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三季度業績再下滑,資生堂計劃全球降本

2024-11-21 09:13:31    來源:北京商報
資生堂業績還沒有實現好轉。11月14日,北京商報記者獲悉,資生堂近日發布三季度財報顯示,2024年前三季度,資生堂集團銷售額為7228億日元,與去年同期基本持平;核心營業利潤274.15億日元,同比下降25.6%;歸屬于母公司股東的凈利潤7.54億日元,同比下降96.3%。單從三季度來看,資生堂集團的銷售額為2142億日元,同比下滑6%;核心營業利潤同比減少7%至81億日元;營業利潤同比下跌60%至49億日元。

圖片來源:資生堂官網截圖

基于三季度業績的表現,資生堂下調了2024財年業績預期。資生堂將全年銷售目標從1萬億日元下調至9900億日元;核心營業利潤目標從550億日元下調至350億日元;歸屬于母公司股東的凈利潤目標從220億日元下調至60億日元。

資生堂在財報中提及,受中國市場和旅游零售業務持續疲軟,以及美洲市場復蘇不及預期的影響,業績發展不及預期。數據顯示,2024財年前三季度,資生堂在中國市場實現銷售額1738.63億日元,同比下降2.4%,剔除匯率影響下降9.1%。旅游零售業務也受中國游客影響下滑幅度超出預期,其三季度累計銷售額為857.92億日元,同比下滑21%,若剔除匯率影響實際下滑27%。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來,資生堂作為老品牌,還是有其研發技術和品牌力方面的優勢,不過由于它在中國市場的時間已經較為久遠,在中國“90后”“00后”等新消費者成為護膚品的重要消費群體后,不少歷史較久的日韓品牌都出現發展瓶頸。

基于當前業績的表現狀況,全球降本增效成為資生堂未來兩年的重點工作。資生堂管理層在財報會上表示,作為全球業務轉型的一部分,公司正積極推進成本削減和盈利改善措施。“上半年我們實現了70億日元的成本收益,三季度再增加約45億日元。”

資生堂計劃在2024-2025年期間,通過全球成本削減計劃實現超過400億日元的降本目標。資生堂總裁兼COO藤原憲太郎在財報電話會議上表示,展望2025-2026年,資生堂將摒棄過度樂觀的增長預期,專注于建立能夠適應市場波動的韌性經營體制。具體措施包括重新評估利潤來源、加強財務治理、構建新的全球運營架構等。

這種降本增效,體現在中國市場,則是大促購物節的收縮策略——控制價格折扣和整體促銷力度以及品牌SKU結構改善、關閉門店以及中國區人員優化的速度比預期更快。與此同時,資生堂也在通過更多的“組合拳”推動其在中國市場的發展。如今年初,資生堂旗下高端護膚品牌“The Ginza御銀座”天貓旗艦店開業;4月,資生堂引入旗下品牌“醉象”,預計2024年下半年覆蓋300家絲芙蘭門店;9月,資生堂中國宣布與中國農業大學營養與健康研究院戰略合作,共建“皮膚健康聯合實驗室”,重點聚焦口服美容領域。在人事任命方面,資生堂方面此前宣布前任中國區CEO、現任資生堂集團社長、COO(首席運營官)藤原憲太郎將擔任集團總裁兼CEO,任命將于2025年1月1日生效。另外在前不久結束的進博會上,資生堂攜30余款新品亮相進博會,并展出其為未來自動駕駛時代模擬定制的創新美膚體驗。

就中國發展相關問題,北京商報記者對資生堂進行采訪,但截至發稿未收到回復。

資生堂集團董事長兼CEO魚谷雅彥表示:“資生堂將繼續以進博會為紐帶,牢牢把握中國這片創新沃土,與中國經濟高質量發展的脈搏一起跳動,與中國市場共同按下創新‘加速鍵’。”

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