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□ 樊樹林

春節過后，不少旅游目的地隨著熱映影視劇走紅。如《去有風的地方》取景地云南大理、《狂飆》取景地廣東江門等，紛紛迎來“開門紅”。

隨著旅游業迭代升級，影視旅游也成為一種潮流時尚。影視劇和城市人文氣質、景區特色所產生的化學反應，是旅游推介的天然載體。“一部劇帶火一座城”“一部電影帶紅一個景區”時有發生，需要關注的是，影視劇的更新換代很快，隨著一些熱播劇淡出人們的視野，有些地方的火爆也會隨著時間的流逝歸于平淡。如何延續影視IP的長尾效應，要有適度前瞻性思維，具備“推陳出新、守正創新”的能力。

旅游是將消費者的需要、認同、文化融合起來的情感體驗過程。旅游的黏性就是文化的黏性，想讓“一部劇帶火一座城”的故事一直保持鮮度和熱度，帶動城市文化旅游事業的發展，讓一個景區場所成為“長紅”，需要在文化旅游的全鏈條上著筆，開發出具有自己文化屬性、地域特色的創意產品，通過多個維度的拓展，激發大家的情感共鳴。

黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”文化是城市的靈魂和本質，城市是文化的容器和載體。“影視+文旅”是條產業融合的新賽道，期待各地能夠給文藝作品所帶來的一時熱度，注入更持久的活力和動力。

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