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湖北日報訊 （記者王晶、通訊員劉輝）人間煙火鬧元宵，千燈萬盞共團圓。湖北文旅集團“38景齊鬧元宵大聯歡”盛大節慶活動延續春節文旅熱度，將兔年元宵的節日氣氛推向高潮，連日來，共推出20臺地方特色戲展演、38個大型廟會與元宵燈會、60場非遺文化沉浸式研學、萬人祈福云團圓等多彩節慶活動。

湖北文旅集團把恢復和擴大消費擺在優先位置，創新產品和消費場景，不斷提升服務質量水平，釋放消費潛力。提前謀劃春節、元宵節市場，積極布局夜游、文旅商集聚區、科技體驗、民俗非遺研學等新場景、新業態。在荊州城區歷史街區“荊街”、宜昌三峽非遺in巷，舉辦舞龍舞獅巡演、土家民俗展演、國潮互動等地方特色活動，推動主客共享。圍繞科技元素，在宜昌清江畫廊、石首桃源小鎮、黃石東方山等景區推出無人機表演、水幕秀、3D光影秀、沉浸式歷史穿越劇等多種活動。圍繞旅游惠民，集團推出總價值“1億元惠民春游消費券”，逾20萬人平臺領券消費，享受到真切實惠。此外，湖北唯一入選“2023年春節假期體育旅游精品線路”的神農架體育研學線路，在滑雪“出圈”的同時，游客飽覽冬季好景，引領神農架冬游消費熱度不輸夏季避暑。

創造新供給，持續豐富旅游產品。圍繞“美好生活再出發”主題，湖北文旅集團開展“中國味·中國年”系列新春活動，打造豐富的旅游新產品。集團推出“熱湯白雪”、燈會廟會、低空飛行、年俗祈福、親子游樂等創新產品，激活文旅市場。恩施大峽谷非遺文化節目展演、仙桃沔陽小鎮“鴻兔沔陽”第三屆沔陽民俗文化旅游節、黃梅東山小鎮沉浸式賀歲劇《天官賜福》、襄陽古隆中景區《諸葛亮大婚》沉浸式三國互動活動，洪湖悅兮半島、洈水景區等景區空中觀光游覽項目，好戲連臺，精彩不斷，深受游客喜愛。挖掘年貨消費潛力，在文旅街區植入“荊楚購·樂享新春電商節”“文旅伴新春·文旅消費場景推介會”，進一步放大節日消費購買力。集團“湖北旅游惠民卡”“湘鄂贛三省旅游年卡”成為“引客入鄂”爆品，推動釋放消費需求，助力三省300多家景區抱團發展，快速振興。

激發新活力，持續推動線上線下融合。湖北文旅集團建立智慧平臺、全員營銷、大會員、新媒體矩陣等數字文旅體系，推動文旅數字化改革。“一部手機游湖北”平臺總注冊用戶數超過1000萬人，春節假期以來平臺營收突破1500萬元，同比增長超50%。線上運營業務輻射到江西、湖南和川渝等地，平臺影響力輻射到全國。去年以來，面對產業、行業結構性調整，集團持續推動改革創新，加強文旅、體旅融合，搶占數字文旅新賽道，共出臺20余項改革新舉措，改革活動力不斷呈現。

春節以來，湖北文旅集團累計接待游客量過百萬人次、營業收入接近億元，分別同比增長40%、54%，增長率均高于全國、全省平均水平，創集團同期歷史新高。預計春節至元宵節期間的節日市場，集團將接待游客140萬人次、營業收入1.3億元，實現開門紅、開門好。

關鍵詞： 同比增長 營業收入 實現開門紅 改革創新