極目新聞?dòng)浾?周丹

國(guó)貨品牌天府可樂(lè)因破產(chǎn)傳聞沖上熱搜，不少網(wǎng)友在表示可惜的同時(shí)，開(kāi)啟了野性消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，1月4日，天府可樂(lè)天貓旗艦店日銷暴漲17倍，多款商品銷量幾何式增長(zhǎng)。

天府可樂(lè)天貓旗艦店掛出的公告

【資料圖】

4日晚，天府可樂(lè)天貓旗艦店緊急掛出公告，稱破產(chǎn)系誤讀，民族品牌不會(huì)輕易垮，感謝廣大網(wǎng)友支持，還呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)。

此外，該公司董事長(zhǎng)蔣林也在5日上午11時(shí)到天府可樂(lè)的直播間開(kāi)播，回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切。

不少網(wǎng)友開(kāi)啟掃貨模式

公司董事長(zhǎng)直播回應(yīng)

5日上午11時(shí)許，在淘寶直播間，極目新聞?dòng)浾呖吹剑辈ビ^看人數(shù)已有數(shù)十萬(wàn)，天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林表示，破產(chǎn)傳聞系誤讀，希望一直將民族品牌做下去，用更好的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，同時(shí)，呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)。

在該品牌天貓旗艦店，記者看到，銷量最好的550ml汽水量販裝，6瓶裝折后24元，平均下來(lái)一瓶4元。

對(duì)此，在直播間，也有網(wǎng)友直接表示，這個(gè)價(jià)格并不算便宜，但也愿意支持國(guó)貨汽水，因此下了單。

“第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)牌子，怎么就火了？”記者注意到，在社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友有類似疑惑。

作為國(guó)內(nèi)最早的可樂(lè)類飲料，天府可樂(lè)曾經(jīng)有一段較為輝煌的歷史。在上世紀(jì)80年代，天府可樂(lè)曾被定為國(guó)宴用飲料，其在頂峰時(shí)期在中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)占有率一度達(dá)75%。

不過(guò)上世紀(jì)九十年代以來(lái)，隨著外資可樂(lè)類飲料進(jìn)入中國(guó)，市場(chǎng)也隨之發(fā)生了變化。1994年，天府可樂(lè)與百事可樂(lè)共同成立了合資公司重慶百事天府公司，百事可樂(lè)通過(guò)這次收購(gòu)，獲得了全國(guó)各地的聯(lián)營(yíng)廠，此外還擁有了天府可樂(lè)覆蓋全國(guó)的銷售渠道。不過(guò)，直到1997年，天府可樂(lè)在合資公司總飲料產(chǎn)量中銷量占不到1%，這使得天府可樂(lè)不得不將股權(quán)全部出售給百事，天府可樂(lè)也一度停產(chǎn)，直至2016年才“復(fù)出”。

而最近的這則破產(chǎn)傳聞，則是源于前不久的一則公告。

近日，重慶市第五中級(jí)人民法院發(fā)布了中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）破產(chǎn)清算公告，公告顯示，天府可樂(lè)集團(tuán)破產(chǎn)清算一案過(guò)程中采取隨機(jī)搖號(hào)方式產(chǎn)生破產(chǎn)管理人，并最終選定“重慶海川企業(yè)清算有限公司”為破產(chǎn)管理人。根據(jù)天府可樂(lè)集團(tuán)遞交的資產(chǎn)負(fù)債表顯示，截至2022年4月30日，其資產(chǎn)總計(jì)264.68萬(wàn)元，負(fù)債總計(jì)3366.96萬(wàn)元。

消息一出，“天府可樂(lè)破產(chǎn)”“天府可樂(lè)停產(chǎn)”等消息開(kāi)始引發(fā)熱議。

公司回應(yīng)運(yùn)營(yíng)一切正常

記者在天眼查APP搜索發(fā)現(xiàn)，名為天府可樂(lè)的公司除了上述提到的中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）外，還有天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司，后者是一家成立約4年的新企業(yè)。

記者了解到，天府可樂(lè)是否停產(chǎn)，主要取決于其被歸類為核心資產(chǎn)的商標(biāo)”天府可樂(lè)”，是否仍歸申請(qǐng)破產(chǎn)的中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）所有。

天眼查APP信息還顯示，目前該公司擁有的3個(gè)“天府可樂(lè)”商標(biāo)均顯示無(wú)效；而天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司方面，其所擁有的15個(gè)涉及天府可樂(lè)的商標(biāo)均注冊(cè)有效，并且部分商標(biāo)涉及“32類啤酒飲料”領(lǐng)域。這意味著，后者公司掌握了天府可樂(lè)的生產(chǎn)及銷售的權(quán)利。

對(duì)此傳聞，公司董事長(zhǎng)蔣林表示，申請(qǐng)破產(chǎn)的是中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶），是天府可樂(lè)早期的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，目前天府可樂(lè)仍在正常生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)。

5日上午，記者在天貓和京東搜索發(fā)現(xiàn)，目前天府可樂(lè)的線上旗艦店在正常運(yùn)營(yíng)中。記者咨詢客服了解到，目前下單、發(fā)貨一切正常。

業(yè)內(nèi)人士分析，“情懷營(yíng)銷”曾一度幫助天府可樂(lè)重新在當(dāng)?shù)孬@得市場(chǎng)份額，但“情懷營(yíng)銷”畢竟只是一時(shí)的熱度，未來(lái)該如何持續(xù)發(fā)展，也需要企業(yè)積極思考，這也是很多國(guó)產(chǎn)老品牌存在的共同問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 集團(tuán)公司 有限公司 新聞?dòng)浾?/a>