李子柒把微念告了，美食短視頻第一大V與前東家的商業糾葛，終究到了對簿公堂的地步。這倒也好，以法律為準繩，利益爭端自有公斷。

不過，關于IP“李子柒”，李佳佳就是對的?微念就是錯的?縱然官司有輸贏，但仍然無法用是非對錯來定義。說到底，我們的IP運作，大到李子柒這個層級，還是一筆糊涂賬。

IP，intellectual property的縮寫，中文一般理解為“基于創造成果和工商標記依法產生的權利的統稱”，簡單一點叫知識產權或者智慧產權。而放置到市場經濟的標尺里，它就少一點學術、少一點技術，商業的色彩會更加濃厚。

隨著自媒體、短視頻、社群經濟、私域流量等市場新趨勢的推波助瀾，現在每每提及的IP，天生就是為了商業化，沒有快速變現的價值，簡直算不得IP。

因此，遇到李子柒這樣的IP，爭奪激烈可想而知。只不過，還沒等外部敵人打過來，矛盾先從組織內部激化了。有人說，李佳佳很可憐，設置股權架構的時候被公司忽悠了;也有人說，公司沒什么錯，只不過IP做大了，李佳佳提出過分的利益訴求。

照這個邏輯，有點兒頂級足球明星工資談崩了硬要轉會其他球隊的意思。仔細想想，又大為不同：球星球隊鬧掰分手，從中超到英超，從CBA到NBA，體育圈已經形成了成熟運作機制，好聚好散不少見，事兒鬧大也不怕。在演藝圈，類似的人格化IP騰挪亦是屢見不鮮。

更為重要的是，球星、藝人，IP跟著人身走，精神、肉體與能力的深度綁定，讓人格化IP不僅大而且強，遭遇波瀾卻影響較小。

但放到短視頻市場，情況就復雜得多。李子柒等人格化IP，也是整個網紅圈的主流方向——自然人主播與品牌人格化綁定。看似主播代表了一切，殊不知賬號體系、團隊運營、股權結構、商業變現等后臺設置，都不是主播一個人說了算，但有矛盾，甚至會出現賬號登錄不了的窘狀。

固然有產品和技術差異的因素，但大概率上還是IP完善度問題。說到底，自媒體、短視頻等風潮，讓個人化IP高速膨脹，但這些IP普遍大而不強，看似聲名顯赫，實則經不起折騰。過往數年，不乏大主播因簽約問題停更事件，李子柒尚能放手一搏，更多人就此銷聲匿跡。

當然，行業里還有薇婭、辛有志這類能夠更大程度掌控自己命運的大IP，即便如此，也是戰戰兢兢、如履薄冰。

因此，做大IP容易，做強IP很難。首先需要主播扎實的“表面功夫”，即優秀的內容、帶貨等賬號表現能力;更需要不斷升級幕后能力，包括團隊掌控、股權架構、商業資源乃至法務財務等等。

IP概念方興未艾，個人化、人格化IP亦是社群、私域經濟的重要趨勢，主播叫苦叫屈背后，MCN和平臺的權利義務需要被監督，主播“自己長點心”也絕非戲謔而過。

(評論員 張緒旺)

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