中國國家市場監管總局近日印發《關于維護廣告市場秩序營造良好消費環境的通知》(以下簡稱《通知》)，決定在全國范圍內開展廣告市場秩序整治工作，劍指“神醫”“神藥”等廣告亂象。

國家市場監管總局廣告監管司相關負責人稱，廣告連接生產和消費，是消費者獲取商品信息的重要渠道和作出消費決策的重要參考。清理整治各種“忽悠人”的廣告亂象，維護好廣告市場秩序，是確保民眾放心消費、構建良好消費環境、大力提振消費的基礎工程。

據負責人介紹，《通知》聚焦重點民生領域和互聯網新興媒介，從“醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓廣告”“互聯網廣告”五個方面明確2025年廣告監管有關重點任務，組織依法嚴查“神醫”“神藥”廣告、食品廣告療效化宣傳、保本無風險的金融理財廣告、職業技能培訓類違法廣告、互聯網違法廣告等，切實守護消費者合法權益。

比如，在醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告監管方面，《通知》強調要從嚴查處宣稱保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導民眾健康觀念、危害民眾生命健康安全的違法廣告。

在教育培訓廣告監管方面，《通知》強調要關注面向高校畢業生、求職者發布的職業技能培訓類廣告，對于虛構、冒用國家機關名義發布廣告、廣告中虛構所謂“職業資格證書”以及宣稱能“包工作”“快速致富”等嚴重擾亂就業秩序的，依法會同有關部門予以整治。

在規范互聯網廣告活動方面，《通知》要求加大對“軟文”廣告規范力度，依法查處借助人工智能冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物發布廣告等違法違規行為；推動互聯網平臺企業加強廣告合規建設、落實互聯網平臺責任。

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