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奧迪想不通:明明是“一步好棋”,卻差點把我廢了

2023-04-07 08:25:01    來源:搜狐汽車

一汽不相信,上汽自己也不相信,這難道是真的?


(相關資料圖)

奧迪不相信,母公司大眾集團應該也難以相信,這難道是真的?

但現實就是這么一起,現實就是這么打臉。明明是步好棋,卻差點把奧迪多年積累的口碑和形象廢了。

從2023年上汽奧迪的銷量看,只有6000多輛,一汽奧迪可是63萬多輛。這個差距有點太大了。估計上汽奧迪的老總心如刀割,欲哭無淚。

最近網上瘋傳的上汽大眾員工內部購車的優惠新規,奧迪的三款奧迪車,竟然要靠員工內部來消化庫存。應該也是束手無措之舉,郁悶至極。

黃金十年不是那么容易得到的,需要經歷黃金坎坷

奧迪在我們曾經可是絕對的高端車老大,連寶馬和奔馳都忌憚幾分。品牌力肯定是毋庸置疑的,一汽奧迪的銷量也擺在那,就是很好的證明,為什么到上汽奧迪,這個品牌就沒力了?其實上汽和奧迪、一汽達成的合作模式,以及上汽的一頓演技操作就已經可見端倪。

第一,外觀設計缺少奧迪獨特氣質的傳承,這是外在因素:

上汽奧迪三款車的外觀沒有奧迪之前所建立的風格和品味。一汽奧迪幾十年建立起的產品形象氣質一點都沒傳承。尤其是A7L這款銷量擔當的車型,按理說應該要與進口的A7有強關聯才對。進口的A7那種溜背式的超跑外形及掀背式尾部呈現出來的獨特氣質,在A7L上一點都沒看到,所改之后的尾部有說不出的那種氣質。創新是可以的,但要先有傳承,這樣的創新才更有基礎。

一個國際潮流版,一個國內中庸版

第二,產品品控缺少奧迪應有的極致嚴謹,這是內在因素:

據了解,上汽奧迪中大型SUV奧迪Q6居然是基于大眾的MQB橫置平臺所打造,和奧迪A3一樣,有這樣糊弄消費者的嗎?而更為可怕的是,作為上汽奧迪的首發和銷量擔當的A7L,竟然有1765輛竟出現“燃油管漏油”這樣的低級失誤,而不得不進行召回,而原因竟然是由于生產過程操作不到位而導致的。這樣的產品品質難道是奧迪這樣高端品牌應有的?怎么能讓消費者心甘情愿的買單?

第三,產品售后缺少上汽奧迪掌控的模式,這是模式因素:

上汽集團對奧迪的引入那是夢寐以求,所以為了盡快達成合作,上汽奧迪在部分條款上選擇妥協,在渠道上采用“代理制”,其產品將由現有奧迪投資人網絡布局銷售,而售后服務則依托一汽奧迪現有網絡展開,上汽奧迪以為憑借自己的強勢營銷能力,就可以搞定一切。奧迪公司以為他可以協調得好上汽奧迪和一汽奧迪的競爭和矛盾,以為消費者不會在乎這些。哪知如此擰巴奇怪的銷售模式,可能也給慘淡的銷售埋下了地雷。

售后服務需要奧迪出面整合協調

結束語:

上汽“糾纏”多年才搞定與奧迪的合作,內部充滿期待,信心百倍,畢竟奧迪那可是黃金中的黃金奶牛。要形象有形象,要品牌有品牌,要口碑有口碑,要利潤有利潤。然而,估計恰恰就是這樣,越是期待,越是自信,可能讓上汽奧迪忽略了很多根本性的東西,以為消費者只會為奧迪這個品牌買單。

他們不曾想,現在豪華汽車品牌,已經遠遠不是當年奧迪輝煌的時候了,一方面是寶馬、奔馳豪華汽車品牌在我們已經超過奧迪,不管是品牌形象還是銷量都比奧迪高一層。另一方面是新能源車領域的特斯拉、比亞迪、蔚小理等品牌價位區間差不多與奧迪同步。而新能源車近兩年的持續火爆已經不可阻擋。

我們高端車三大王者

奧迪不能“瞇”著眼了

所以奧迪已經是腹背受敵,壓力可想而知。接下來如何協調好上汽奧迪與一汽奧迪的聯系,將我們最有實力的兩個車企的能量挖掘和激發出來,可能是奧迪在我們最為新的最為緊急的事。妙棋也好,臭棋也罷,只要棋沒下到最后,就還不知鹿傷誰手,期待奧迪在我們重回巔峰,傲視群雄。

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