“我在游戲里種高粱、釀酒、答題，充了快3000元，才拿到原價買茅臺的資格。”2月20日，“巽風數字世界”（下稱“巽風APP”）里的一位玩家對紅星資本局說。

巽風APP是貴州茅臺（600519.SH）和網易（NTES.US；09999.HK）聯合開發的一款元宇宙APP，1月1日上線。2月，茅臺推出二十四節氣酒立春酒，只在巽風APP里限量發售，玩家需要完成任務獲得積分，排名靠前的才能拿到原價購買立春酒的資格。

立春酒還未發售，就已有了炒作的勢頭。1瓶500ml的立春酒在阿里拍賣上被拍出159.6萬元的天價。不過，紅星資本局聯系送拍方，對方表示拍下后沒有付款，有人抬高價格。

【資料圖】

巽風APP被茅臺董事長丁雄軍寄予厚望，但如今引來不少爭議，有玩家稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。

茅臺推元宇宙：

玩游戲才有資格原價買酒

在巽風APP里，玩家們完成任務后可獲得茅臺酒兌換券等獎勵。

不過，大部分玩家都是沖著茅臺酒的購買資格去的。1月5日，貴州茅臺宣布在巽風APP上線29999份兔茅，有了兔茅的引流，巽風APP增加了不少曝光度，上線僅2天，注冊用戶突破了100萬。

玩家張先生告訴紅星資本局，這就是一個收集茅臺酒的渠道。

2月4日，茅臺推出二十四節氣酒立春酒。立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒只能在巽風APP里買到。茅臺表示，巽風APP將投放11萬份立春酒的數字藏品，其中500ml的3萬份，100ml的8萬份。

限量吸引了不少玩家，不過想要拿到立春酒的數字藏品并不簡單。張先生稱，玩家們需要在巽風APP完成如茅臺知識問答題等任務，才能獲得相應積分，積分排名越高就越有可能獲得立春酒的數字藏品，以此獲得原價購買立春酒的資格。

“氪金”玩法引爭議：

APP被很多用戶打出1分

巽風APP的玩法引來不少玩家吐槽，稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。

“前1000名穩拿500ml的立春酒數字藏品，但想要排名靠前，不花錢的話幾乎不可能。”張先生說，他曾往巽風APP里充值了近3000元，加上每天做1小時任務，積分才進入了前4000名，最終獲得了100ml立春酒的購買資格。而他的妻子沒有充值，每天花費同樣的時間完成任務，只進了前5萬名。

像張先生這樣“氪金”的玩家并不少，在巽風貼吧里，有玩家表示充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數字藏品的材料。

此外，巽風APP的模式也讓玩家們吐槽。張先生稱，游戲內容太幼稚，如排榜的周期是7天一輪，單周期內每個任務的內容和動作都一樣，花費1小時重復7天，似乎只是為了玩家們的在線時間。另一位玩家桂先生稱，游戲環節太復雜，一環套一環，還不如在i茅臺搶購更直接。

截至目前，巽風APP在蘋果應用商店的評分2.3分，很多用戶打出了1星的低分。

新酒未發售炒作先起：

有平臺拍出159萬天價卻未付款

只要沾上“茅臺”二字，就有了被炒作的空間，立春酒也不例外。

紅星資本局發現，立春酒還未正式發售就有了炒作的勢頭。在阿里拍賣平臺上，有商家已掛出立春酒的拍賣鏈接，100ml的立春酒起拍價為888元，500ml的起拍價為8889元-12999元，比官方售價高出不少。有許多玩家認為這是黃牛在試探底價。

2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍賣平臺上以30.3萬元的價格拍出。紅星資本局查詢出價記錄發現，“J7033”用戶將拍賣價從2萬元拉到了11萬，隨后又出到22萬，以30.3萬的價格拍下。紅星資本局聯系送拍方安徽乾瑞商貿有限公司 ，詢問是否真的成交，工作人員則表示：“沒付款”。

同樣，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬元的價格。紅星資本局聯系送拍方，對方表示：“拍著玩的，沒成交”，并稱有人抬高價格。

除了公開拍賣平臺外，在閑魚等二手交易平臺，也有不少用戶掛出立春酒售賣。其中1瓶500ml的基本在5000元以上，最高的為8000元，賣家均寫著“行權后發貨”等字樣。

玩家張先生稱，在巽風APP公屏討論的玩家們，有不少玩家就是沖著立春酒二手轉賣市場去的。

2月22日，巽風APP公布了行權時間。公布行權當晚，巽風玩家群里有玩家曬出7888元成交1瓶500ml立春酒的截圖。還有玩家建議：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml從3800元往上漲，低于4800元不建議出。”

對于立春酒的溢價空間，也有玩家表示不看好，茅臺1935和兔茅剛出時都被“爆炒”，但很快價格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，現在3000元左右就能買到，價格腰斬。

茅臺強推年輕化戰略：

有玩家質疑是“割韭菜”

剛推出時，巽風APP被茅臺董事長丁雄軍寄予厚望。丁雄軍曾說，“巽風將把千億茅臺在數字世界再做一遍。”

拋開數字化和元宇宙的時髦概念，與i茅臺、茅臺冰淇淋一樣，巽風也被視為丁雄軍的茅臺年輕化戰略中的一環。“茅臺時空”微信公眾號就曾提到，巽風是“作為茅臺擁抱年輕群體的新方式”“茅臺集團迅速和年輕人打成一片，似乎在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’。”

紅星資本局注意到，丁雄軍上任后，曾多次提到茅臺品牌年輕化。丁雄軍迫切想要圈住年輕消費群體的心，但巽風數字世界推出后卻爭議不斷，有玩家質疑是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示，茅臺不如直接把酒拿出來賣，到最后都只是黃牛的游戲。

玩家桂先生稱，嘗試巽風APP之后，發現拿到購酒資格并不容易，自己和身邊的朋友已經卸載了APP。這套玩法最終能否幫助茅臺占領新的市場，還有待時間驗證。

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