今年的政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。當前，青年消費群體正成為新型消費的主力軍。對經營主體來說，更加個性化、多樣化的青年消費需求，讓一些企業轉型發展、嘗到甜頭，也讓一些企業感慨“年輕人的錢難賺”。消費市場新變化，給企業發展提出了新課題。記者連線會內會外，探討如何進一步釋放青年消費巨大潛力。

——編 者

讓青年能消費、敢消費、愿消費

全國政協經濟委員會副主任 尹艷林委員

消費是拉動經濟增長的主引擎。作為擴內需的重要組成部分，現階段消費在“三駕馬車”中的作用和地位更加凸顯。

在日新月異的互聯網時代，隨著消費新場景、新業態、新模式不斷出現，青年群體的消費能力、消費理念、消費模式等對消費市場的影響持續加大，已成為新型消費的主力軍。數字消費、綠色消費、健康消費、情緒消費等新趨勢，成為當下青年消費的突出特點，也給消費市場帶來了新機遇。

青年消費孕育著巨大的消費潛能，不斷滿足年輕人層出不窮的消費需求，是當前促進消費、擴大內需的重要方面。如何進一步激發青年群體的消費活力？

增強消費能力。要建立和完善擴大居民消費的長效機制，讓青年能消費、敢消費、愿消費。要加大就業保障力度，完善收入分配制度，支持數字經濟、平臺經濟等新業態發展，創造更多適配青年的就業崗位。要健全社會保障體系，優化住房、醫療、教育等公共服務供給，緩解青年消費后顧之憂。今年，加力擴圍實施“兩新”政策，可研究將更多市場需求廣、更新換代潛力大的產品和領域納入政策支持范圍。

創新消費場景。要豐富產品供給，創新多元化消費場景，不斷拓展青年消費新空間。可以面向不同青年用戶需求，大力培育文化、旅游、體育、演出、數字等新型消費場景，完善文藝演出市場管理，適當簡化和改進相關審批。還可以借助人工智能、虛擬現實等技術，推動技術創新與消費場景融合。

優化消費環境。優化消費環境是提振消費信心、激發經濟活力的重要舉措。要加快完善相關支持政策，在市場準入、生產要素保障、財稅金融等方面為各類消費品供應方提供便捷服務。要規范市場競爭秩序，切實維護青年消費群體合法權益。還要積極引導和塑造青年消費理念，營造綠色、健康、可持續的消費環境，助推消費提質升級。

我國居民收入穩步增長，消費市場規模巨大，消費市場有較強的創新力，提振消費有廣闊空間和潛力。下一步，要貫徹落實中央經濟工作會議精神，實施提振消費專項行動，全方位擴大國內需求，推動經濟持續回升向好，實現全年經濟社會發展目標。

(本報記者孟祥夫采訪整理)

構建從體驗到消費的完整鏈條

短視頻創作者 李子柒

近年來，非遺、國潮興起，相關文創產品、短視頻等受到年輕人喜愛，不但證明了年輕人有著強烈的文化自信，也證明了非遺市場蘊含著巨大的消費潛力。在引領消費新風潮的同時，非遺、國潮領域還面臨一些挑戰，比如產品同質化、創新不足等。作為一名從大山里走出來的傳統文化創作者，我認為，只有把中華優秀傳統文化和現代需求結合起來，才能“活態傳承”，抓住年輕人的心。

非遺的創新，離不開中華優秀傳統文化的根。比如我跟非遺傳承人尹利萍老師學成都漆藝時，在學習了“雕漆隱花”這門手藝的幾十道工序后，花大半年時間才完成一件作品。我始終認為，非遺及非遺產品的價值，主要在于“慢工出細活”的工匠精神，蘊含著文化內核的非遺產品才能真正抓住年輕消費者的心。

非遺的創新，離不開現實生活的魂。站在年輕消費者的立場來看，產品和服務越是貼近生活、越是實用，大家就越喜歡。我在學習木活字印刷術時，看到了非遺創新的另一種可能：開發詩詞掛畫等木活字文創產品，為企業打造木活字展示館和文化墻，推動木活字進校園……這種用市場需求反哺文化傳承的方式，讓木活字走進了年輕人的日常生活。我相信，只要傳統文化能以“可觸摸”的方式出現，自然能和消費者產生共鳴，因為當大家親手染一塊布、繡一朵花的時候，文化就真正成為生活本身。

解決創新不足的關鍵，是要形成一個“傳承—創新—市場”的閉環，讓年輕人從“看熱鬧”變成“動手做”。比如00后皮影傳承人黨飛華，他把傳統皮影和熱門IP結合，用皮影演繹“哪吒”“孫悟空”，在短視頻平臺上很受歡迎。此外，皮影戲還出現在大型賽事、短劇、游戲里，可見年輕人用自己的創意為傳統文化找到了新出路，讓老一輩的手藝通過互聯網“活”了起來。

未來，我們可以用更多方式讓非遺“活”起來：用技術賦能非遺，比如打造人工智能非遺館，讓大家隨時隨地學非遺，打破時空限制；還可以和頭部平臺合作，為年輕人提供創作支持，鼓勵他們用現代手法詮釋傳統技藝。最重要的是，讓年輕人從“旁觀者”變成“參與者”，讓非遺成為年輕人表達自我和文化認同的方式，并構建起從體驗到消費的完整鏈條，讓年輕人為非遺買單，從而為市場注入源源不斷的新活力。

(本報記者王明峰、韓春瑤采訪整理)

青年消費新趨勢重塑行業格局

海信集團黨委書記、董事長 賈少謙代表

日新月異的互聯網時代，消費新場景、新業態、新模式不斷出現，青年群體的消費理念悄然變化，他們在做消費決策、選購產品時，往往有著更為多元的考量。一方面，很多年輕人“只買對的、不買貴的”，熱衷“平替”消費，理性審視品牌溢價，追求物有所值；另一方面，他們愿意為“快樂”買單，愿意為情緒付出金錢，重視精神層面的滿足，關注自我實現和個性表達。

這種新消費理念，折射出青年消費市場正在經歷一場深刻的變革——從“性價比”向“心價比”升級，從功能性消費向情感性消費升級。

今年的政府工作報告提出，釋放多樣化、差異化消費潛力。“平替”消費、情緒消費等新趨勢形成新剛需，成為撬動消費增長的新支點。

作為供給端的企業，在這種新的消費趨勢下，更要以用戶為中心，深入洞察年輕消費者的需求和偏好，不斷致力于技術、產品的創新，創造新的消費場景。

比如，很多年輕消費者傾向于以“裝飾”代替“裝修”，以更靈活的方式改造家居空間。對此，我們以經典電影為靈感，研發推出一款洗衣機，融合美學與智能洗護科技，突破同質化的洗衣機設計風格，兼具顏值與功能，受到年輕人的歡迎。我們還推出可靈活移動的智慧屏，不但契合了年輕人隨時隨地觀影的個性化需求，還讓用戶可根據個人喜好輕松搭建不同的生活場景，提供了更多情緒價值。

同時，我們堅持走“質價比”路線，推出年輕化的子品牌，通過貼近年輕用戶場景的功能、外觀設計，滿足年輕消費群體的新需求。針對年輕群體青睞“輕量化”出游的需求，我們推出一款便攜式投影儀，讓消費者在戶外也能體驗三色激光帶來的視覺享受。

青年消費新趨勢正在重塑家電行業的競爭格局。年輕人的消費觀念、偏好、行為模式正在經歷巨大的變化，這些新特點形成了新趨勢，蘊藏著新商機，為消費市場帶來了全新的機遇和挑戰。我們相信，敏銳捕捉需求變化、聚焦細分功能和細分應用場景進行創新的企業，一定能開辟出新的增長路徑。

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