日前，中國網絡社會組織聯合會發布“優質主播培育工程”第二批優質直播間（主播）名單，共計263個，將發揮示范引領作用，促進直播行業高質量發展。

  據了解，中網聯于2024年1月啟動“優質主播培育工程”，旨在挖掘培育一批行業示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的優質主播。工程計劃從2024年至2026年，用3年時間培育認定優質直播間6000個，帶動平臺企業培育優質直播間超過3萬個。2024年9月27日，中網聯公布了首批208個優質直播間（主播）。

  截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模達8.33億人，較2023年12月增長1737萬人，占網民整體的75.2%；主播賬號突破1.8億個。2024年7月，人社部等3部門發布通知，正式將網絡主播確定為新職業。

  近年來，直播行業發展勢頭良好，規范健康有序發展已成各方共識，傳播更多傳統文化、藝術作品等優質內容成為直播間主流。演藝直播向著“內容專業化、主播職業化、行業規范化”的趨勢發展。這種發展趨勢，不僅是市場的必然結果，也是政策引導和行業自律的結果。在有效市場和有為政府的結合下，演藝直播行業在內容質量、主播職業化和行業規范化方面取得顯著進展。

  清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳表示，當前直播間里的內容較之前具有更高藝術水準、文化厚度與知識密度。在各方努力下，直播行業呈現出“內容向好、主播向上、行業向新”的高質量發展特征。

  中央網信辦網絡綜合治理局副局長、一級巡視員李云峰表示，各直播平臺通過技術賦能、內容引領和規范建設，推動行業從“流量增長”持續向“價值創造”轉變。MCN機構、網絡主播等也發揮了重要作用，通過打造更加專業化、品質化的內容，持續激發行業活力，釋放行業價值。

  “網絡直播的視聽節目特征越來越明顯，在引領網絡文化新潮流，塑造新主流消費場景，催生消費新范式新鏈路等方面發揮著積極作用。”國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長范潔說。

  中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，當前直播行業已邁入“內容為王”時代，精品化構成了內容生態的根基，專業化則激活了文化傳承的創新動能。

  抖音直播內容運營負責人孫琦介紹，抖音直播在15個內容垂類的基礎上，進一步細分出48個子垂類，通過“廣覆蓋+深挖掘”的方式，推動優質內容的發展。推出“優質主播計劃”，為每個內容垂類制定明確的優質內容標準，為主播明確內容優化方向，進一步推動了直播內容邁向精品化、專業化和創意化。

  以專業化的線上演出為例。由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“游吟詩人”組合，在直播間演繹經典歌曲、歌劇選段，平均每場直播都能吸引數千人在線觀看，最近3個月就吸引了20多萬人進入直播間，不少觀眾因為觀看過他們的直播，還會走進線下劇場觀看現場演出。

  線上演藝市場逐步成為行業關注焦點。一方面，“線上線下融合，演出演播并舉”融合發展模式已成為文藝表演院團前進的內生動力；另一方面，各類文藝院團以更加開放的心態、更加靈動的方式積極觸網，通過短視頻、直播這樣的內容傳播形式，探索“線上演出”新場景，帶動新消費，實現“破圈”效應。截至2025年3月，已有203家國有文藝院團通過藝播計劃入駐抖音平臺，平均每天帶來約540場高水平演出直播。

  中央歌劇院黨委書記張旭霞表示，通過直播，中央歌劇院實現了運營機制創新。在這個空間無限的新舞臺里，藝術家們收獲了來自四面八方、各行各業的新觀眾，粉絲的鼓勵為他們帶來了新發展，達到了提升自我、吸引觀眾、普及歌劇的效果。

  “如今，直播間已成為承載社會價值、傳播時代聲音的重要文化空間。要進一步優化行業生態，讓網絡直播行業成為傳播正能量的主陣地、服務社會的新平臺、創新發展的強引擎。”中國網絡視聽協會副會長、短視頻和直播工作委員會理事長魏黨軍說。

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