春晚的節(jié)目來源于時代，反映著時代，也是產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，掌握著“財富密碼”。

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從1983年開始，春晚記錄著40年的商業(yè)激蕩史，主要冠名和贊助商從開始的手表、美的電器、酒，到房地產(chǎn)再到近年的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這些企業(yè)都是所在行業(yè)的頭部，也印證了產(chǎn)業(yè)的巨變，折射著最火的風(fēng)口。

細(xì)心的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，2021年春晚出現(xiàn)的光伏、元宇宙，2022年的冬奧、航天元素，在當(dāng)年的資本市場上都有不俗的表現(xiàn)。而今年的風(fēng)口，似乎又回到了白酒的手里。

八家白酒企業(yè)壟斷了2023年春晚廣告的黃金時間，五糧液、洋河股份、舍得酒業(yè)、古井貢酒、勁酒等爭妍斗艷。

五糧液首次以春晚獨家互動合作伙伴的身份亮相，并攜總價值上億的禮品參與其中。在四個多小時的春晚節(jié)目中，互動環(huán)節(jié)通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值一億元的五糧液“明星產(chǎn)品”。舍得酒業(yè)以“2023年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥春節(jié)甄選’合作品牌”的身份登場，以多種形式傳遞中國智慧，顯示老酒魅力。

坐擁超高收視率，央視春晚是眾多企業(yè)爭奪激烈的陣地。對于冠名和贊助商來說，這是一筆絕對劃算的投資。

從目前白酒行業(yè)來看，產(chǎn)量規(guī)模在逐年遞減中，但知名酒企的擴(kuò)張卻在有條不紊地推進(jìn)中。2022年，貴州茅臺和五糧液便接連拋出擴(kuò)產(chǎn)計劃。此后，今世緣、山西汾酒、水井坊、舍得酒業(yè)等知名酒企也紛紛跟進(jìn)。

2022年一季度，舍得酒業(yè)宣布將預(yù)計總投資70.54億元進(jìn)行增產(chǎn)擴(kuò)能，計劃5年后建成；該項目建成后，舍得預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。

2022年9月7日，水井坊計劃在邛崍進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擬分期建設(shè)“水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目第二期”，該項目預(yù)計占地面積約735畝，預(yù)計投資總額40.48億元。

2022年12月14日，貴州茅臺董事會審議通過了投資議案，擬投資約155.16億元建設(shè)茅臺酒“十四五”技改建設(shè)項目。據(jù)了解，建成后可新增茅臺酒實際產(chǎn)能約1.98萬噸/年，儲酒能力約8.47萬噸。

頭部酒企的業(yè)績也十分強勁。2022年12月29日，貴州茅臺率先發(fā)布業(yè)績預(yù)告，當(dāng)年將實現(xiàn)營業(yè)總收入1272億元左右，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤626億元左右。其中，茅臺酒營業(yè)收入1077億元左右，系列酒營業(yè)收入157億元左右，同比增長16.20%左右。照此估算，貴州茅臺日均營收約3.48億元，日賺1.72億元。

白酒的背后，是大消費。

去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要從戰(zhàn)略全局出發(fā)，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求。要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。

北京大學(xué)國民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍在接受天目新聞記者采訪時曾表示：“2023年消費肯定會復(fù)蘇，從各個種類和領(lǐng)域都會復(fù)蘇，等到經(jīng)濟(jì)形勢越來越穩(wěn)定，越來越安全，消費就會慢慢恢復(fù)。”

前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍也告訴天目新聞記者：“消費股具有品牌價值，又同時具有長期穩(wěn)定的回報，特別是像具有我國特色的白酒、中藥、食品飲料等板塊更是具備了比較強的競爭力。在后疫情時代，消費升級帶來的品牌消費品大爆發(fā)是重要的投資機會。消費股有望成為全年的配置主題。”記者 甘居鵬

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