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“五一”還沒有到來(lái)，“618”的戰(zhàn)鼓已響。4月26日，記者從在杭州舉行的天貓超市商家大會(huì)上獲悉，未來(lái)天貓超市將進(jìn)一步向品牌商家“開放”。

“爆款直降”“湊單滿減”將是今年天貓超市“618”大促的兩大營(yíng)銷活動(dòng)。

淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)、天貓超市營(yíng)銷及商家增長(zhǎng)總經(jīng)理董騁在會(huì)上分享了新鮮出爐的618策略重點(diǎn)。例如，在4~5月，展開大包括周年慶、季度新品等一系列活動(dòng)，以及為用戶提供優(yōu)惠和新品孵化的方式。同時(shí)，今年“618”期間，天貓超市還會(huì)將更多新品引入店播，并推進(jìn)內(nèi)容化，以便發(fā)現(xiàn)新的達(dá)人和增加業(yè)務(wù)量。

除此之外，天貓超市還聯(lián)合菜鳥全面升級(jí)供應(yīng)鏈能力。政府部門也為天貓超市提供了大力支持，例如杭州市區(qū)兩級(jí)政府為天貓超市提供超3000萬(wàn)元數(shù)字消費(fèi)券的支持。

事實(shí)上，在此之前京東“618”就推出了“減負(fù)增收”大禮包，即通過(guò)更開放的生態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的流量、更高效的運(yùn)營(yíng)，幫助商家降本增效，為更多中小微商家提供全鏈條服務(wù)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。今年京東將打造更加開放的商家生態(tài)，持續(xù)通過(guò)“春曉計(jì)劃”扶持更多個(gè)人、個(gè)體工商戶、工廠等特色商家在京東開店，為商家減負(fù)增效，同時(shí)促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)，帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)。

據(jù)京東零售生態(tài)服務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，京東也會(huì)在供應(yīng)鏈端引入更多產(chǎn)業(yè)帶商家，這些商家可能偏廠牌、白牌，能夠提供豐富的低價(jià)產(chǎn)品供給。“低價(jià)是今年的核心策略，但不是唯一策略，我們更多地會(huì)圍繞低價(jià)，其實(shí)是為了讓消費(fèi)者能夠在同樣品質(zhì)和服務(wù)的基礎(chǔ)上，比較快速地獲取到更低價(jià)格的商品，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。”

拼多多百億補(bǔ)貼在4月6日就啟動(dòng)了“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，還打出了“天天都是618”的旗號(hào)，推動(dòng)消費(fèi)普惠實(shí)踐，旨在讓消費(fèi)者無(wú)需等待購(gòu)物節(jié)，平日里也能享受到優(yōu)惠。不僅如此，拼多多還搶先一步開始促銷主打品類還是京東腹地“數(shù)碼家電”。

杭州一位電商行業(yè)人士表示，購(gòu)物節(jié)復(fù)雜的玩法、層出不窮的套路，已經(jīng)讓其逐漸失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力。伴隨著購(gòu)物節(jié)熱度的消減，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有真正回歸消費(fèi)本質(zhì)，才能最終在電商下半場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先者的位置。

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