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中華老字號跨界融合 “新國潮”圈粉年輕人

2024-10-20 09:14:27    來源:中國新聞網(wǎng)
中新社溫州10月19日電 題:中華老字號跨界融合  “新國潮”圈粉年輕人

作者 奚金燕 藍(lán)伊旎

“新手小白”也能上手的家庭罐灸套裝、以共建“一帶一路”為主題的絲巾、老字號醬油風(fēng)味的冰激凌......10月19日,在浙江溫州舉辦的第二十一屆中國中華老字號精品博覽會上,中國20多個省市近400家企業(yè)參展,眾多“新國潮”產(chǎn)品亮相,人氣十足。

近年來,國潮風(fēng)潮席卷中國消費(fèi)市場。相關(guān)調(diào)查報告顯示,2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元(人民幣,下同),同比增長9.44%,預(yù)計2028年將突破30000億元。許多中華老字號借這一東風(fēng),守正創(chuàng)新,煥發(fā)出新的生機(jī)。

10月19日,第二十一屆中國中華老字號精品博覽會在浙江溫州舉辦?!?主辦方供圖)

展會現(xiàn)場,來自江西的中醫(yī)藥老字號展位前排起了長隊,許多都是年輕面孔,為了體驗(yàn)家庭罐灸而來。相比傳統(tǒng)罐灸,家庭罐灸更加簡便易上手,只要對照配套的教程找到對應(yīng)穴位,用硅膠覆壓罐一捏、一放,就能對一些小病小痛進(jìn)行調(diào)理。如今,越來越多中醫(yī)藥老字號品牌積極推動養(yǎng)生類產(chǎn)品的年輕化發(fā)展,與時尚品牌、飲品品牌等跨界合作推出養(yǎng)生茶、膳食補(bǔ)充品,“圈粉”年輕消費(fèi)者。此外,還有許多老字號品牌通過各種形式的創(chuàng)新走入國人日常生活場景。

福祿壽喜掛件、銅制竹節(jié)筆、硯滴香插兩用的文房小物......“朱炳仁·銅”近年來推出的許多平價實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品受到歡迎。該老字號秉持讓古老的材料回到生活中去的理念,圍繞茶道、香道、食道、花道、書道開發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌“破圈”。

“創(chuàng)新是老字號品牌發(fā)展的核心動力,技法的迭代、觀念的現(xiàn)代化、產(chǎn)品的生活化都很重要,但是最重要的還是要繼承和挖掘品牌的文化內(nèi)核。”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近年來和故宮、敦煌等IP聯(lián)名推出文創(chuàng)、伴手禮產(chǎn)品也頗受歡迎。今年一款以孫悟空的金箍棒為原型、寓意考試“大勝”的“大圣筆”,上線6天即售出5萬多支。

10月19日,第二十一屆中國中華老字號精品博覽會在浙江溫州舉辦。圖為展會現(xiàn)場展出的非遺米塑技藝。 (主辦方 供圖)

據(jù)統(tǒng)計,目前中國有中華老字號數(shù)量1455個,地方老字號3000多家??缃纭⒙?lián)名、“觸網(wǎng)”、打造形象IP……在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺和直播帶貨的推動下,不少老字號動作頻出,把情懷的“老酒”裝進(jìn)時代的“新瓶”。

在浙江老字號百澤坊掌門人徐東升看來,本土老字號是很多人的鄉(xiāng)愁,同時也是市場競爭的產(chǎn)物,血液里流淌著市場的基因,隨著時代的發(fā)展,只有回歸市場,融合新的需求、新的理念,才能不斷進(jìn)化,把這份情感傳承下去,陪伴國人走得更遠(yuǎn)、更長久。(完)

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