小朋友在體驗冰滑梯。 本欄攝影 張揚

冰爬犁讓市民盡享冰雪樂趣。

(資料圖)

多種冰雪產品吸睛、特色民俗活動引人、各種優惠政策頻出……剛剛過去的春節假期，我市接待國內游客 538.08萬人次、實現國內旅游收入52.09億元。

然而這數字的背后，離不開我市旅游產品的豐富供給，離不開各項冰雪節慶特色活動引流，離不開我市各項優惠措施有效拉動。讓“冰雪經濟”釋放“熱效應”，春節假期，我市以冰雪旅游開啟文旅消費新篇章，有效激活文旅消費市場，促進消費市場快速回暖。

一站式吃住游 構建全域冰雪旅游新格局

春節假期，翻開長春市的旅游地圖，一個個旅游景區景點盡顯“熱”度。人們出游興致盎然，各景區景點人氣漸旺，我市旅游市場呈現快速回暖趨勢。

為何春節假期旅游市場如此火熱？記者采訪發現，放假只是因素之一。在我市，豐富多樣的產品供給、吃穿娛購齊全的服務、獨具特色的冰雪景觀……都是旅游市場紅火的“加分項”。

“你別沖著我開呀，往左轉，對對，看好右邊，別忘了躲著點兒人……”這是一段發布在李女士朋友圈中一段在雪地上開“坦克”的視頻，被拍攝的對象是她的愛人劉先生。來自內蒙古的劉先生今年首次來到長春與愛人一起過年，到冰雪景區游玩是此行必不可少的項目。“頭一次來這么大的冰雪樂園，感覺特別震撼。”劉先生告訴記者，這種震撼從他進入長春冰雪新天地的時候就感受到了，無論是大型冰雪雕，還是各種游樂項目，都是以前沒有體驗過的。特別是400米長的雪雕墻面，生動地雕刻了自秦漢以來的歷史故事，細膩又恢弘，讓人嘆為觀止。在愛人的安排下，劉先生白天在天定山滑雪場滑雪，中午在天定山小飯館享用特色菜，傍晚開始在長春冰雪新天地游玩，夜晚住在天定山民宿，一站式深度游讓他徹底愛上了這里的冰天雪地。

深挖冰雪資源，推出豐富特色產品、提供一站式服務，春節假期，長春冰雪新天地成為我市的熱門旅游目的地。天定山旅游度假小鎮宣傳部門負責人蔡慧瑜介紹，春節假期，長春冰雪新天地與天定山民宿、天定山滑雪場“組團”打造“冰雪+賞冰+過大年+住宿”全域冰雪旅游產品。天定山民宿還創新推出潑水成冰、DIY雪人、雪地火鍋等吃住游玩體驗；長春興隆綜合保稅區進出口商品展示交易中心也帶著品類豐富的進口商品走進長春冰雪新天地，為游客提供多樣購物選擇。正因如此，春節假期，長春冰雪新天地接待游客同比增長37.48%，天定山滑雪場接待游客同比增長52.91%，冰雪旅游消費更為火熱。

特色民俗文化 烘托氛圍彰顯長春新魅力

縱觀我市各大景區景點，不難發現，無論是冰雪旅游產品還是冰雪旅游活動，民俗特色十足，特別是春節假期，花樣百出、新穎有趣的民俗產品和活動，成為吸引游客的“賣點”。

屋前掛著“蓮花島團圓殺豬宴。到家，開席！”的條幅，室外鐵鍋里酸菜、豬肉、血腸咕嘟嘟冒著熱氣、濃香四溢。在蓮花島影視休閑文化園，這里不僅有讓人垂涎欲滴的殺豬菜，還有舞龍舞獅秧歌表演、各種鄉土年貨、非遺展示。

“看著太有食欲了，我就是被殺豬菜吸引來的。”游客白小佳告訴記者，自從在央視新聞看到蓮花島影視休閑文化園的民俗活動后，就按捺不住想去的心，終于在農歷正月初三那天實現了心愿，滿足了味蕾、也收獲了快樂。

蓮花島影視休閑文化園工作人員介紹，為了給游客打造濃郁的過年氛圍，景區開展了第一屆冰雪非遺年俗文化節，以“年嬉”冰雪暢玩樂享季、“年韻”關東風情演藝匯、“年饗”團圓流水殺豬宴、“年慶”民俗非遺年貨集四個主題板塊，從不同維度打造了“深度冰雪”“厚度非遺”“暖度民俗”“熱度演藝”等新潮業態，為游客創造多元化消費空間，成為吸引客流的主要因素。

與此同時，凈月潭國家級風景名勝區在傳承瓦薩品牌的基礎上，也更加注重展示民族文化，景區以凈月雪世界為軸，聯動滑雪場、藍冰世界、瓦薩越野雪道、冰上游樂設施等項目，吸引游客在冰天雪地“沉浸式體驗”新春氛圍，春節假期收入和客流量大幅提升，其中滑雪場綜合收入和游客量同比增長89%和95.7%；廟香山溫泉滑雪度假區創新推出表演秀、煙花秀、演唱會、猜燈謎等一系列冰雪迎春活動，接待游客同比增長70.24%。

各景區特色民俗文化活動、產品不僅烘托出節日的氛圍，展現了長春獨有的魅力，同時激活了冰雪旅游市場。

消費券有效拉動

激活文旅市場消費新潛能

“你搶到消費券了嗎？”春節前夕，定鬧鐘搶消費券成了不少人的共識。為了提振消費、讓利于民，我市搶抓春節消費契機，發放了各種冰雪消費券，再疊加各景區的優惠政策，著實為游客省了不少錢，也拉動了旅游消費。

“搶了好多張冰雪消費券，春節期間我可是省了上千元。”在西北大學讀研究生的張蘭告訴記者，早在上學期間，她和寢室的同學就約好了，春節期間室友們來長春，她請客玩冰雪。本來以為這次請客僅滑雪門票就得花掉千元以上，沒想到趕上了長春發放冰雪消費券，她讓父母幫著她一起搶到了6張“滿180元減162元”的天定山滑雪場消費券，3名室友還有她和父母6人門票只花了108元，特別劃算。除了滑雪場冰雪消費券，張蘭還搶到了4張蓮花島影視休閑文化園“滿100減90”消費券，又帶著室友們感受了關東民俗風情，購買了一些長春特產，讓室友們玩個夠、吃個夠、樂個夠。

通過云閃付搶冰雪消費券，長春冰雪新天地門票僅需15元、廟香山滑雪場僅需22元、天定山滑雪場僅需18元、凈月潭滑雪場僅需14元、蓮花島影視休閑文化園僅需10元；通過長春市民卡App搶冰雪滿減券，滿150元減50元、滿300元減100元，多樣的冰雪消費券降低了游客的消費成本，更有效地拉動了冰雪旅游消費。據統計，春節假期，我市累計核銷冰雪文旅券金額276.1萬元，帶動交易金額333.6萬元，直接拉動消費1419.56萬元，成功激活文旅市場消費新潛能，加快文旅市場回暖。（記者 孫嬌楊）

來源：長春日報

關鍵詞： 旅游市場