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揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)7月30日訊（記者 王燦）2023年上半年，生鮮電商和社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷“冰火兩重天”。一方面，叮咚買(mǎi)菜關(guān)點(diǎn)撤城，每日優(yōu)鮮將被退市；另一方面，盒馬啟動(dòng)上市計(jì)劃，興盛優(yōu)選大搞團(tuán)店。生鮮電商賽道仍是喜憂參半。近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2023年（上）中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年生鮮電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6427.6億元，同比增長(zhǎng)14.74%，增速創(chuàng)新低。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“生鮮電商是零售電商賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類(lèi)等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過(guò)電商倉(cāng)庫(kù)等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過(guò)到店、到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、周期購(gòu)等模式到達(dá)消費(fèi)者手中。”目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式、周期購(gòu)模式等。玩家有天貓生鮮、京東到家、美團(tuán)優(yōu)選、叮咚買(mǎi)菜、盒馬鮮生等。

2018年至2022年，生鮮電商交易規(guī)模（增速）分別為：1950億元（39%）、 2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）、4658.1億元（27.92%）、5601.4億元（20.25%），預(yù)計(jì)2023年生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到6427.6億元。

數(shù)據(jù)顯示，2023年生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為5.13億，同比增長(zhǎng)11.52%，近三年增速趨穩(wěn)。此外，2019年至2022年用戶規(guī)模分別為：3.23億、3.76億、4.17億、4.6億。

此外，生鮮電商交易額占城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出比例近三年穩(wěn)步上升。2023上半年城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出為10594億元，生鮮電商交易額占城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出的比例為27.6%。

校對(duì) 李海慧

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