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10月18日，2025微博V影響力大會在北京舉行。南都N視頻記者現(xiàn)場獲悉，為更好滿足用戶多元需求、強化產(chǎn)品差異化優(yōu)勢等，今年微博圍繞視頻消費等重要板塊進行了一次改革，體現(xiàn)為在分發(fā)政策方面由原來以播放量為主導轉變?yōu)橐杂^看時長為主導，通過加大對中長視頻的現(xiàn)金激勵與流量傾斜，提升視頻生態(tài)質量。

會上，微博運營高級副總裁曹增輝就平臺的運營情況等進行了詳細介紹。據(jù)他透露，截至今年6月，微博平臺月活躍用戶（MAU）達到5.88億，日活躍用戶（DAU）2.61億；全平臺日均發(fā)博量1.05億、日均評論量0.63億、點贊數(shù)1.97億。活躍用戶逐步向31-40歲的中青年遷移，該年齡段月活躍用戶占比22.9%。此外，活躍用戶中，30歲以下人群占比70.7%，四線及以下人群占比達到31.5%。

在創(chuàng)作者規(guī)模方面，截至今年9月，平臺“金橙V”創(chuàng)作者總量達12.5萬，其中“金V”作者1.8萬；“橙V”作者大幅提升至10.7萬，同比增長57%。

曹增輝表示，今年是微博產(chǎn)品消費場景變化最大的一年，主要圍繞關系流、推薦流、熱點三大核心場景，以及視頻消費共四部分展開了一系列升級改造，以期更好滿足用戶的多元需求、強化產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

如今，視頻已成為各大社交平臺爭相競奪的重要陣地。曹增輝表示，今年6月起，微博對視頻分發(fā)政策進行改造，由原來以播放量主導轉為以觀看時長為主導。具體而言，平臺持續(xù)加大對1分鐘以上中長視頻的現(xiàn)金激勵與流量傾斜，推動視頻內容質量與消費時長增長，覆蓋文娛二創(chuàng)、熱點解讀、體育解說、VLOG等多元類型。

“原來微博里的視頻消費還是（時長）偏短的比較多，現(xiàn)在我們讓更長、更優(yōu)質的視頻能夠在微博所有場景得到更優(yōu)先的分發(fā)。”他解釋，視頻質量與畫面清晰度、內容嚴謹度、趣味性等因素有關。這一改造措施也取得了顯著成果。今年第三季度，“金橙V”生產(chǎn)的時長超30秒且“質量分”超3分的“優(yōu)質視頻”生產(chǎn)量同比提升51%，全站視頻觀看時長同比增長12%。

有了優(yōu)質內容，微博是如何將它們推薦給用戶的？會上，微博推薦算法高級總監(jiān)黃帆介紹了平臺流量分發(fā)機制。近兩年，微博在傳統(tǒng)的機器學習、推薦算法基礎上，重點引入了大語言模型，利用AI能力大幅提升了內容理解和用戶體驗水平。

他進一步解釋，大模型的優(yōu)勢在于能很好地從形態(tài)各異的內容中找到共同信息。一方面，平臺需緊跟用戶行為，根據(jù)其興趣變化不斷改變推薦內容；另一方面，平臺要具備記錄足夠長時間之前用戶偏好和習慣的能力，并且在內容推薦過程中實現(xiàn)對二者的平衡，未來還要利用更多外部信息持續(xù)探索用戶的潛在興趣——“這些都是大模型能夠給我們賦能的地方。”

在選擇內容推薦給用戶的過程中，平臺以何為依據(jù)？黃帆表示，推薦內容分發(fā)機制有三大引擎——興趣、社交和熱點。平臺通過興趣探索幫助用戶發(fā)現(xiàn)新領域，通過熱點提供新話題，同時對用戶行為進行實時反饋和響應，令用戶和推薦系統(tǒng)之間形成良好互動關系。除了通過關系鏈優(yōu)先分發(fā)內容，還為用戶提供“廣場式”的討論空間。

值得一提的是，在三大引擎中，社交推薦尤為重要。黃帆指出，微博作為一個社交內容平臺，對社交推薦的定位是依托社交深入理解人與人之間的關系，從而讓推薦更有“溫度”。他提到，當前平臺在社交關系挖掘方面投入很高，除了直接的“關注”關系以外，還會挖掘間接關系以及更加復雜的協(xié)同關系等。比如，“利用神經(jīng)網(wǎng)絡算法對用戶的社交關系做擴展，找到他的好友，找到他的同好以及他所屬的社群，并且做一些跨圈層的推薦。”

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