近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖“同樣的蛋糕杭州比上海貴這么多”，在山姆超市App內(nèi)，一款名為“The Cheesecake Factory美國(guó)進(jìn)口原味干酪蛋糕1.7kg”在杭州地區(qū)售賣(mài)價(jià)格為165.9元，而同產(chǎn)品在上海地區(qū)的價(jià)格為95.1元。由于差價(jià)較大，該話(huà)題沖上微博熱搜。5月29日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)該款蛋糕在南京地區(qū)的售價(jià)也為165.9元。不僅是蛋糕，山姆“明星爆款”牛肉卷也是上海最便宜。同一家超市的同款商品，為啥會(huì)有如此大的地區(qū)差異？是否合理？專(zhuān)家怎么看？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了調(diào)查。

(資料圖片)

電商截圖

上海價(jià)格（電商截圖）

門(mén)店回應(yīng)：由總部統(tǒng)一定價(jià)，牛肉卷也有價(jià)格差

上述網(wǎng)友在發(fā)帖時(shí)配文表示，“一直以為這種東西價(jià)格是全國(guó)一致的！同樣的蛋糕杭州比上海貴這么多？不續(xù)費(fèi)了，活動(dòng)少，選擇少。”

有網(wǎng)友跟帖表示，是不是因?yàn)樯虾Ｓ虚_(kāi)市客，山姆和開(kāi)市客會(huì)互相比價(jià)格，所以就會(huì)出現(xiàn)其他城市的山姆價(jià)格比蘇州上海的貴的情況。大量網(wǎng)友則表達(dá)了驚訝和疑惑的態(tài)度，“地區(qū)間有價(jià)格差挺正常的，差這么大的倒是不常見(jiàn)。”“同樣的產(chǎn)品貴很多，這樣做太傷人心了。”

5月29日上午8點(diǎn)多，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴谏侥窌?huì)員商店App查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，這款名為“The Cheesecake Factory 美國(guó)進(jìn)口原味干酪蛋糕1.7kg”在上海地區(qū)的售價(jià)是94.1元，比上述網(wǎng)友發(fā)帖時(shí)還便宜了1元，頁(yè)面提示限購(gòu)兩件；而在南京、北京、廣州、深圳、杭州、成都等地的售價(jià)均為165.9元，南京地區(qū)則無(wú)限購(gòu)提示。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咭韵M(fèi)者身份，撥打了山姆的400客服熱線。客服工作人員了解情況后表示：“確實(shí)有同款商品價(jià)格不同的情況，定價(jià)是按照城市消費(fèi)水平來(lái)的，您說(shuō)的這款商品價(jià)格差得有點(diǎn)多，具體建議咨詢(xún)南京門(mén)店。”

隨后，以山姆會(huì)員身份，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邠艽蛄松侥窌?huì)員南京店的電話(huà)。“抱歉！價(jià)格是采購(gòu)根據(jù)市場(chǎng)浮動(dòng)來(lái)定價(jià)的，可能城市之間售價(jià)有差異。”工作人員解釋稱(chēng)，商品在每家門(mén)店的銷(xiāo)量也不同，采購(gòu)人員會(huì)根據(jù)各種因素來(lái)衡量制定價(jià)格。

為啥上海消費(fèi)水平較高，商品價(jià)格反而比南京便宜？“這個(gè)沒(méi)辦法說(shuō)……消費(fèi)者有情緒也可以理解。就像我們的牛肉卷，門(mén)店自提的，上海售價(jià)18.8元，其他大部分城市都是20元。”工作人員說(shuō)，商品定價(jià)由總部統(tǒng)一決定，各城市門(mén)店并沒(méi)有自主權(quán)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦稍?xún)山姆母公司沃爾瑪方面原因，截至5月29日19時(shí)發(fā)稿時(shí)暫無(wú)回應(yīng)。

電商截圖

南京價(jià)格（電商截圖）

專(zhuān)家：屬于“價(jià)格歧視”，有損超市信譽(yù)

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，同一個(gè)商家同款產(chǎn)品地區(qū)出現(xiàn)較大的價(jià)格差，其最終目的可能是為了謀求更大的利潤(rùn)空間。針對(duì)山姆同款蛋糕各地不同價(jià)現(xiàn)象來(lái)看，不排除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的因素，即通過(guò)相對(duì)更低的價(jià)格，讓消費(fèi)者關(guān)注到其他利潤(rùn)更高的進(jìn)口蛋糕等相關(guān)商品。

“但是追根刨底，這種現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯，仍舊屬于是‘價(jià)格歧視’范疇。”宋清輝分析道，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，不同的消費(fèi)者對(duì)物品價(jià)值的感知各不相同，消費(fèi)價(jià)值觀也不盡相同，商家通過(guò)實(shí)施這種精準(zhǔn)價(jià)格歧視營(yíng)銷(xiāo)策略，有助于讓商品營(yíng)銷(xiāo)更加趨于智能化，以獲取最大的利潤(rùn)。也就是說(shuō)，山姆方面認(rèn)為南京/杭州和上海的消費(fèi)者，對(duì)進(jìn)口蛋糕的需求不同，對(duì)價(jià)格和質(zhì)量的敏感度也不同，那么實(shí)行“價(jià)格歧視”或是一種較好的營(yíng)銷(xiāo)手段，有望獲得更大的利潤(rùn)。

宋清輝坦言，若從經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)的角度分析來(lái)看，同款產(chǎn)品出現(xiàn)了如此大的價(jià)格差，此舉對(duì)山姆的信譽(yù)是一種傷害。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?王燦 徐兢

校對(duì) 陶善工

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