9月14日德克斯戶外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®標志性年度跑者盛會——飛跑嘉年華系列活動第三站，于寧波雪竇山煥新出發，兩千名懷揣越野熱愛的跑者自五湖四海奔赴而來，以并肩奔跑縱享共越更高山的山野約定。

延續全球品牌營銷戰役的最新篇章，2025 HOKA飛跑嘉年華以“共越更高山“為精神內核，全面升級賽事體驗：雙倍參賽人數，創新“雙人組隊”賽制，雙賽道組別設置及多元主題共創分享，將奔跑中“突破自我“與“攜手同行”的社群精神，化為跑者間彼此支持的真實聯結，傾心呈獻一場從白晝賽道互助拼搏至夜幕狂歡同樂的越野盛宴。此次，全新HOKA中國越野精英戰隊亦線下集結，以鮮活團隊故事和硬核實戰經驗，為跑者注入奔赴山野的信心與力量，讓大家在伙伴的陪伴與同行中探索一同奔赴更遠的可能。

賽制煥新，與伴共越更高光

午后雪竇山，2000名跑者擊掌啟程，共越之勢如潮涌動。伴隨發令聲響，12km和20km組別跑者先后奔涌入山野。他們穿越淺山石徑，踏上山寺古道，途徑翠竹與幽林棧道，耳邊隱潭飛瀑回響，一路踏過碎石、陡坡、泥濘與坦途，在山勢起伏下，盡享失重與發力自如切換的樂趣，馳騁直至日暮。

本屆飛跑嘉年華特別新增“雙人越野”趣味賽制：長坡前破風開路，泥濘中伸手相扶，沖線時刻并肩提速，賽道上這些肩并肩的共進瞬間，匯聚成“共越更高山”的集體力量，讓“伙伴”的意義變得真切可觸。聯結不止于同伴——HOKA精英隊成員繞圈陪跑，引領初入山野的同行者；補給站志愿者一句“加油”，傳遞堅實鼓勵。這一切自發的聯結，更詮釋出山野間人與人的相互理解與共同成長。每一次擊掌、每一聲吶喊、每一次并肩，會化作向上的力量，托舉彼此向更高的山峰、更深的林間、更遼闊的自己邁進一步。

為讓不同水平跑者都能盡情釋放對山野的熱愛，本屆HOKA飛跑嘉年華聯合寧海越野挑戰賽by UTMB賽事方精心規劃雙賽道：12公里組爬升458米，路線平緩、節奏舒緩，是“首野”玩家開啟山野之旅的友好選擇；爬升725米的20公里組別，則以更具挑戰性的坡度和技術路段，為經驗豐富的跑者提供釋放潛能、突破自我的舞臺。

近年來女性參加越野跑的數量越來越多，本屆賽道沿途的細節里，更藏著對女性跑者的專屬關懷：每一處補給站都細致備妥女性衛生用品，讓女性跑者無憂參賽、盡情沉浸山林樂趣。在提及女性越野跑的成長和經歷時，向付召、李安娜、雷燕三位女性運動員紛紛表示“女性跑者取得成功往往靠真正喜歡和足夠堅定，源于熱愛，忠于堅持。”賽道上，HOKA全新越野標桿之作MAFATE 5也以其卓越的緩沖體驗和防護性能，為跑者解決長距離越野中持久保護與高效推進的核心難題，讓每一步都更穩、更有底氣，無懼泥濘與陡坡，大膽向更遼闊的山野進發。

臟有多過癮，詮釋越野本真

塵泥飛濺，野性盡情釋放。“臟”從不是狼狽，而是飛躍山野的榮譽勛章，見證每一個敢“臟”、敢釋放、更敢做真實自己的跑者。會場中，一幅幅拋開所謂體面，“臉帶泥痕卻笑眼明亮”的跑者形象海報格外醒目，詮釋著“明知會臟，偏向山行”不一般的越野「臟」態度。此次現場特別設置彩泥DIY環節，將“臟趣”拉滿：臟臟妝體驗中，跑者用彩泥在臉頰、手臂畫下野性型格，讓多巴胺上臉，跑出高光時刻；“一起跑更敢臟“的態度，成了這場派對最鮮活的開場白——一身泥濘，便是最鮮明的“野性勛章”。

這份對“臟”的共鳴，在山野Dirty Talk分享會上找到了更具體的社群注解。嘉年華活動現場，脫口秀演員Norah、時尚博主小程不煩和Nuclear Kitty創始人哈嘍走走，與在場的女性跑者們圍坐暢談：從回憶人生首野中對“狼狽”的拘謹，到分享逐漸愛上在山野中“玩泥”的暢快，最終領悟未經修飾的“野生美”才是最鮮活的自己。卸掉顧慮去直面陡坡，橫闖泥濘與山野相融，喚醒了在座每個人“以臟釋放，擁抱趣野”的向往：是敢邁出第一步的勇氣，是對山野之“臟”的坦然，更是在“敢臟”里表達自如真我的勇氣。在彼此映照的故事中，一同汲取了繼續向山野奔跑的力量。

山野聯結，持續生長的社群力

從第一雙MAFATE越野戰靴承載“輕盈如飛”的初心起，由終生越野跑者創立的 HOKA，便始終以為跑者服務，與跑者共同成長為核心理念——聚焦解決跑者的實際難題，陪伴跑者的每一步飛跑征途的成長，更看重與跑者的深度鏈接與情感共鳴，搭建以山野為紐帶的“跑者之家”：其始終貫穿的主題，是希望不只是與跑者同行，更是讓人們因越野結緣，彼此理解、攜手突破，讓每一位向山奔赴的人，都能找到并肩伙伴，在彼此支撐中突破自我邊界。

“其實我們經常會說一個人走得很快，但是一群人走得更遠。大學的時候我只在貴州周邊參加比賽，后來在家人、朋友、品牌、團隊等等的支持下，慢慢走出國門，每次看著這么多跑者齊聚一堂，每個人都懷著同樣的熱情和目標，都會感受到團隊的力量。越野跑讓我看到了更大的天空，認識到了不同的人群，也讓我學會了更多，比如說包容還有自信。”HOKA精英運動員向付召表示。

本屆飛跑嘉年華，正是這份多元社群能量的鮮活迸發。作為與跑者一年一度的“山野之約”，五場各具特色的主題分享會，讓不同維度的社群力量碰撞交融：四郎多吉、蒙光富、向付召、李安娜和雷艷組成的全新HOKA中國越野精英戰隊陣容集結亮相，零距離與跑者分享專業實戰經驗；寧海越野挑戰賽by UTMB的賽事總監大寶親臨現場，為初跑者傳授最安心的賽前“押題課”。

跑野大爆炸創始人孫瑞一與精英運動員蒙光富、四郎多吉，以及跑團主理人Lisa深挖跑群社交的“活人感”，一句“你可以不跑，但你必須為大家加油”道盡了社群“12年不散”的溫暖秘密，也讓現場跑者讀懂：社群的生命力，從來不是“獨自奔跑”，而是“一起飛向更高”。

交流之外，一場場“沉浸式共創”為社群注入溫暖的記憶。賽前之夜“野聲SPA”的同頻呼吸，到肯道爾國際山地電影節的展映，讓山野熱愛在光影中共振；賽后狂歡派對上，載滿跑者心愿的孔明燈緩緩升空，將現場氛圍推向高潮。在一次次真實的聯結里，跑者的故事在此交匯，心底的熱愛在此共鳴，社群的文化在此流動：無論是并肩“共越”的伙伴，還是綻放山野力量的女性跑者，亦或是深耕越野的進階玩家，都能在這份志同道合的多元共創中“互為羽翼，同頻起飛”，沉淀下獨屬HOKA社群的珍貴記憶，也讓每份熱愛都找到歸屬。

自2023年黃浦濱江的初次集結，到2024年安吉余村的“野，就一步”，再到今年寧波雪竇山的“共越更高山”，HOKA飛跑嘉年華的每一步，都是品牌與中國跑者共同書寫下的成長印記。誕生于山脈的HOKA，從最初“玩在一起”的快樂同行，到賽道中彼此扶持、攜手共越的默契，再到“臟有多過癮”的價值認同與文化歸屬，正以持之以恒的真誠陪伴，見證并推動著社群的成長與蛻變。

誕生于山脈的HOKA，始終懷著服務跑者、繁榮越野跑運動的初心：除長期與世界頂尖越野賽事UTMB合作，深耕自有IP“飛跑嘉年華”之外，今年HOKA更進一步拓展賽事版圖——正式成為大武夷超級山徑賽戰略合作伙伴、陽羨100越野挑戰賽官方合作伙伴，為更多跑者打造通向山野的理想舞臺。

未來，HOKA將繼續以長期主義的同行者與共建者身份，為多元而充滿活力的跑步社群生態持續注入能量。正如本屆飛跑嘉年華完賽獎牌所傳遞：單枚“山”是個體突破的見證，兩枚拼成“我們”，則凝練著與伙伴攜手共越更高山的不變約定。

關鍵詞：