4月1日，花王集團旗下高端護膚品牌中國首店在海南三亞海旅免稅城落戶;首屆中國國際消費品博覽會期間，戴爾科技集團旗下高端電子數碼品牌在三亞海棠灣國際免稅城開業了中國大陸地區首家免稅店，該店也是海棠灣免稅城第一家電子數碼類專賣店;米其林三星懷石料理品牌旗下高端日式甜品茶屋的海外首店設在了海南……

多品類“首店“頻頻落地的背后，既是中國市場魅力不減、外資企業看好中國市場的有力證明，同時也蘊藏著中國消費新潮流的密碼。更值得注意的是，如今“首店”也不再是一線城市的“專利”，中國龐大的市場不斷為消費增長提供充沛的動力，吸引海外品牌梯次跟進，“首店”多點開花。

“花王將以進駐海南免稅店為開端，正式進軍成長顯著的中國免稅品消費市場，旗下免稅銷售網點的覆蓋區域也將逐步擴大至海南及其他地區。”花王集團亞洲區總裁西口徹在接受記者采訪時表示，4月，花王集團在免稅城開設的化妝品銷售專區將銷售旗下主力高端品牌“SENSAI”“est(嬡色)”。首店落戶三亞的原因，主要是在近年來中國的免稅品消費市場成長顯著、中國的內需擴大、加之稅收政策的放寬等因素的作用下，海南的區域銷售額飛速提升。花王將以這次在“海旅免稅城”的開店為契機，依次推進在海南省內的店鋪開設計劃，預計今后銷售依然可保持旺盛的增長勢頭。

無獨有偶。同樣來自日本的企業和匠優品在首屆消博會上宣布，米其林三星懷石料理名店菊乃井旗下的高端日式甜品茶屋無礙山房將于近期首次登陸中國，海外首店將落戶海南。“消博會作為和匠優品進入中國市場的一個良好切入點，為我們提供了很多靈感與機遇。除了充分利用展示日本制造的魅力，我們還將在海南投資開店。”和匠優品常務董事平山雄一介紹說，海南自貿港背靠中國內地超大規模市場，具有開放政策優勢和一流生態環境，市場潛力巨大。無礙山房的開業將為中國消費者提供菊乃井的餐具、加工食品、禮盒商品等商品。

自貿港的建設也推動了戴爾在海南的布局。戴爾旗下ALIENWARE品牌中國大陸地區首家免稅店的開業就是戴爾積極參與海南自貿港建設，布局海南發展高端消費市場邁出的第一步。秉承“在中國，為中國”發展戰略，戴爾一直都積極支持中國數字化轉型和數字中國建設，戴爾科技集團全球資深副總裁、戴爾中國消費及小企業事業部總經理王利軍表示，戴爾希望憑借集團引領全球數字化轉型的優勢，成為海南數字化發展的合作伙伴，做好打通國內大循環和國內國際雙循環的“金鑰匙”。

此次將ALIENWARE品牌作為首次免稅區的嘗試，一方面是為了擴充海南免稅區高端電子數碼品類的選項，另一方面也是為了滿足免稅店消費者線下體驗的需求。在中免集團副總經理趙鳳看來，高端電子數碼品類一直是中免集團著重關注的領域之一，此次與戴爾ALIENWARE的合作，將進一步滿足消費者對高端產品的多樣化需求，助力海南國際旅游消費中心建設。

“中國市場很大，且是極具魅力的市場。”西口徹直言，隨著中國經濟的發展，人們的生活水平以及對生活品質的追求都在不斷提升，滿足人們豐富生活的內需消費也不斷擴大。從消費品領域看，消費者對精細化、多樣化、高品質(高附加價值)產品的需求都將進一步提升。

關鍵詞： 多品類 首店 頻落地 中國市場 魅力不減