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揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)1月16日訊（記者 王燦）揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾?，近日，喜茶、奈雪?zhēng)相在直播間開播，推出超低價(jià)團(tuán)購(gòu)飲品。22元一杯的奈雪咖啡系列降至9.9元，已售將近140萬(wàn)份；喜茶鴨喜香單杯券僅需9.9元。曾經(jīng)印象中30元均價(jià)的喜茶、奈雪等品牌，2022年初便相繼下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，告別“30+”時(shí)代，但如今的9.9元低價(jià)，還是讓人感到驚訝。

1月16日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴诙桃曨l平臺(tái)抖音搜索注意到，奈雪的茶上架了“咖啡系列4選1”卡券。原價(jià)22元的生椰拿鐵、19元的拿鐵咖啡和卡布奇諾、15元的美式咖啡，只要花9.9元購(gòu)買卡券，就能任選一杯。只需9.9元就可以買到生椰拿鐵、卡布奇諾、拿鐵咖啡、美式咖啡任選一種，在奈雪的茶全國(guó)PRO店都通用。這款團(tuán)購(gòu)券已經(jīng)售出將近139.7萬(wàn)份，成為一大爆款。

喜茶也在直播間時(shí)常上架低價(jià)商品，比如在“交個(gè)朋友零食和方便食品”直播間，喜茶芝芝鴨喜香單杯券、喜茶鴨喜香輕乳茶單杯券，支持線上線下使用，售價(jià)僅9.9元。“喜茶年度必喝”系列的多肉葡萄凍、酷黑莓桑、芋糯糯等商品，均定價(jià)為17.8元，單品銷量最高達(dá)145.8萬(wàn)份。據(jù)了解，喜茶進(jìn)軍直播間已經(jīng)有一段時(shí)間，今年夏天，南京姑娘小李就在直播間花39.9元搶到了三杯喜茶券，一杯喜茶新品只需13元左右。

事實(shí)上，除了喜茶、奈雪之外，CoCo都可、茶百道、古茗、書亦燒仙草、滬上阿姨等也開啟了直播，并且迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)抖音生活服務(wù)在中國(guó)（成都）首屆新茶飲大會(huì)上披露的數(shù)據(jù)，2022年，該平臺(tái)的茶飲業(yè)務(wù)交易金額對(duì)比上一年增長(zhǎng)了30多倍。古茗從2021年就開始布局直播，在2022年520期間，直播間5小時(shí)成交4000萬(wàn)；CoCo都可4月首次上架了第一批抖音團(tuán)購(gòu)，一個(gè)月內(nèi)突破了100萬(wàn)訂單的銷量；茶百道的場(chǎng)景化直播讓其交易額持續(xù)攀升，單場(chǎng)最高8300萬(wàn)+。

新茶飲巨頭為何轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間？或許和直播間帶來(lái)的巨大曝光量有關(guān)。巨量引擎發(fā)布的《2022新茶飲消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，抖音上有關(guān)新茶飲內(nèi)容的視頻播放量達(dá)到147億+，用戶主動(dòng)“種草”的熱情被激發(fā)，而通過(guò)平臺(tái)下單“拔草”、線下門店打卡，成為流行社交新風(fēng)尚，和朋友“共飲”也是新茶飲用戶下單的最大動(dòng)因。不過(guò)，雖然低價(jià)可以搶占市場(chǎng)，但低價(jià)推廣成功后，如何長(zhǎng)效盈利還是需要考慮的問(wèn)題。

校對(duì) 盛媛媛

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