝地的風光吸引，18%的游客會參考明星、網紅的旅游攻略。文娛產業(yè)帶動的網紅景區(qū)景點，成為近40%游客的選擇。以《都挺好》為例，數據顯示該劇受眾群體中女性占比達79.83%，16—30歲的人群占83%，是追劇的主力軍，而這些人又將劇中出現(xiàn)的地點轉化為線下出游，并成為潮流的帶動者和跟隨者。

在今年五一小長假中，除了蘇家老宅，《青春斗》中的成都寬窄巷子、《知否知否應是綠肥紅瘦》取景地紹興新昌同樣熱門。另外，2017年熱播劇《三生三世十里桃花》中“青丘”現(xiàn)實版的目的地——云南丘北普者黑旅游熱也是當年的現(xiàn)象級話題。

2016年，普者黑開始打造旅游小鎮(zhèn)，到《三生三世十里桃花》熱播的2017年第一季度，景區(qū)接待游客達到84.8萬人次，旅游收入計5.8億元，同比增長分別達23.8%、46.9%。

爭議不斷服務欠缺

雖然影視可以拉動旅游，對于區(qū)域經濟會有益處，但凡事都有兩面性。比如，火熱的人氣為《都挺好》的拍攝地帶來了不少煩惱：3月27日“食葷者因衛(wèi)生問題被責令整改”，4月2日“屋主因游客不斷敲門的擾民行為住院”，再到5月4日“因游人太多取景地道路被封”，只是普通居民區(qū)的建筑成為景點，配套服務設施跟不上，讓當地有關部門承受了巨大的壓力。

無獨有偶，去年，電視劇《延禧攻略》的高人氣讓故宮中的“冷門”景點延禧宮成為劇迷必去的打卡地。網友趙女士告訴記者，今年春節(jié)期間，自己帶家人參觀故宮時，聽到身邊多位游客要求帶隊導游前往延禧宮。導游表示，過去冷門的延禧宮突然成為很多游客希望專門前往的景點，宮門外時常有游客排隊進入。趙女士為此也湊熱鬧去排隊，然而此處的景色頗令她和家人失望。

故宮工作人員表示，延禧宮本身是未建好就燒毀的建筑，如果不是電視劇突然帶火這一景點，原本就沒什么人氣。但是因為延禧宮太過火爆，近日黃廷方慈善基金向故宮博物院捐資一億元，用于研究性保護和修繕延禧宮及延禧宮區(qū)域建筑，這是延禧宮成網紅的一個最好消息。

因為同名電視劇《白鹿原》帶紅的景區(qū)白鹿原民俗文化村環(huán)境優(yōu)美，很多游客正是因為電視劇的熱播而慕名前來。但景區(qū)人流量的迅速增加，讓景區(qū)體驗感變差，還有不少商家變得“膨脹”，有網友爆料，景區(qū)飯店里的一碗面從10元漲到30多元。如今，電視劇下線，游客也過了新鮮勁，景區(qū)就變得不那么熱鬧了。

有業(yè)內人士表示，目前，國內影視劇熱帶動景區(qū)景點網紅打卡熱，大多還停留在初期發(fā)展階段。一旦游客隨著熱播劇的完結失去熱情，景區(qū)也再難保持熱度。

豐富內涵培育新項目

“影視+旅游”體現(xiàn)了影視產業(yè)與旅游產業(yè)之間的互相需求、互相滿足的互動關系。影視與旅游深度融合，產生的立體輻射效果非常明顯。一方面，旅游景點天生具有文化內涵，將影視文化元素注入旅游地風景中，提高了旅游地的知名度;一方面好的影視劇抓住了消費者的需求，為之后的影視文化旅游產品開發(fā)打下基礎。

“影視+旅游”帶來的產業(yè)延伸應當融影視、產業(yè)、文化、景區(qū)為一體。全國旅游項目管理系統(tǒng)的統(tǒng)計顯示，目前全國在建的旅游綜合體項目2027個，占全部在建旅游項目數量的19.2%。今天，影視文化主題正成為發(fā)展各地文化旅游產業(yè)一個強有力的引擎。

樂山職業(yè)技術學院副教授、博士楊帥表示，影視劇只是旅游景區(qū)多種營銷方式的一種，這種營銷方式主要解決了“去哪兒玩”的問題，目前很受歡迎。但想要把影視的短暫拉動效應變成較長的旅游興奮點，還需要景區(qū)多方面下功夫。楊帥建議，景區(qū)要保持熱度，一是要做長產業(yè)鏈。從影視拍攝、文創(chuàng)產業(yè)開發(fā)、形象營銷等下功夫。二是做好體驗產品。借影視中的情節(jié)，開發(fā)體驗產品，增強互動性體驗。三是培育旅游景區(qū)+影視基地項目。借助影視平臺、網絡熱劇、推出系列新項目、新產品，不斷豐富景區(qū)內涵，創(chuàng)造可持續(xù)開發(fā)的條件。

關鍵詞： 網紅景點 熱播劇