站在全新戰略的起點上，北京汽車正邁以穩健的步伐，加快向用戶型企業轉型。

當汽車行業處于轉型變革的關鍵時期，作為全球最大的汽車市場，中國市場環境愈發得波瀾詭譎。如何塑造更好的品牌形象、更強的產品實力，并贏得更多消費者的青睞，成為了諸多車企所需要思考的關鍵。

對于北京汽車而言，這一全球唯一以首都命名的汽車品牌，也是北汽集團自主業務的集大成者，在這大浪淘沙的時代之中，自然不會缺席——在親歷中國汽車工業的發展與用戶需求的變革之后，它正以行動證明如何以變應變。

(資料圖片僅供參考)

在前不久的上海車展上，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行了品牌戰略發布會，宣布統一標識、重新梳理品牌矩陣，將圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，進行“品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度上“新”。

與此同時，北京汽車還發布了全新設計概念車“悅”，后者糅合了品牌最新的設計理念與風格，被外界視為后續產品更迭的重要風向標。

“我們的產品布局從這次的品牌煥新戰略開始，后面會逐步用2-3年的時間把旗下所有的產品歸到三個系列下。”從戰略煥新上看，北京汽車將旗下除極狐之外的自主乘用車產品悉數劃分至“悅野性能、悅旅戶外、悅己出行”三個系列，由北京汽車銷售有限公司統籌運營。

對比此前北京越野、北汽新能源、北汽燃油車等多而繁雜的品牌陣容，顯而易見的是，隨著品牌煥新，北京汽車將擺脫過去品牌定位模糊不清的問題，形成更具辨識度與品牌感知的框架布局。

具體來看，悅野性能是以BJ40、80、60包括后面還會出20為代表的BJ偶數系列的純硬派的越野車；悅旅戶外包括了BJ30、50、70等產品，其中BJ30將在明年上半年投入市場；悅己出行則以城市交通為主要應用場景，將推出全新一代的純電車型。另外，在動力模式層面，上述三者也將分別側重于燃油、混動與純電，形成差異化亮點。

根據規劃，從2023年開始到2025年，北京汽車將進入產品煥新大周期，預計按照每年2-3款產品的更迭頻率推出新品，并覆蓋燃油、混動與純電三大領域。

“我們會用2-3年的時間把三大產品系列的所有產品線進行補足，在2025年就能呈現我們品牌最完整的產品線系列?！痹诮盏谋本┢嚸襟w溝通會上，北京汽車銷售公司品牌傳播部部長何畔透露，“……從目前10萬出頭的銷量規模，在2026年左右進入到30萬左右的規模，這個是整體品牌戰略的目標和結果?！?/p>

在本次媒體溝通會上，專業汽車媒體首先對北京汽車品牌煥新戰略表示肯定，同時對于北京汽車的未來發展也各抒己見，獻計獻策。

基于“與家同行”的核心理念，秉承“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的使命，北京汽車以一場戰略煥新開啟了新時代下品牌變革的序幕。不可否認，時間將證明其所言所行非虛，而可見的是，從2023年起，北京汽車的轉型之路正愈發穩健。

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