受益于珠寶首飾消費市場熱情持續(xù)高漲，周大生（002867.SZ）黃金產(chǎn)品收入增勢明顯，公司上半年實現(xiàn)營收和凈利潤雙增，其中素金類產(chǎn)品營收同比增長 71.71%。記者發(fā)現(xiàn)，黃金飾品的IP聯(lián)名之風勁頭正足，各品牌均推出了設計款，長在了年輕人的審美上。

據(jù)周大生披露的2023半年報，公司實現(xiàn)營收80.74億元，同比增長58.37%；實現(xiàn)歸母凈利潤7.40億元，較上年同期增長26.45%。分產(chǎn)品來看，周大生上半年素金類產(chǎn)品營收同比增長71.71%至67.31億元，鑲嵌類產(chǎn)品營收同比增長2.57%至5.26億元。

周生生

值得關(guān)注的是，周大生在接受投資者調(diào)研時明確表示，黃金產(chǎn)品中IP類等高毛利自主研發(fā)產(chǎn)品的比重會進一步提升。據(jù)悉，公司目前黃金產(chǎn)品的品牌IP合作矩陣已涵蓋“非凡國潮”《國家寶藏》《莫奈》、寶可夢、兔斯基等聯(lián)名系列。公司稱，黃金產(chǎn)品中IP類等高毛利自主研發(fā)產(chǎn)品的比重會進一步提升。

記者注意到，最近周生生×三麗鷗家族“Hello Kitty”系列黃金新品在社交平臺“刷屏”。 Kitty貓頭的耳釘、掛墜項鏈、手繩串珠讓網(wǎng)友感慨“被激發(fā)出了少女心”，“顛覆了，沒想到黃金也能做出這么時尚可愛的造型”，“很日常，搭配我的連衣裙正合適”。

除了卡通動漫類“IP聯(lián)名”熱潮外，以國風為基調(diào)的文化傳承類IP很受歡迎，吸引一批年輕消費者入店“掃金”。例如，周大福珠寶集團攜手陜西歷史博物館、西北工業(yè)大學聯(lián)合打造的“盛世華彩·傳承系列”火出圈，生動詮釋了大唐盛世首飾的華美氣質(zhì)。

此外，不少黃金首飾廠家也在同步布局傳承系列，實現(xiàn)另一種意義的“聯(lián)名IP”，比如潮宏基珠寶的非遺“花絲工藝”、周六福的古法吊墜與傳承手鐲、夢金園金飾的“大師匠傳系列”等。

周大生

據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。調(diào)查指出，金店主要消費人群年齡集中在25-50歲之間，其中25-35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的“Z世代”消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國金銀珠寶類商品零售額達1689億元，同比增長17.5%，增幅遠高于社零整體水平。市場分析認為，下半年黃金消費或?qū)⒊掷m(xù)回升向好。

業(yè)內(nèi)人士表示，以前黃金只會在年輕消費者婚嫁場景時才會出現(xiàn)，如今他們也開始購買日常佩戴款式，“悅己”消費成為了黃金首飾市場爆發(fā)的主要動力之一。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 李海慧

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