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“618”消費觀察:新玩法新體驗 新型消費釋放發展潛力_焦點簡訊

2023-06-18 22:28:05    來源:揚子晚報

制圖:高榮(實習生)

今年“618”購物節已在各平臺全面啟動,疊加父親節、端午假期等因素,新玩法新體驗不斷涌現,新型消費持續釋放發展潛力。


(相關資料圖)

“懶人神器”火爆出圈、戶外裝備熱銷、粽子消費升溫……記者從多家平臺獲悉,盡管今年“618”的聲量并不是很大,也劇透了一些“消費新趨勢”。

今年的“618”,恰逢父親節,與節日相關的禮品也進入熱銷期,京東數據顯示,父親節節日選禮呈現出新的消費特征,年輕人希望送給父輩的禮物更加注重新科技、新材質和商品功能。

值得一提的是,年輕消費群體也更加關注父輩的運動興趣和運動健康,跑步、釣魚,以及手串等品類尤其具有代表性。比如,木手串銷售增長超200%。

從父親節禮品的消費趨勢可以看出,現在的年輕人更加青睞“精準”的禮物,與其千篇一律的送花送蛋糕,不如迎合父親實際的需求,真正把禮物送進心坎去。

端午假期臨近,“618”粽子消費逐漸升溫。抖音數據顯示,廣州酒家在售的端午產品近7日銷量環比增長了400%,五芳齋“詩韻粽子禮盒”銷量環比增長超過300%。此外,隨著90后、00后逐漸成為消費“主力”,粽子品類也在口味上不斷做出革新,年輕消費者可選購鮑魚粽、辣條粽、蒲燒鰻魚粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等產品。

近期,正值戶外好時節,這屆年輕人都在玩什么?天貓數據顯示,溯溪、騎行、馬術、漿板、沖浪等運動的周邊裝備銷售額增幅明顯。

如“溯溪”成為今年戶外圈的熱搜詞之一,溯溪周邊銷售同比增長近200%。此外,其他水上運動用具銷售額均有明顯提升,和往年相比,除了游泳之外,潛水、漿板、沖浪表現均搶眼。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為,疊加杭州亞運會等大型賽事的影響,側面驅動了戶外運動產品銷量的增長。

“今年‘618’總體來看比過去三年情況更好,但預計相對于2019年的‘618’增長幅度不會太大。”盤和林表示,當前購物節消費者存在審美疲勞,要打破這種審美疲勞,一方面要利用好內容,通過內容電商來為“618”引流;另一方面電商要繼續突出性價比,通過電商平臺的補貼和商家優惠共振的方式,來吸引流量,釋放需求。

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