12月2日，長城汽車以“ONE GWM · LIGHT THE WORLD”（長城汽車·點亮全球）為主題，在泰國曼谷召開2022海外經(jīng)銷商大會，進一步明確了全球化品牌建設與產(chǎn)品布局，并公布最新全球化品牌戰(zhàn)略。來自澳洲、GCC、北非、南非、中南美、東盟等50多個國家和地區(qū)的200多家經(jīng)銷商代表參會，這也是長城汽車自1997年出海以來，首次在其它國家舉辦海外經(jīng)銷商大會。

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“ONE GWM”全球品牌行動綱領公布 長城汽車“生態(tài)出海”再進階

長城汽車總裁穆峰以視頻連線的方式，對全球的經(jīng)銷商伙伴對長城汽車的認可表示感謝，并向全球合作伙伴傳遞了GWM全球化品牌戰(zhàn)略，他表示，長城汽車將堅持聚焦“ONE GWM”，打造聚合渠道與明星大單品，同時，加大研發(fā)投入，以森林生態(tài)體系為依托，構(gòu)建覆蓋全球的研發(fā)布局。此番“ONE GWM”行動綱領的發(fā)布，是長城汽車“生態(tài)出海”模式在海外落地的又一重大戰(zhàn)略舉措。

現(xiàn)場，長城汽車副總裁史青科對“ONE GWM”行動綱領進行了詳細闡述，他表示，“ONE GWM”可以讓長城汽車品牌全球傳播更加廣泛，全球資源更加聚焦，全球觸點更加高效，全球形象更加統(tǒng)一。長城汽車在海外聚焦以一個GWM品牌為核心，打造以GWM母品牌統(tǒng)領品類的聚合渠道，不斷強化品牌認知，占位主品類、主風格、主價格、主級別的四主航道，著力打造全球明星大單品，提升單車效率和產(chǎn)品競爭力。

目前，長城汽車已在全球布局了多款新能源產(chǎn)品，展示了領先的智能新能源實力，并不斷夯實長城汽車新能源車型在國際市場的地位。未來，長城汽車將有規(guī)劃地推動新能源產(chǎn)品迭代更新，用更先進的智能化新能源產(chǎn)品，滿足全球用戶的綠色出行需求。

面對全球不同地區(qū)的用戶，長城汽車深入洞察用戶消費需求，通過品類創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新提升全球用戶的滿意度。史青科表示，在哈弗、坦克、長城皮卡、魏牌、歐拉五大品牌數(shù)十款車型精耕品類市場的同時，長城汽車將傾注更多資源在全球打造粉絲節(jié)、購車節(jié)、體育營銷等活動，吸引更多用戶加入長城汽車大家庭。

堅持構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài) 長城汽車海外市場碩果累累

近年來，長城汽車積極開拓海外市場，在海外構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，業(yè)績不斷突破。今年10月，長城汽車海外銷量首次超過2萬輛，今年1-10月，長城汽車海外累計銷量超13萬輛，同比增長18.6%，全球化實力進一步增強。

作為中國汽車品牌在海外市場成功運營的范本，長城汽車泰國子公司在會上分享了當?shù)氐某晒?jīng)驗，以獨特的用戶運營模式，通過打通線上線下（Online To Offline）信息和體驗環(huán)節(jié)，推出D2D（Door To Door）上門服務，讓用戶體驗到快捷與便利。在全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建方面，通過推出G-Charge超級充電站、快速充電設施，為泰國用戶提供更好的新能源產(chǎn)品使用體驗。大會尾聲，長城汽車還為攜手共拓版圖的經(jīng)銷商伙伴頒發(fā)了榮譽獎項，共贏全球。

堅定全球化發(fā)展，是長城汽車的核心戰(zhàn)略，長城汽車的造車實力與品牌成長速度也令全球矚目，在KANTAR與Google聯(lián)合發(fā)布的品牌白皮書中，長城汽車榮登“BrandZ中國全球化品牌50強”榜單，在巴西等新興市場中，更躋身中國明星品牌20強，以實力贏得了全球消費者的喜愛與認可。

長城汽車2022海外經(jīng)銷商大會的成功召開，再一次彰顯了長城汽車堅持全球化發(fā)展的決心。未來，長城汽車將攜手全球經(jīng)銷商伙伴，以先進技術(shù)為支撐，全方位加速擴張出海版圖，推動產(chǎn)品、技術(shù)、服務等全價值產(chǎn)業(yè)鏈的海外落地，構(gòu)建長城汽車品牌全球影響力。

關鍵詞： 長城汽車 行動綱領 全產(chǎn)業(yè)鏈