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今年的“618”電商大促一觸即發(fā)，不少平臺已開始預(yù)售開賣。5月23日晚8點(diǎn)，京東、唯品會均啟動大促預(yù)售；5月26日晚8點(diǎn)，淘寶天貓的預(yù)售也將開始。

目前，從電商平臺公布的“618”節(jié)奏與玩法來看，各大電商重點(diǎn)聚焦“低價(jià)”與“規(guī)則簡化”，向更簡化、體驗(yàn)感更好的優(yōu)惠規(guī)則進(jìn)化。

今年恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，京東“618”在補(bǔ)貼力度上遠(yuǎn)超以往，在全場商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上，用戶還有機(jī)會每天領(lǐng)取三張“滿200減20”補(bǔ)貼券，且除特殊商品外全場所有商品均可使用。

天貓方面表示，今年參加天貓“618”的商家及商品規(guī)模再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)有6000萬商品參與打折，300萬新品在“618”首發(fā)，參與的商家達(dá)145萬。“618”期間除了滿300減50之外，首次推出聚劃算直降場，所有商品直接8折降價(jià)，消費(fèi)者無需湊單一件也打折。

值得關(guān)注的是，“百億補(bǔ)貼”仍然是今年“618”一個重頭戲。京東在3月全面上線百億補(bǔ)貼頻道后，今年京東“618”參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到3月的10倍以上，其中還包括200多款超級爆款和近萬款行業(yè)爆款。而淘寶方面表示，“618”期間百億補(bǔ)貼活動力度加大，消費(fèi)者可全網(wǎng)比價(jià)、買貴必賠。

唯品會在5月31日晚8點(diǎn)推出限量爆款搶購活動。6月15日晚8點(diǎn)，高潮期銷售將正式啟動。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“618”唯品會依舊采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式，同時還推出多個創(chuàng)新項(xiàng)目，旨在為消費(fèi)者提供極致性價(jià)比的產(chǎn)品。

來自短視頻領(lǐng)域的電商新力量抖音和快手，他們也相繼宣布參加“618”大促，劍指流量變現(xiàn)。抖音跨店每滿150元減25元，而去年同期為滿299減50元。抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示，本屆抖音電商“618”將分為蓄水期和正式期兩個階段。快手電商則將投入100億平臺流量和10億商品補(bǔ)貼，推出直播間大牌大補(bǔ)、商品預(yù)售、直播間消費(fèi)金等玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)。

作為京東、淘寶的老對手，拼多多今年宣布，“天天都是618”。“數(shù)碼家電消費(fèi)季”期間，在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，再投入10億元真金白銀，對數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼，同時再以品類專場的形式，對消費(fèi)者需求強(qiáng)烈的各類數(shù)碼家電進(jìn)行持續(xù)加補(bǔ)。

“拼多多數(shù)碼家電消費(fèi)季活動均為官方直補(bǔ)，旨在為消費(fèi)者提供全網(wǎng)最具性價(jià)比的產(chǎn)品。活動持續(xù)時間長，且無懼比價(jià)。”拼多多“數(shù)碼家電消費(fèi)季”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。據(jù)了解，其“數(shù)碼家電消費(fèi)季”及系列專場加補(bǔ)活動帶動平臺數(shù)碼家電產(chǎn)品的消費(fèi)升溫，絕大多數(shù)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。在此前開始的“電腦超級加補(bǔ)”活動期間，華為、聯(lián)想、惠普、華碩、神舟等品牌的電腦產(chǎn)品銷量均實(shí)現(xiàn)320%的增長。

分析人士提醒，內(nèi)容營銷和履約服務(wù)是最關(guān)鍵的，對于零售行業(yè)而言，低價(jià)和折扣等促銷手段并不罕見。關(guān)鍵在于，電商平臺應(yīng)該如何更好地推出低價(jià)的商品，旨在讓消費(fèi)者節(jié)省開支，同時保持商家生態(tài)有序發(fā)展的平衡，從而實(shí)現(xiàn)頗具健康可持續(xù)性的低價(jià)銷售。

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