每日商報訊 2022年迎來尾聲。回望這一年，十大產業經濟“熱現象”值得回味，它們當中有的指向時代風口，有的成為新的價值坐標，還有的已然成為新消費時代開始的注腳。

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預制菜 無法預制產業鏈

格力下場推裝備、雙匯布局自助販賣機……2022虎年春節“就地過年”的號召，激發了消費市場對預制菜的熱情，也吸引了多家產業上下游廠商前來赴宴，預制菜產業的火爆一觸即發。

《2022年中國預制菜行業洞察報告》數據顯示，在2021-2022年間，預制菜產業產生了超30筆投資，占過去近10年里總融資輪次比的37.5%，熱度可見一斑。

產業之熱，既源于年輕群體對消費升級的需求，也與投資市場找尋新標的息息相關。有投資人認為，預制菜行業有品類無品牌的現狀造就了瘋狂的市場。眼下，預制菜產業如何在滿足消費者對菜品營養安全、便捷可靠的要求上，構建品牌形象、打通產業上下游？這是從業者值得進一步思考的難題。預制菜產業之發展，依舊任重而道遠。

飛盤 飛的是社交屬性

疫情之下，健康和社交的需求推動越來越多人走出室內，新型戶外運動的熱潮因此崛起。2022年春天以來，飛盤運動意外走紅，它門檻低、社交屬性強、安全系數高，契合年輕人尤其是年輕女性對戶外運動的需求。

全國飛盤運動推廣委員會調查數據顯示，相較2021年，2022年飛盤運動人數呈幾何增長。上半年，一二線城市飛盤俱樂部急速增加，下半年，首屆中國飛盤聯賽舉行。飛盤的走紅，甚至帶動了飛盤器材制造商、場地運營方、飛盤教學等整個產業鏈的崛起。

當然，飛盤運動大火的背后，制造商分散、場地運營模式過重、教學規模小等問題同樣存在，如何把人們對新型戶外運動的熱情轉化為產業持續發展的動力，是品牌和產業需要持續思考的問題。

核酸小屋 核的是歷史

為了適應疫情防控需求，全國多地在2022年四五月份開啟了常態化核酸檢測并提出構建“15分鐘核酸采樣服務圈”，核酸采樣小屋在此背景下應運而生。

社區里、商場外、校門口……在政府引導下，眾多醫療、科技企業火速研發的各式核酸小屋逐步落地。它們一般采用全封閉結構，占地面積5~10平方米，外部設有遮陽棚、信息采集設備等，屋內則配備了空調和新風系統，讓醫護人員全程“無接觸”式采樣操作。

這是抗疫三年的代表性產物之一，它的存在記錄了獨特的“核酸時代”。值得一提的是，疫情防控政策的調整讓核酸小屋奉獻了最后的熱度，12月底，在江蘇蘇州、浙江安吉等地，核酸小屋搖身變為“發熱診療站”。從某種意義上來說，這也不失為最后的“謝幕”。

劉畊宏 難畊的是熱度

從學生、白領到全職媽媽，2022年4月，全民化身“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”，居家跳起了《本草綱目》毽子操，劉畊宏一周內更是漲粉超3000萬。

劉畊宏的走紅，得益于居家隔離的健身風潮與直播行業的興盛。資料顯示，2021年中國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，相關產業正蓬勃發展。在劉畊宏的背后，離不開一家位于杭州的MCN公司“無憂傳媒”。產業發展的風口，加速了MCN機構與網紅的互相成就。

在劉畊宏的引爆下，“云健身”也被推至風口，各大健身博主同步迎來流量利好。據悉，市場上因此出現了專門服務健身博主的MCN機構，當直播邁入下半場，不斷細分的行業分工已逐步顯現。

可達鴨 可的是呆萌

2022年5月，肯德基聯合寶可夢IP“可達鴨”推出的兒童套餐走紅，套餐中的可達鴨音樂盒在二手交易平臺喊價至上千元，全國各地上演著“一鴨難求”的畫面。

可達鴨呆萌的造型、魔性的動作和令人“上頭”的音樂讓網友“欲罷不能”。各種社交平臺上，網友們也創作了不少“二次創作”作品，表達自己的態度或情緒。

可達鴨的走紅，給予了品牌在IP聯名上的新思考，抓住分享、交流、互動的社交邏輯，一個IP聯名就可以讓普通人可消費、能感知、會分享，在口口相傳中實現文化價值的傳遞。

董宇輝 輝耀新東方

2022年直播電商界的城頭王旗易主，新東方旗下的董宇輝成為當之無愧的“新王”。6月初，從老師轉型主播的董宇輝像往常一樣在新東方旗下的“東方甄選”直播間進行雙語帶貨，拿著牛排、大米，他旁征博引講述了一個自己的情懷與理想。這段視頻隨即火爆出圈，董宇輝帶領東方甄選直播團隊乘上流量快車，讓瀕臨絕境的新東方因此迎來鳳凰涅槃。

公開數據顯示，2022年6-8月，東方甄選3個月累計銷售額約22.49億元。此外，新東方在線的股價大漲，如果從其2022年最低價2.84港元算起，截至12月27日收盤報價56.9港元，上漲了19倍，是2022年名副其實的“大牛股”。

這是一個逆襲的故事，背后有質樸、理想主義的底色。可以說，董宇輝的成名很“新東方”。

羊了個羊 陽了個陽

要說2022年哪款游戲最火，莫過于這款只有兩道關卡的“三消”小程序游戲——羊了個羊。9月，其相關直播闖關視頻點擊率數十萬，就連義烏商家也為其連夜趕制鑰匙扣及手機殼。

有人戲稱“羊了個羊”是游戲界的拼多多，讓你瘋狂“砍一刀”，無限接近結果，但常常“只差0.01”，“羊了個羊”的走紅，依賴的正是玩家對不確定驚喜衍生的情緒價值需求。游戲通過廣告模式迅速完成了流量變現，一時之間，“豬了個豬”“牛了個牛”“鵝了個鵝”等游戲迅速冒出，搶著來奪這門“好生意”。

尤為湊巧的是，3個月后防疫優化政策的出臺，讓曾經一批“羊了個羊”玩家成為“陽了個陽”，網絡玩梗造就了這款游戲的又一次熱度。

AI繪畫 難繪的是前景

輸入一張照片，便能收獲一張二次元圖片，2022年，AI繪畫成為了各大社交平臺的流量密碼，與其相關的內容閱讀量從幾萬到十幾萬不等。

AI繪畫是AIGC（AI Generated Content，即人工智能生產內容）的一種，是指通過AI技術來自動或輔助生成內容的生產方式。這種快捷的新鮮玩法受到了不少年輕人的追捧，也吸引大廠紛紛布局，抖音、美圖秀秀等均推出了AI繪畫功能。眼下，作為AIGC賽道跑出的第一個大范圍出圈的應用產品，AI繪畫技術雖好玩，但仍面臨技術、商業化、版權倫理的挑戰，其“錢景”究竟如何，還是一個未知數。

海絲騰床墊 騰出生產力

“床墊都不舍得換”“換個床墊行嗎？”2022年11月，在汪小菲與大S的交鋒中，來自瑞典高端床具品牌“海絲騰”的床墊成功出圈。汪小菲母親、俏江南創始人張蘭在直播時說，汪小菲提到的這個床墊是大S試過10個床墊后才選定的，價值百萬元。

被譽為“床墊屆的愛馬仕”的海絲騰，在各大電商平臺中，其床墊價格在16萬—46萬元不等，較貴的款式可達200萬元。更值得一說的是，精明的張蘭靠著兒子的床墊“梗”盤活了自己的直播間。賣完麻六記，賣床墊，張蘭一度占據帶貨榜榜首，只能說，八卦也是一種生產力。

圍爐煮茶 煮出新體驗

在新中式風格的茶室里，和好友圍坐在茶爐旁，爐上放有一個小茶壺，鐵架子上滋滋烤著紅薯、板栗……“圍爐煮茶”賦予了年輕人2022冬天新的儀式感。

這種傳遞“慢社交”屬性的圍爐煮茶之所以走紅，一方面是為注重“體驗經濟”的年輕人提供了新場景，另一方面得益于近幾年新中式茶館的出圈，傳統品茶的刻板印象正在被打破。

每一次生活潮流都能帶動一波新的消費趨勢，從幾年前的“漢服熱”到如今的“圍爐煮茶”，越來越多的傳統文化被當代人賦予新內涵，衍生出新的消費玩法。

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