在本次頒獎典禮中,華潤雪花啤酒榮獲“年度十大創新品牌”大獎,充分顯示出其在創新方面的實力和成就。作為中國啤酒行業的領軍者,華潤雪花啤酒自2017年開啟了品牌重塑之路,近年來在產品形象、營銷玩法方面有多項顛覆性創新,并通過成功打造“4+4”中國品牌+國際品牌雙品牌組合,不斷夯實高端品牌塑造能力,在高端市場的競爭力持續提升。

為更好地與消費者對話,華潤雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營銷模式。基于對新時代品牌營銷特點的深刻洞察,不斷出圈跨界,主動融入消費者生活場景,以走心且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者。

以中國品牌勇闖天涯superX為例,2021年其先后通過官宣新代言人、攜手熱門綜藝及換裝升級等舉措,打出一套營銷組合拳:

2021年5月29日,雪花啤酒勇闖天涯superX官宣品牌代言人王一博,隨即在網絡上收獲了極大的聲量,官宣當天線上TVC播放量破5千萬,24小時內#王一博代言勇闖天涯superX#話題閱讀量破4.6億。線上曝光的同時,也點燃了線下曝光的熱火,地廣大屏上線、數千終端聯動、粉絲活動開展等一系列的動作,充分展現了華潤雪花啤酒作為國內啤酒市場龍頭企業的強大終端資源以及快速響應的執行力。

與此同時,勇闖天涯superX延續三年總冠名《這!就是街舞》,銳化挑戰和酷的品牌基因,以IP為核心持續滲透年輕人的心智,多平臺外圍擴散,轉化品牌私域流量;實現全場景全渠道的銷售突破,不斷提升品牌的知名度和好感度,營銷效果和品牌口碑雙豐收。

在“決戰高端,質量發展”戰略的引領下,華潤雪花啤酒在致力于高端品牌塑造、不斷豐富中高端產品線的同時,其高端營銷渠道建設能力也快速邁上了新臺階,登上了新高度,在新時代、新形勢下闊步前行。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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