14日，“周黑鴨業(yè)績(jī)大降超90%”登上微博熱搜。人們?cè)隗@訝周黑鴨業(yè)績(jī)大降之余，也引發(fā)了關(guān)于“鹵味巨頭日子為何不好過(guò)”“人們?yōu)槭裁床粣?ài)吃鹵味了”的討論。

周黑鴨發(fā)生了什么？鹵味真的不再受歡迎了嗎？

(資料圖片僅供參考)

周黑鴨線上官方旗艦店截圖。

周黑鴨業(yè)績(jī)?cè)庥觥盎F盧”

2月13日晚間，周黑鴨發(fā)布盈利警告，預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)不少于2000萬(wàn)元，上年同期凈利潤(rùn)為3.42億元，同比下滑超94%。另，2022年總收入預(yù)計(jì)同比下降20%左右，而2021年同期總收入為28.7億元，以此計(jì)算，周黑鴨2022年的總收入或不到23億元。

從數(shù)據(jù)上看，周黑鴨的凈利潤(rùn)不僅遭遇“滑鐵盧”，還創(chuàng)下了上市以來(lái)新低。梳理歷年財(cái)報(bào)，2016年至2021年，周黑鴨歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為7.16億元、7.62億元、5.4億元、4.07億元、1.51億元及3.42億元。

為何2022年業(yè)績(jī)出現(xiàn)如此明顯的下降？對(duì)此，周黑鴨在公告中歸結(jié)于三點(diǎn)：疫情因素，原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致成本端壓力增加，以及因匯率變動(dòng)導(dǎo)致匯兌損失增加。

卓創(chuàng)資訊數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月20日，2022年全年肉鴨均價(jià)為4.95元/斤，比去年同期上漲12.51%。

“2022年肉鴨價(jià)格處于近五年偏高水平，且下半年漲至近五年最高水平，核心驅(qū)動(dòng)因素在于供應(yīng)端減少及肉鴨養(yǎng)殖成本高位上漲。”卓創(chuàng)資訊分析師孫亞男表示。

“鹵味三巨頭”日子都不好過(guò)了

凈利潤(rùn)坐上“滑梯”的不只有周黑鴨，曾經(jīng)的“鹵味三巨頭”，如今日子都不好過(guò)了。

絕味食品此前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.2億元至2.6億元，同比下降73.49%至77.57%。

煌上煌近期也發(fā)布了2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3000萬(wàn)元至4000萬(wàn)元，較上年同期下降72.33%至79.25%。

煌上煌線上旗艦店截圖

對(duì)于業(yè)績(jī)大幅下降，絕味食品、煌上煌亦歸結(jié)于疫情、成本上漲等因素，此外，絕味食品還加大了對(duì)加盟商的支持力度，導(dǎo)致銷售費(fèi)用增加較大。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新財(cái)經(jīng)記者表示，“綜合來(lái)看，顧客消費(fèi)力的下降、部分消費(fèi)場(chǎng)景的消失以及成本的上升是鹵味巨頭們業(yè)績(jī)下降的核心原因。”

鴨脖價(jià)格“愛(ài)馬仕化”？

鹵味巨頭們的凈利潤(rùn)遭遇大幅“縮水”，有人猜測(cè)是不是人們都不愛(ài)吃鹵味了？

從網(wǎng)友討論來(lái)看，在選購(gòu)休閑鹵味上，雖然有健康方面的考慮，但價(jià)格或是銷量減少的重要原因。

如，有網(wǎng)友表示，“花了幾十塊錢，里面就一點(diǎn)，真的吃不起了。”“絕味的鴨頭從原來(lái)的6塊一個(gè)漲到9塊一個(gè)，周黑鴨漲到11塊一個(gè)，太夸張了。”

絕味線上旗艦店截圖

據(jù)媒體報(bào)道，絕味食品在2022年曾進(jìn)行兩次提價(jià)。2022年初，絕味食品宣布部分產(chǎn)品提價(jià)5%；7月，絕味食品再次提價(jià)，涉及鴨掌、魷魚(yú)、鳳爪等產(chǎn)品，提價(jià)平均幅度7%-10%。

面對(duì)“一盒鴨脖的價(jià)格可以去菜市場(chǎng)買只鴨子”，一些消費(fèi)者表示，只能放棄吃鹵味。

周黑鴨創(chuàng)始人周富裕曾表示，吃貨評(píng)價(jià)周黑鴨是鴨脖界的愛(ài)馬仕，所以說(shuō)周黑鴨擁有優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者認(rèn)知。

但如今在不少消費(fèi)者心中，鴨脖的價(jià)格確實(shí)“愛(ài)馬仕化”了。

“巨頭”業(yè)績(jī)向下，鹵味市場(chǎng)向上

鹵味巨頭們業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，并不意味著鹵味市場(chǎng)走向沒(méi)落。

根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2022鹵味品類發(fā)展報(bào)告》，2022年中國(guó)鹵味行業(yè)規(guī)模將達(dá)3691億元，預(yù)計(jì)2023年達(dá)4051億元，2018-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.3%。

國(guó)泰君安研報(bào)也提到，近年來(lái)居民人均可支配收入增加、冷鏈運(yùn)輸體系成熟、包裝升級(jí)與鎖鮮技術(shù)提升推動(dòng)了鹵制品行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)鹵制品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望保持10%左右的較快增速。

但伴隨著新式鹵味品牌爭(zhēng)相涌入，“鹵味三巨頭”或也需考慮，如何不被“后浪”超過(guò)。

天眼查信息顯示，熱鹵品牌盛香亭、鹵味零食品牌王小鹵已獲得B輪融資；熱鹵食光、鹵大媽完成天使輪融資；研鹵堂完成A輪融資。

在朱丹蓬看來(lái)，幾大鹵味巨頭都面臨著‘雙天花板’，一個(gè)是行業(yè)的天花板，一個(gè)是自身體量的天花板。而這些新進(jìn)品牌，既有品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、流量效應(yīng)，也有粉絲效應(yīng)。

“鹵味市場(chǎng)在新舊碰撞的過(guò)程中，整體的創(chuàng)新升級(jí)迭代的速度以及質(zhì)量，未來(lái)會(huì)有所提速。而且新進(jìn)品牌也會(huì)不斷倒逼傳統(tǒng)老品牌進(jìn)行變革。”朱丹蓬稱。

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