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揚子晚報網(wǎng)5月27日訊（記者 王燦）近日，揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，淘菜菜官方微信公眾號“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜與淘鮮達(dá)合并，更名為淘寶買菜。二者的合并，給生鮮電商行業(yè)釋放什么“新信號”？

5月27日，揚子晚報/紫牛新聞打開淘寶首頁搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶App現(xiàn)有“淘寶買菜”和“淘鮮達(dá)”2個入口，點擊任一入口后進(jìn)入的頁面相同，均為“淘寶買菜”頁面。進(jìn)入頁面后，可選“1小時到家”的原淘鮮達(dá)功能，也可選擇“優(yōu)惠自提”的原淘菜菜功能。

對比來看，淘鮮達(dá)的同類競爭者有叮咚買菜、京東到家等即時生鮮電商，送貨上門，主打即時快速。淘菜菜的對手則為美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等社區(qū)團(tuán)購，需要自提，主打優(yōu)惠價廉。

淘鮮達(dá)與淘菜菜合并，有觀點認(rèn)為，此舉是因競爭壓力凸顯，合并摸索商業(yè)模式。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，社區(qū)團(tuán)購發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，全面進(jìn)入巨頭之間的比拼。淘菜菜要面對美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜的競爭壓力。而淘鮮達(dá)在即時零售賽道上的對手有京東到家、美團(tuán)、餓了么等。兩者在這樣的情況下選擇合并，是想形成合力發(fā)展。

自去年開始，社區(qū)團(tuán)購邁向下坡路，橙心優(yōu)選轉(zhuǎn)型、興盛優(yōu)選退場……淘菜菜作為社區(qū)團(tuán)購模式的代表，淘鮮達(dá)屬于即時零售，二者合并仍是把雙刃劍。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，將社區(qū)團(tuán)購模式和即時零售模式整合有利于生鮮品類的高效協(xié)同發(fā)展，同時降低經(jīng)營成本，更名后建立更準(zhǔn)確的用戶認(rèn)知。淘寶買菜的優(yōu)勢在于淘寶系的用戶規(guī)模（流量優(yōu)勢）、品牌認(rèn)知和平臺運營能力，挑戰(zhàn)在于線下和城市化經(jīng)營能力需要加強，包括實體店拓展、即時倉配履約、商家管理等。

不過，2022年隨著每日優(yōu)鮮等生鮮電商接連退場，賽道整體格局仍處于未定狀態(tài)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也指出，如今生鮮電商仍在發(fā)展初期，從目前來看，格局未定，模式未定，未來還將會發(fā)生很大的變化。淘鮮達(dá)與淘菜菜已在各自領(lǐng)域從業(yè)多年，二者的合并，仍是為了摸索商業(yè)模式。

校對 陶善工

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