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乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前四個(gè)月，30萬(wàn)元以上的高端車(chē)型累計(jì)售出81.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32.5%，而且新能源汽車(chē)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出35.9%的同比增長(zhǎng)，這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的增幅均領(lǐng)跑于車(chē)市整體大盤(pán)。

（圖源乘聯(lián)會(huì)）

(資料圖片僅供參考)

本以為在燃油車(chē)市場(chǎng)擁有一定地位的二線豪華品牌，可以搭上國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市快速發(fā)展的便車(chē)。殊不知，二線豪華品牌停滯不前，生存空間被大幅度擠壓，早已沒(méi)有幾年前的輝煌。

還記得在2021年，雷克薩斯的年度銷(xiāo)量創(chuàng)下了歷史新高，其增長(zhǎng)之迅猛盡顯沖擊BBA一線豪華品牌陣營(yíng)之勢(shì)。而在今年前四個(gè)月，雷克薩斯在華僅售出40530輛，同比下滑28.4%。除此之外，英菲尼迪、林肯、凱迪拉克等二線豪華品牌也呈現(xiàn)出不同程度的下滑趨勢(shì)。

小通認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，最主要的原因是新勢(shì)力的崛起，爭(zhēng)搶了豪華車(chē)市場(chǎng)的“蛋糕”。

二線豪華品牌最大的優(yōu)勢(shì)還是燃油車(chē)領(lǐng)域，如果你在三年前問(wèn)那些選擇二線豪華品牌的消費(fèi)者的理由，得到的答案無(wú)非是想擁有比BBA更高性價(jià)比的同時(shí)，又能擁有品牌的豪華屬性。

但時(shí)代不同了，手握幾十萬(wàn)購(gòu)車(chē)預(yù)算的持幣待購(gòu)者，當(dāng)中就有不少被傳統(tǒng)車(chē)企和新勢(shì)力的新能源產(chǎn)品吸引，而剩下的仍愿意買(mǎi)燃油車(chē)的朋友，會(huì)更愿意選擇品牌知名度更高的BBA。

因此在這樣的情況下，二線豪華品牌唯有加入到新能源陣營(yíng)，才有機(jī)會(huì)破局。而事實(shí)上，二線豪華品牌入局新能源領(lǐng)域的決心很大，但在推出的產(chǎn)品上來(lái)看卻仍不敢打破桎梏。

二線豪華品牌眾生相

從官方公布的規(guī)劃以及設(shè)立的目標(biāo)來(lái)看，二線豪華品牌們確實(shí)很努力地往新能源領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。較為激進(jìn)的是沃爾沃，計(jì)劃在2025年沃爾沃汽車(chē)將實(shí)現(xiàn)全面電氣化，屆時(shí)純電車(chē)型占比將達(dá)到50%。

看回沃爾沃的成績(jī)，今年一季度，沃爾沃汽車(chē)全球售出約16.29萬(wàn)輛，新能源產(chǎn)品銷(xiāo)量占其全球總銷(xiāo)量的41%；中國(guó)大陸售出3.63萬(wàn)輛，新能源車(chē)型一季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)19.9%，占整體銷(xiāo)量的10.2%，純電車(chē)型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)111.8%。

如果我們把這些大幅度的同比增長(zhǎng)換成具體數(shù)據(jù)，可以算出沃爾沃汽車(chē)在今年第一季度共售出6.68萬(wàn)輛新能源汽車(chē)，在中國(guó)市場(chǎng)僅售出3700輛左右，平均每月售出1233輛，對(duì)比其他新能源車(chē)企根本不夠看。

而從目前的產(chǎn)品陣營(yíng)來(lái)看，沃爾沃目前已經(jīng)擁有沃爾沃XC40 RECHARGE、沃爾沃C40和沃爾沃EX90等多款純電動(dòng)產(chǎn)品。但在此之前，沃爾沃也僅有數(shù)款基于燃油車(chē)打造的插電混動(dòng)產(chǎn)品。這些插電混動(dòng)車(chē)型的優(yōu)勢(shì)是綠牌，性價(jià)比、保值率等對(duì)比BBA豪華品牌均無(wú)太多優(yōu)勢(shì)，即便終端市場(chǎng)提供數(shù)萬(wàn)元優(yōu)惠也依然賣(mài)不動(dòng)。

正因?yàn)樵谛履茉窜?chē)市沒(méi)有打下很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，這些純電動(dòng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量很一般。但即便如此，與其他二線豪華品牌相比，沃爾沃的成績(jī)已經(jīng)算出眾了。

和沃爾沃相同，雷克薩斯也計(jì)劃在2025年推出10款帶電機(jī)的產(chǎn)品，每款車(chē)型都擁有純電動(dòng)版本。目前雷克薩斯的十一款產(chǎn)品中，只有五款車(chē)型還沒(méi)有提供混動(dòng)版本，而轎車(chē)均沒(méi)有新能源版本。換而言之，雷克薩斯將在這兩年會(huì)推出至少六款新能源車(chē)型。

凱迪拉克直到在2022年中旬才投放了一款純電動(dòng)車(chē)型——銳歌，目前的月銷(xiāo)量保持在三位數(shù)，計(jì)劃在今年12月投產(chǎn)純電旗艦級(jí)轎車(chē)Celestiq。至于林肯、捷豹路虎等其他二線豪華品牌，在新能源領(lǐng)域早已有所動(dòng)作，但基本都是通過(guò)增加插電混動(dòng)車(chē)型來(lái)轉(zhuǎn)型，其新能源地位無(wú)從談起。

值得一說(shuō)的是，紅旗汽車(chē)與其他二線豪華品牌不同，其新能源產(chǎn)品較為完善。回顧紅旗汽車(chē)去年的表現(xiàn)，定位偏網(wǎng)約車(chē)行業(yè)的紅旗E-QM5的累計(jì)銷(xiāo)量為31603輛，占據(jù)全部新能源車(chē)銷(xiāo)量的87%。也就是說(shuō)，紅旗汽車(chē)的新能源訂單基本來(lái)自于網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)，并不是前景更廣闊的私家車(chē)市場(chǎng)。

顯而易見(jiàn)，各家車(chē)企其實(shí)都沒(méi)有錯(cuò)過(guò)發(fā)展新能源的機(jī)會(huì)，但問(wèn)題就在于二線豪華品牌們似乎都不愿意放棄燃油車(chē)這塊肥肉，在押寶新能源領(lǐng)域上畏畏縮縮，從而造成今時(shí)今日這個(gè)局面。

不難發(fā)現(xiàn)，大部分二線豪華品牌在新能源產(chǎn)品上不敢下狠手。如果只看純電動(dòng)產(chǎn)品，不被消費(fèi)者信任的“油改電”產(chǎn)品就有不少，專為純電動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品更是屈指可數(shù)，雷克薩斯只有RZ，凱迪拉克只有銳歌，沃爾沃只有EX90。

不要因?yàn)閯e人都在交卷，自己就亂寫(xiě)答案。消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，小通認(rèn)為，一款沒(méi)有實(shí)力和誠(chéng)意的產(chǎn)品不可能通過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)。與其美化那些平平無(wú)奇的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，打破桎梏、將更多的精力放在開(kāi)發(fā)更適合消費(fèi)者的新能源產(chǎn)品才是正道。

本以為超越BBA，卻先被新勢(shì)力瞄準(zhǔn)了

從乘聯(lián)會(huì)公布的最新新能源廠商排行榜得知，理想、蔚來(lái)、哪吒等新勢(shì)力品牌已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者入手新能源產(chǎn)品的首選。還記得在2023年上海車(chē)展期間，蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪曾表示，今年在中國(guó)市場(chǎng)的總銷(xiāo)量超越雷克薩斯，毫不客氣地展示出挑戰(zhàn)二線豪華品牌的野心。

歸根到底，專攻高端市場(chǎng)的理想和蔚來(lái)等新勢(shì)力，已經(jīng)擁有非常完善的產(chǎn)品陣容，同時(shí)在產(chǎn)品體驗(yàn)上，那些二線豪華品牌引以為傲的科技配置，在新勢(shì)力上早已是標(biāo)配。對(duì)比之下，二線豪華品牌似乎只剩下品牌影響力這一優(yōu)勢(shì)了。

都說(shuō)“21萬(wàn)的雪鐵龍C6全是缺點(diǎn)，12萬(wàn)的雪鐵龍C6毫無(wú)破綻”。面對(duì)這樣的車(chē)市環(huán)境，部分二線豪華品牌無(wú)奈繼續(xù)擴(kuò)大原來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，除了上市不久的純電動(dòng)產(chǎn)品之外，大部分新能源車(chē)都有一定的優(yōu)惠。據(jù)了解，雷克薩斯UX 300e在部分地區(qū)有10萬(wàn)元左右的優(yōu)惠，沃爾沃XC40 RECHARGE有4.48萬(wàn)元左右的降幅。

但要知道，降價(jià)只能換來(lái)一個(gè)好看的數(shù)據(jù)，對(duì)提高品牌知名度和企業(yè)利潤(rùn)都沒(méi)有太多的好處。顯然，車(chē)市淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始，你覺(jué)得二線豪華品牌會(huì)是被淘汰的嗎？

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