對于觀眾來說，幾萬平方米的車展現場該怎么逛？幾百輛新車都有什么亮點？是不是每一個新技術都值得消費者買單？哪里能看到詳細、客觀的信息報道？而對于參展企業來說，如何從眾多參展品牌中脫穎而出，增強曝光率的同時，清晰的傳遞出品牌優勢？

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每逢車展，諸如此類的小疑問困擾著觀眾，也困擾著展商。而在剛剛過去的2023上海國際車展上，新民晚報與今日頭條強強聯手，以#2023上海國際車展#征文活動的形式，打通線上線下雙信息互通模式，圖文、視頻雙推送，海量信息、海量圖片、海量視頻、海量互動，讓此次上海國際車展的各類高價值信息第一時間送達目標人群，不僅打開了觀眾的視野，更為參展企業與觀眾提供了一個全新的無障礙交流平臺，強勢賦能車展。

話題引爆全網

準確及時的信息發布，積極有效的多方互動，館內館外、線上線下的齊發力，2023上海國際車展獲得了驚人的關注度。從最終統計數據來看，#2023上海國際車展#主話題的總閱讀量突破了4.3億人次，話題討論量達到了31.6萬，值得一提的是，極狐定制的子話題總閱讀為3000萬+人次，討論量近5000，也成為了熱搜的霸榜話題。

與此同時，由今日頭條、西瓜視頻、懂車帝聯合《新民晚報》共同發起的#2023上海國際車展#有獎征文活動，吸引了全網無數熱愛汽車、關心產業、熱衷黑科技，樂于分享的網民朋友們參與其中。數據統計顯示，#2023上海國際車展#有獎征文活動的總曝光量達到了10億+人次，總閱讀量1億+、總討論量4萬+。在整個上海車展舉辦的十天期間內，關于車展的各種內容，無論是參展品牌，還是熱點人物、熱門事件，都以自然熱度頻繁登上頭條熱榜，帶來了空前的關注度，也為創作者們帶來了巨大的流量，不僅為自己創作的內容提供了變現的空間，同時也進一步地讓汽車話題成為了全民討論的內容。

作為國內領先的通用信息平臺，今日頭條擁有圖文、短頭條、短視頻與直播等各種傳播形式，覆蓋了大多數的互聯網用戶群體，人們可以通過各種各樣的方式了解車展的最新動態，并能夠根據個人喜好重點關注相關車型。除了聯手創辦征文活動，今日頭條還邀請跨界大V參與車展，以擴展車展信息對用戶群體的覆蓋范圍，并通過多維推送優質內容的形式，進一步地提升了車展的知名度與影響力。此外，今日頭條還通過開屏、綜搜、頻道banner、官號矩陣助力推薦，多維度直達用戶，進一步提升了用戶的感知度，引流效果更佳出色。

優秀車企強勢出圈

征文活動、跨界大V、海量信息、熱搜話題、矩陣平臺、多方互動……在一系列積極有效的品牌宣傳組合拳下，本屆車展上，作為車界優秀車企，極狐汽車、問界汽車、奇瑞汽車與smart也以各自的優勢，強勢出圈。

例如更為注重環保理念的極狐汽車，本次車展上展示了自己場景化的造車理念，將在此理念下打造的阿爾法S和阿爾法T森林版帶給了觀眾們，兩款車型以“森林氧吧”座艙充分緩解用戶疲憊，滿足了更多場景下的用戶們環保用車需求。

在智能化方面擁有業界領先“黑科技”的問界汽車，則在車展上帶來了問界M5智駕版，它是首個同時搭載HUAWEI ADS 2.0?階智能駕駛系統和鴻蒙智能座艙3.0的車型，能為用戶提供無限接近L3的智能駕駛體驗，不少觀眾現場AI體驗后，表示下一輛車會買問界。

作為自主品牌的頭部車企，奇瑞汽車在本屆車展帶來了瑞虎9，它是一款在全球300萬瑞虎品牌用戶積淀基礎上打造的面相全球用戶的新一代全球旗艦SUV，現場與線上的海內外觀眾們對它都表現出了濃厚的興趣，可以預見的是，它不僅是國內SUV市場強有力的挑戰者，更會是奇瑞海外戰略的銷量主力。

展館內有驚喜，展館外的驚喜也能隨時傳遞到全網。全面煥新的smart不僅用精靈3驚艷的形象令人念念不忘，更憑借線上線下平臺的助力，讓人們看到了它的性能——在鹽城專業測試場地中，精靈3號在麋鹿測試成績達到了82.7公里每小時，百公里剎停距離小于35米，秀外慧中的實力，自然帶來一大波忠實粉絲。

更為確切的統計數據顯示，通過線上向下全渠道的宣發報道，無數車企都獲得了巨大關注量，而這四家優秀車企憑實力強勢出圈，在定制內容方面共收獲了總播放 400萬+總互動 2000+的流量，更加清晰的傳遞出品牌優勢。

（新民網出于傳遞汽車資訊的目的刊登此文，不代表本網觀點）

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