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高溫來襲防曬服熱賣,頭部品牌毛利率超過60%,顏值更高成日常穿搭_今日熱門

2023-06-28 21:22:07    來源:揚子晚報

揚子晚報網6月28日訊(記者 徐兢)防曬用品的熱度正隨著氣溫一路上揚。除了防曬霜、防曬噴霧之外,防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆。

天眼查

每天乘坐地鐵上班的南京市民李女士趁618大促購買了防曬服,在她看來,外面高溫炙烤,地鐵里空調冷氣足,防曬服成為既能防曬又能保暖的通勤人員絕佳用品。“地鐵上經常看到一排座全是各色防曬服。”她說。


(資料圖片僅供參考)

電商截圖

根據某電商數據分析平臺的數據顯示,2023年5月,防曬衣的零售額超6億元,環比增長111.95%,同比增長351.15%;零售量超過400萬,環比增長122.04%,同比增長138.35%。Top20品牌中,蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環比增長100%。

在今年618預售期間,天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%,銷量增速達293.9%;戶外服飾行業預售top10商品中,冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中,榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。

電商截圖

從價格方面來看,電商平臺各品牌官方旗艦店標出的零售價相差不大,多在100-300元之間,蕉下則會貴一些,價格區間為200-500元。

天眼查數據顯示,截至目前,現存“防曬服飾”相關企業近300家。從地域分布來看,廣東以70余家位列區域首位;安徽、浙江分列二、三位,分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看,56.7%的相關企業成立于1-5年內,成立于10年以上的相關企業占比5.3%。

電商截圖

另據天眼查專利數據顯示,與“防曬”相關專利共計超7,000件;其中,“防曬衣”申請專利310余項,從專利類型來看,62.5%的專利屬于外觀設計專利,實用新型占比27.9%;“冰袖”申請專利50余項;從專利類型來看,61.4%的專利屬于外觀設計專利。

華經產業研究院報告提到,國內防曬服飾的市場規模從2016年的459億元增至2022年的675億元,年復合增長率為5.9%,預計2023年市場規模將達到742億元。

另一方面,防曬服飾的毛利率十分可觀。根據蕉下的招股書,2020-2022年一季度的服裝毛利率超過52%,帽子毛利率超過67%。2022年一季度,蕉下整體毛利率上升到60.3%,超越了lululemon和李寧。

值得注意的是,今年防曬服顏值更高,成為潮流人士更日常的穿搭。面料和材質也從強調功能性轉變為舒適為主,其中“透氣薄紗”、“涼感面料”是新的方向。適用的場景更多,人們希望一件防曬服可以同時具備防曬、防風、防水、適合拍照打卡等功能。

校對 李海慧

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