2019年已經(jīng)過半，在樓市調(diào)控因城施策的背景下，各大房企也交出了各自的上半年成績單。

觀點指數(shù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年房企銷售額穩(wěn)居前三的依然是碧桂園、萬科和恒大，不同的是“榜眼”和“狀元”的差距在縮小，同時也拉大了和“探花”的差距。2019年上半年，碧桂園、萬科和恒大的銷售額分別為3934.9億元、3349.3億元和2815.4億元。

2018年中，萬科提出“收斂聚焦·鞏固提升基本盤”后開始修枝剪葉，各個業(yè)務線條都明確了各自的基本盤，其中四大區(qū)域明確以開發(fā)業(yè)務為基本盤。這也解釋了萬科今年較快的銷售增長。其實不僅是萬科，在今年市場低谷期越來越多的房企開始收縮觸角，對不盈利的多元化業(yè)務更加謹慎，轉而強化地產(chǎn)，將錢花在刀刃處，以求度過資本寒冬。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年合約銷售超過2000億元的房企還有保利和融創(chuàng)，合約銷售超過1000億元的房企有12家，較去年同期增加3家。銷售處于500億至1000億元的房企有19家，和去年同期持平。200億至500億元的房企數(shù)量在各階梯中最多，為37家。

早在年初，不少房企都對外發(fā)布了銷售目標。以42家發(fā)布銷售目標的房企作為樣本，觀點指數(shù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)目標完成率超過50%的的有18家，占比42.86%;完成率位于40%至50%的房企最多，有20家，所占比重為47.62%。由此可見，有近六成的房企未能在年中實現(xiàn)銷售目標的一半。有分析人士表示，面對下半年的房地產(chǎn)環(huán)境，再加上融資渠道收緊、債務兌付高峰期如約而至，房企間的洗牌開始，房企要想完成銷售目標更加充滿未知。

盡管調(diào)控政策開始“因城施策”，但深圳等一二線城市因其穩(wěn)定的剛性需求和強大的抗風險能力，成為品牌房企爭相追逐的市場，更是其重要業(yè)績保障。自3月份以來，部分一二線城市土地拍賣情況明顯升溫。不過整體來看，上半年房企的土地購置價款和面積都有明顯下降。以國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)來看，2019年1至5月份房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積5170萬平方米，同比下降33.2%，降幅比1至4月份收窄0.6個百分點;土地成交價款2269億元，下降35.6%，降幅擴大2.1個百分點。中國指數(shù)研究院建議，目前市場的變化對企業(yè)拿地提出更高要求，中小房企盡量少拿高價地、高溢價地和高總價地，可以通過合作和收并購有選擇地進入潛力城市。

關鍵詞： 房企銷售 碧桂園 萬科